記者 | 劉雨靜
如果你對旺旺零食的印象還停留在浪味仙、旺旺仙貝等不那麼健康的膨化零食上，如今他們想扭轉你的這一印象。
8月29日晚間，旺旺在官方微博帳號宣布，將推出全新的健康零食品牌「Fix Body」，於9月9日在小米有品上線。公開信息顯示，Fix Body包括饞嘴、點心、早中晚及飲品四個系列，共30種產品，包括粗糧餅乾、高纖軟糖、燕麥土豆泥、奇亞籽果汁飲料、燕麥牛奶、無糖咖啡等。
Fix Body品牌的包裝也與通常的旺旺產品不同——他們把每份所含的熱量標註在包裝顯眼位置，還在套裝包裝上寫了「做理性的吃貨」的宣傳語。
Fix body產品線這並不是旺旺第一次推出有功能性特徵的零食了。不久前旺旺曾推出一款名為「夢夢水」的飲料，宣稱其中添加了茶葉茶氨酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨基丁酸，並且零脂、低糖、無褪黑激素，有一定的助眠作用；早前還曾推出過一款針對女性的功能零食品牌「Queen Alice」，從添加了膠原蛋白的飲料和纖維奶昔等產品上不難發現，旺旺希望為該品牌營造美容養顏的形象。
Queen Alice產品線「健康零食」是食品飲料行業近幾年被頻頻提及的趨勢——一方面年輕人由於生活節奏變快，對「第四餐」——即小零食的需求在增加，推動了零食的正餐化；另一方面人們普遍希望吃的更健康些，也因此與「健康零食」這一趨勢一同出現的往往還有清潔標籤（產品成分透明可追溯、無添加劑）、無麩質、高蛋白等概念。
各個食品巨頭都在積極收購或者推出健康新品來應對這一趨勢，找到傳統零食以外的新增長點，旺旺也是其中之一。
早前九德定位諮詢公司創始人徐雄俊曾對界面新聞表示，「本質上，旺旺的危機緣起人口紅利消失，不管是增量市場還是存量市場都達到飽和。康師傅、統一和達利園等等都是如此，旺旺的問題其實是整個中國食品飲料行業企業的縮影。」
據旺旺（00151.HK）2019年7月16日發布的2018/2019年報，其新產品戰略或許初見成效。財報期內，旺旺全年營收和淨利潤達到雙增長，其中營收達到207.1億元，比去年同比增長2.8%；歸屬於上市股東淨利潤達到34.76億元，同比增長11.6%。這是2014年以來旺旺淨利潤的首次雙位數增長。在其財報中也指出，旺旺未來的產品策略將以「健康、美味、個性化」為重點。