黃山的麻煩:「門票經濟」走到頭,今「押寶」花山謎窟

2020-12-08 千經不盡理復來

《黃山陪客松》中曾經寫到:玉筍峰前四翠虯,蔭涼蓋下湧人流;千年陪客情不悔,任爾狂風暴雨稠。黃山,一個神秘而瑰麗的名字,光明頂上,它婀娜多姿;天都峰間,它雄奇壯美;日出東方,攝人心魄。五嶽歸來不看山,黃山歸來不看嶽,古往今來,千古風流人物,皆為黃山嘆服。

黃山的成功之路

在人們的記憶之中,黃山一直是各個假期爆紅的旅遊景點之一,這裡人山人海,摩肩接踵,每行走一步都十分困難。與此同時,黃山旅遊景區通過售賣門票獲得了巨大的經濟效益,黃山周邊產業快速發展,整個黃山區域呈現一片欣欣向榮的景象。

於黃山而言,它的成功之路也曾經歷經坎坷。20世紀40-60年代,中國尚在溫飽線上苦苦掙扎,彼時的人們為了生存而拼盡全力,對四周的美景不屑一顧,黃山等其他雄奇壯麗的自然美景也被掩埋在深山峽谷之中。

20世紀70年代,改革開放的春風吹遍大江南北,中國開始走上一條全新的發展道路。人們的溫飽問題得以解決,精神層面的需求卻大大提高,自然美景對人們的吸引力幾乎呈現出爆炸式增長的態勢。黃山景區的工作人員說:"改革開放對黃山的影響是劃時代的。"

儘管在此之前,黃山也作為旅遊景區供人們消遣娛樂,然而景區並不具備盈利的性質,因此相關人員對此積極性不高。隨著經濟模式的改變,自負盈虧的經營模式在黃山景區推行開來,自此,黃山發展成為了一個面向市場的具有盈利性質的旅遊產業。

由於自身條件的優越性,黃山在全國聲名鵲起,甚至有外國遊客不遠萬裡來到這裡,只是為了一睹黃山帶來的視覺震撼。世界自然遺產與文化雙遺產全國文明風景旅遊區、全國首批5A級景區。黃山有著太多的頭銜,也有著吸引遊客前來的資本與能力。

起初黃山景區的收益是驚人的,因為遊客眾多的原因,黃山景區門票售賣獲得的收益超乎人們的想像。與此同時,黃山旅遊開始上市,因為投資前景較好,股民們對其趨之若鶩。

黃山旅遊的價格節節攀升,眾人皆從中獲得了巨大的利益,2005年到2007年,黃山旅遊的漲幅接近8倍。作為一隻股,這樣傲人的成績震驚了整個投資界。

大起大落

彼時的黃山旅遊幾乎達到了巔峰時代,人們對此信心滿滿。意料之外的是,黃山旅遊正以肉眼可見的速度衰落下去,如今的它已經陷入了發展的瓶頸階段。自2010年以來,黃山的遊客數量一直處於十分穩定的狀態,因此黃山的旅遊收入在16億左右停滯不前,它的未來充滿著眾多未知。

兩年前,國家要求各個旅遊景區合理制定門票價格,創新價格管理方式,與此同時,每個成員都必須嚴格遵循定價的機制與程序。

不久之後,部分的5A、4A級景區已經出臺了門票半價或者免費的優惠政策,作為中國旅遊領域的領頭羊,黃山赫然在列。自門票價格下調以來,黃山旅遊景區的收入產生了一定的波動。黃山旅遊景區以打造秀美的自然風景為主,因此產業較為單一。

換句話說,門票在黃山旅遊景區總收入中佔據著極大的分量。如今依靠門票創收的幻想破滅,與此同時,黃山能夠依靠的產業少之又少,黃山幾乎陷入了無可奈何的境地,對自己的前途十分迷茫。黃山的門票經濟已然走到盡頭,為了保證自身的發展,景區只能另尋他路。

全新戰略

黃山旅遊景區一改售賣門票的單一經濟模式,轉而發展商品經濟。景區內部修建了眾多的商店,大量的帶有黃山特色的旅遊紀念品受到人們的廣泛喜愛。與此同時,黃山內部建立了眾多的餐館、酒店,人們致力於將黃山打造成一個休閒度假勝地,延長遊客們的消費時間。

深思熟慮之後,黃山旅遊景區推出了一個全新的項目:山水村窟計劃。相關人員傾盡全力打造的花山謎窟便是這個計劃的核心項目,如今已經全面推進,對於這個全新模式的發展前景,人們充滿信心。

何謂花山謎窟?花山謎窟是古徽州的石窟群,以新安江為紐帶,連接安徽的花山、雄村兩個著名景區,如今已經是國家4A級旅遊景區。

在專業人士看來,花山謎窟的未來充滿著無限的可能,這裡集窟、江、林、田、村於一身,是一個典型的綜合性項目,擺脫單一的旅遊模式,如今的花山謎窟應對市場轉變的能力更強。

與此同時,人們賦予了花山謎窟以生命。旅遊景區會請專業人士為來到花山謎窟的遊客們撰寫劇本,每個人都能身臨其境地感受到花山謎窟中的一草一木。花山謎窟是有生命的,遊客的參與感大大提升,這對提高消費者的需求黏性意義重大。

花山謎窟從歷史中而來,向著未來走去。如今的花山謎窟已經配備了大量的現代設備,洞窟之內擺放了大量的隨意變化顏色的燈光,人們可以領略完全不同的風情與景觀。目前眾多新型智能產品已經在花山謎窟中安家落戶,花山謎窟有望成為5G全覆蓋的現代景區。

花山謎窟對於黃山旅遊景區來說是一個全新的嘗試,從單一售賣門票的經濟模式到集旅遊、美食、康養、居住為一體的生活化景區。花山謎窟歷經了重大突破,它為黃山旅遊景區帶來的收入也明顯提高。

對於門票經濟走到盡頭的黃山旅遊景區來說,花山謎窟是一個極好的選擇。中國著名的旅遊景區需要開創一種全新的模式,這種模式可以讓它們不再依靠一根單一的拐杖行走。

花山謎窟為廣大景區提供了一種全新的思路,人們如何利用已有的資源創造更多的經濟效益是如今景區各項工作開展的核心與關鍵。黃山經濟景區的全面轉型,花山謎窟功不可沒。

相關焦點

  • 花山謎窟門票「大跳水」
    今天起,黃山市遊客要去花山謎窟觀光,會發現該景區門票價低得驚人。即日起到2月28日,該景區對黃山市民實行20元/人的門票價,且可免費乘坐景區遊船,此票價已遠低於該景區正常票價。  花山謎窟是國家4A級重點風景名勝區。目前,景區正常的門票價格是70元/人,遊船票為36元/張。該景區發布的消息稱,黃山市民享受優惠價時,須憑個人有效身份證件。
  • 黃山知名景區花山謎窟和翡翠谷門票價格上調
    新華網合肥6月1日電(記者 王立武)6月1日起,安徽黃山市著名的花山謎窟景區和翡翠谷景區門票漲價,漲價後的花山謎窟景區旅遊門票價格從原每人次50元調為每人次70元;翡翠谷景區價格由原旺季每人次42元、淡季32元均調到每人次50元,調整後的價格不分淡季旺季。    花山謎窟景區是黃山市中心城區近郊的一處令人嘆為觀止的洞窟群。
  • 黃山有個花山謎窟,你知道嗎?
    花山謎窟風景區原稱古徽州石窟群,坐落在安徽省黃山市境內屯溪與歙縣交界處,是黃山山脈的延伸部分,是以新安江為紐帶,連接花山、雄村兩大景區,呈啞鈴狀形態,介於北緯29度44分~29度46分之間,是國家4A級旅遊景區。北緯30度線曾一度被人們稱作神秘線。
  • 遊行記,塔川花山謎窟
    最後,我們打算前去的士司機介紹的花山謎窟遊覽,打個卡,畢竟那個景點是戶內的,不會受天氣影響。花山謎窟5點關門,現在3點多了,我們於是加快步伐下山。螺螄頂花山謎窟在路邊打了車,前往花山謎窟,司機問我們去哪個門,我們都楞了,還有兩個門嗎?這個就是沒有做攻略的後果啦~不過最後司機還是把我們送到了距離上車點比較近的門。
  • 安徽著名景區花山謎窟3月起門票漲價
    新華網合肥2月13日電(記者王立武)3月1日起,皖南花山謎窟景區門票價由
  • 花山謎窟之謎
    花山謎窟局部從黃山腳下的屯溪,乘車只需一小時,就到了新安江畔的花山石窟群。這是個人工開鑿的石窟群,至今留下的眾多謎團,無法破解。下了車,經過一條長長的索橋,便進入了花山謎窟的腹地。聽導遊說,花山謎窟的「謎」主要體現在幾個方面:這些石窟由何人組織開掘?何時開掘?為什麼要開掘這些石窟?開掘這些石窟後,數十萬方開出的石料被送往何方?這些數量巨大的石料又是通過什麼手段運輸出去?正是因為這些鬼斧神工的千古奇觀的重重疑團,使花山石窟享譽遐邇,成為黃山風景區的重要組成部分。
  • 黃山旅遊4億元增資花山謎窟 部分用於償還債務
    7月1日,黃山旅遊發展股份有限公司(以下簡稱「黃山旅遊」)發布公告稱,將對全資子公司黃山市花山謎窟旅遊開發有限責任公司(以下簡稱「花山謎窟公司」)增資4億元,其中0.99億元計入註冊資本,3.01億元計入資本公積。
  • 花山謎窟:一個蘊含著千古之謎的地方
    黃山,相信對於小夥伴們來說絕對是不陌生的吧。那你們知道在黃山腳下有一個地方,蘊藏著一個千年未解之謎嗎?相信很多小夥伴是不知道的。那這個地方究竟是什麼樣的一個地方呢?它又蘊藏著怎樣的秘密呢?接下來就讓我們走進這個黃山腳下神秘的地方吧。
  • 黃山花山謎窟核心景區將進行提升改造
    安徽網 大皖客戶端訊 近日,黃山市公共資源交易中心網站發布了該市花山謎窟核心景區提升改造項目的招標公告,總控制價1.98億元。目前,已向中標服務商發出中標通知書,意味著花山謎窟核心景區提升項目招標順利完成。
  • 花山謎窟藏酒之美
    中國黃山花山謎窟酒,傳統的五糧固態發酵,山泉釀製是在謎窟洞藏數年後,成為上品的濃香好酒,因為在花山謎窟中的恆溫作用下60度的純糧原酒,與陶壇自然接觸,通過陶壇透氣的呼吸性,謎窟中的豐富微量元素,在陶壇中自然轉化,融合,進行了二次發酵,老熟後口感更加協調,酒體更加豐滿
  • 黃山旅遊調整花山謎窟改造項目,投資1.7億新建花海藝境
    新京報訊(記者 王真真)8月5日晚間,黃山旅遊發展股份有限公司(以下簡稱「黃山旅遊」)發布公告稱,基於外部政策環境和旅遊市場變化,決定提升花山謎窟區域的戰略,從打造花山謎窟單個景區向花山國際旅遊休閒度假區轉變,將原花山謎窟景區提升工程項目細化為獨立的花山謎窟景區綜合提升工程項目、花海藝境項目
  • 黃山旅遊調整花山謎窟改造項目,投資1.7億新建花海藝境
    新京報訊(記者 王真真)8月5日晚間,黃山旅遊發展股份有限公司(以下簡稱「黃山旅遊」)發布公告稱,基於外部政策環境和旅遊市場變化,決定提升花山謎窟區域的戰略,從打造花山謎窟單個景區向花山國際旅遊休閒度假區轉變,將原花山謎窟景區提升工程項目細化為獨立的花山謎窟景區綜合提升工程項目、花海藝境項目、生態運動公園項目及若干旅遊項目。
  • 「謎」在花山,「謎」在石窟,「花山謎窟」鑿出來的地下宮殿群
    花山謎窟命名記每每說到黃山,大家首先想到的都是「天下第一奇山」——黃山。為了更好的開發和利用黃山風景區的旅遊資源,便將徽州改為現在的黃山市,深厚的人文造就了徽州大地。花山謎窟是黃山市眾多旅遊景點中最為神秘的一處,關於它有眾多的未解之謎。
  • 國家4A景區花山謎窟門票下月上調
    核心提示:黃山市花山謎窟景區日前發布公告稱,根據該市物價局相關批覆,花山謎窟景點門票價格由70元/票調至91元/票,2012年3月1日起執行。黃山市花山謎窟景區日前發布公告稱,根據該市物價局相關批覆,花山謎窟景點門票價格由70元/票調至91元/票,2012年3月1日起執行。花山謎窟是國家4A級重點旅遊風景名勝區,以石窟內謎團眾多而知名。
  • 黃山旅遊(600054.SH)擬調整花山謎窟景區提升工程項目及投資建設...
    格隆匯8月5日丨黃山旅遊(600054.SH)公布,花山謎窟系由公司全資子公司黃山市花山謎窟旅遊開發有限責任公司(以下簡稱「花山謎窟公司」)負責開發運營的國家4A級景區。2018年經公司七屆董事會第八次會議決議,公司同意花山謎窟公司投資3.831億元建設花山謎窟景區提升工程(一期)項目,主要建設內容分四大類:旅遊配套及公共服務設施提升、石窟燈光優化提升、夜遊產品打造及戶外運動項目的導入。
  • 花山謎窟遊記(圖)
    花山謎窟遊記錢素萍  在黃山下山的路上,聽一遊客說,花山謎窟奇特是千古之謎,值得一遊。  第二天我和老伴及親朋好友6人,包乘一輛小型麵包車去花山謎窟。司機師傅熱情健談,路上給我們介紹了石窟的情況。謎窟位於黃山巿屯溪區的東郊,與古城歙縣交界,是黃山山脈延伸餘脈,山體不高,大約有一二百米,本地人稱它為花山。
  • 花山謎窟孔雀園將免票開放
    中安在線訊 據黃山在線報導, 8月28日,記者從花山謎窟景區了解到,經過1年多的籌建,花山謎窟孔雀園將於9月1日正式開園,至此中心城區再添一景。該孔雀園免費對外開放,將進一步豐富「杭州G20暢遊黃山」活動內容,提升遊客體驗度。
  • 花山謎窟風景區簡介
    A級:國家4A級旅遊景區  交通位置:位於安徽省黃山市政府所在地——屯溪東郊的新安江南岸群山中,是黃山山脈的延伸部分,介於北緯29°44'~29°46'之間。距中心城區12公裡處,距飛機場20公裡,東距上海、杭州、南京分別為446、240、373公裡。
  • 被稱為北緯30度神秘線上的第九大奇觀,黃山的花山謎窟到底迷在哪
    在北緯三十度上,有許多鬼斧神工、不解之謎的景觀,百慕達三角、埃及金字塔、亞特蘭蒂斯大陸、諾亞方舟、死海、撒哈拉大沙漠、珠穆朗瑪峰、神農架野人之謎、黃山奇觀等,所以北緯三十度也被稱為神秘線,在這條神秘線上,還有唯一一處石窟群奇觀,安徽黃山的花山迷窟。
  • 花山謎窟又獲重要殊榮
    榮獲:黃山市「旅遊+」發展先進集體為表彰先進,樹立典型,進一步推動社會各界加快發展全域旅遊,全力推進旅遊「品質革命」,努力推動黃山旅遊向休閒度假複合型轉變,經市委、市政府綜合評審、統籌考慮,將黃山市花山謎窟旅遊開發有限責任公司評選為「旅遊+」發展先進集體表彰對象。