瑞幸今日退市,可惜了這麼好的文案!

2020-12-11 騰訊網

瑞幸今日退市,可惜了這麼好的文案!

瑞幸咖啡發布聲明:

將於6月29日在納斯達克停牌並進行退市備案

全國4000多家門店正常運營

去年這個時候,瑞幸一路高歌

在納斯達克股票交易所成功上市

讓很多人關注了這個咖啡零售品牌

然而好景不長,到了今年年初

瑞幸被傳出營數據造假

讓人不禁對這匹黑馬產生了質疑

隨著新冠疫情的到來和影響

讓瑞幸接下來的處境更加艱難:

公開承認偽造交易22個億、

股價暴跌80%、市值縮水50億美元...

一直到昨天,瑞幸咖啡因未能提交年報

而收到納斯達克的退市通知

儘管瑞幸被各種詬病(自己也不爭氣)

但不得不說,在營銷層面它是成功的

而小編尤其欣賞它寫的一手好文案

上市文案

時隔一年,再看瑞幸的上市文案

我們不再被它的激情而影響

而是以一種冷靜、理性的思維來欣賞

好的咖啡,其實不貴

咖啡不是奢侈品,只是一杯日常飲品

好咖啡的味道,喝久了你就會知道

即使IIAC金獎豆

也無法一開始就取悅每一個人

你喝的是咖啡,還是咖啡館?

我們只需要你為咖啡本身付費

喝咖啡不太健康?你想多了!

歐美日韓每人年均飲用300多杯

中國人沒有喝咖啡的習慣?

在瑞幸,89.6%都是回頭客

中國咖啡和美國咖啡比

差距在哪?差在自信。

你可以把它當做一個敢於挑戰的年輕人

挑戰業界權威品牌、挑戰中國人飲品習慣

狂妄的文案,現在看來有點打臉了

but,年輕不狂妄,還等什麼時候再狂?

當然,瑞幸文案也不是一直

都這麼狂的,在接下來的日子裡

瑞幸嘗試了各種風格的文案

比如,嘗試年輕人最喜歡的文藝風

小藍杯文案

「我愛上了他愛我的感覺」

「少女心」

「不只是少女心,是一切心」

以後只和兩類人花時間

真,好玩兒

真,好看

記住,那些看著你

問你最近是不是瘦了的人

都是愛你的人

我想玩會兒你的頭髮

一會兒兩會兒三會兒

四會兒五會兒六會兒

你來就是節日

節日不是日日

我想去看看你

一條魚在嘴裡有了初夏的味道

戶外柳絮飄

初夏有了你的味道

看到一支茂盛的花,像你

忍了忍,沒告訴你

為了打造品牌的文藝氣質

瑞幸還與網易雲音樂聯合

把文藝青年的騷情,發揮的淋漓盡致

夢裡能到達的地方,

終有一天腳步也能到達。

這座繁華的城市應有盡有,

唯獨沒有盡頭。

17歲沒能送你花,

希望27歲能請你喝酒。

愛聽這個歌的人,

也許都不愛說話。

這個時間如果喝一杯咖啡,

我能想你到天明。

大家都說我的性子很慢,

其實我可以很快

比如,後面有狗追我,

比如,你在前面等我。

與KINDLE的跨界文案

在文藝風的基礎上

又增添了些文人的詩書才情

「我們愛著愛著就長大了」

—藍波·羅威《這不是告別》

「每想你一次,天上飄落一粒沙

從此形成了撒哈拉!」

—三毛《撒哈拉的故事》

「人生無所畏,方能有所為」

—馮唐《無所畏》

「能和你們一起組建一個家庭

我真的非常開心」

—石田衣良《孤獨小說家》

文藝風格,只是瑞幸的一面

它的骨子裡還是那個有主見的少年

思想獨立、有想法、不曲意逢迎

非常符合當代年輕人的思維

廣告文案

道理並不是唯一的答案

你有你的想法,我有我的看法

別讓固有的偏好,左右你我的喜好

別用常人的邊界,束縛你我的世界

別迎合話題,我只給我出難題

別替我挑角色,我只選喜歡的

別要我走老路,我只打破套路

別拒絕改變,別定義我

別追我,別勸我

別否定我,別想讓我不是我

別讓我隨大流,我只跟自己走

別跟我扯別的,我只聽自己的

因為,我自有道理!

客觀來看,雖然瑞幸的勵志故事不香了

但留下的文案還是值得大家細細品味的

畢竟這個年頭,能遇到一個

這麼會寫文案的品牌,還是挺不容易的

相關焦點

  • 瑞幸今日退市,以後還能喝到它嗎?
    :將於6月29日在納斯達克停牌並進行退市備案全國4000多家門店正常運營去年這個時候,瑞幸一路高歌在納斯達克股票交易所成功上市讓很多人關注了這個咖啡零售品牌然而好景不長一直到昨天,瑞幸咖啡因未能提交年報而收到納斯達克的退市通知儘管瑞幸被各種詬病(自己也不爭氣)但不得不說,在營銷層面它是成功的而小編尤其欣賞它寫的一手好文案↓↓↓
  • 瑞幸咖啡退市的啟示
    據第一財經報導,這次股東特別大會的召開,主要是由於瑞幸咖啡因為報表造假,虛擬財利潤,粉飾報表而遭到納斯達克證券交易所要求退市所引起的
  • 看了瑞幸的文案,終於知道為啥它這麼火了!
    從去年到現在,瑞幸咖啡話題性和爭議性一直不斷,好的說它模式好,野蠻擴張了2000多家店。不好的說它咖啡難喝,跟星巴克根本不在一個檔次,只是個外賣品牌而已。但好歹人家前不久也上市了,從成立到上市只用了18個月,打破了拼多多的記錄,成為全球上市速度最快的公司。
  • 瑞幸咖啡退市的啟示
    據第一財經報導,這次股東特別大會的召開,主要是由於瑞幸咖啡因為報表造假,虛擬財利潤,粉飾報表而遭到納斯達克證券交易所要求退市所引起的。瑞幸公司6月26日盤前發布公告稱,公司收到了來自納斯達克證券市場有限責任公司(以下簡稱納斯達克)上市資格人員的兩份書面通知,說明其決定將公司證券從納斯達克摘牌的理由,為此瑞幸撤銷召開聽證會的請求,不再尋求推翻納斯達克要求公司退市的決定;其股價隨即大幅跳水,開盤後甚至連續六次觸發熔斷,最大跌幅超60%!顯然,瑞幸退市在劫難逃。
  • 瑞幸退市了,咖啡能喝嗎?
    瑞幸咖啡退市了,但是有關瑞幸咖啡的新聞不斷。 7月1日晚間,瑞幸咖啡公布了內部調查結果,指出前執行長錢治亞女士、前營運長劉劍先生和向其報告的某些員工參與了偽造交易,但並未給出董事長陸正耀直接參與造假的證據。
  • 瑞幸咖啡今日退市摘牌,4000門店何去何從?
    原標題:瑞幸敗退:有人損失300多萬美元,4000門店何去何從作者|楊泥娃 來源|電商在線(ID:dianshangmj)「我還有機會嗎?」對於接受退市事實的瑞幸咖啡而言,答案是否定的。今年1月,瑞幸股價一度達到44.37美元,市值106億美元,登上峰值僅半年,瑞幸跌落神壇,市值蒸發超百億美元,堪稱財富粉碎機。成立18個月光速上市,上市13個月又匆忙退市,瑞幸用速度寫了一段荒蠻故事。
  • 瑞幸退市,百億市值一場空?不對,還有個0元加盟的「小鹿茶」
    陸正耀、黎輝、劉二海都是多年合作的夥伴,後者更是連續參與了後者的神州租車(0699.HK)、神州優車(838006.OC)和瑞幸咖啡三個創業項目,在瑞幸咖啡的高速上市過程中起到了重要作用。他們三人也因此一度被外界譽為「鐵三角」。可惜,在瑞幸的財務造假、退市、爭權風波中,「鐵三角」最終走向了反目。
  • 瑞幸退市前夜:開店數量半年減少80%
    6月29日,瑞幸咖啡正式退市,這一場從年初開始的「鬧劇」也將隨之結束。從被做空機構狙擊,到自曝財務數據造假,曾揚言對標星巴克的小藍杯轟然倒塌。6月28日,在瑞幸咖啡退市前夜,天眼查數據顯示,2020年至今,瑞幸咖啡僅新增186家企業,較去年同期增速為-80.6%。這意味著,瑞幸咖啡開店速度自年初起已經開始放緩。此前,瑞幸發布聲明稱,全國4000多家門店依舊正常運營。
  • 瑞幸股東對峙美股退市當口,股東爭議如何應對
    6月29日,瑞幸在納斯達克停牌。 回顧瑞幸的「狂奔之旅」,從最快上市到最快退市,似乎 「幸運」之神不再眷顧: 停牌退市的瑞幸,為何還引各方暗戰 一方急於減輕個人責任,一方拒絕引火上身。 僅僅退市並不能平息瑞幸造假的風波,瑞幸仍然面臨著來自境內外投資者的訴訟索賠。
  • 瑞幸咖啡停牌退市:4000家門店運營如何持續?
    北京時間6月29日晚,瑞幸咖啡(NASDAQ:LK)正式在納斯達克交易所停止交易,靜待退市,結束了400多天的上市之旅。6月26日,瑞幸決定撤回聽證會的申請,放棄了最後一搏的機會,坦然接受退市的命運。就在這天,瑞幸開盤旋即快速下跌,盤中四次熔斷,最終收報1.38美元/股,市值僅為3.49億美元。
  • 瑞幸咖啡最新消息:瑞幸已死,瑞幸重生
    前一日晚間(6月26日),本應於6月25日舉行聽證會的瑞幸咖啡在官網發布消息稱,已經正式於24日決定撤回召開聽證會的請求,不再尋求逆轉在納斯達克退市的決定,這意味著瑞幸咖啡退市已成定局,倒計時的指針已經轉動。  對此,證券時報·e公司記者第一時間聯繫瑞幸咖啡相關負責人,對方表示,目前不接受採訪。
  • 瑞幸咖啡正式退市 公司或面臨投資者索賠
    6月29日,瑞幸咖啡正式退市,這一場從年初開始的「鬧劇」也將隨之結束。從被做空機構狙擊,到自曝財務數據造假,曾揚言對標星巴克的小藍杯轟然倒塌。6月28日,在瑞幸咖啡退市前夜,天眼查數據顯示,2020年至今,瑞幸咖啡僅新增186家企業,較去年同期增速為-80.6%。這意味著,瑞幸咖啡開店速度自年初起已經開始放緩。此前,瑞幸發布聲明稱,全國4000多家門店依舊正常運營。
  • 瑞幸咖啡被勒令退市!陸正耀回應:沒有「概念做局」騙錢
    5月19日,瑞幸咖啡發布公告確認收到納斯達克交易所通知,被要求從納斯達克退市。對此,瑞幸咖啡計劃在納斯達克摘牌前舉行聽證會,在聽證會召開之前,公司將繼續在納斯達克上市。聽證會通常安排在請求日期後約30至45天舉行。
  • 瑞幸退市,百億市值一場空?不對,還有個0元加盟的「小鹿茶」
    可惜,在瑞幸的財務造假、退市、爭權風波中,「鐵三角」最終走向了反目。 瑞幸退市,意味著與資本徹底分道揚鑣,一時間,大家都開始關心起國內4000多家瑞幸門店未來該何去何從。 然而,讀sir卻發現,在這場關於瑞幸的風暴中,還有一場更drama的鬧劇。
  • 瑞幸咖啡停牌聲明:最終走向退市,29日退市成定局
    瑞幸咖啡財務造假事件最終將塵埃落定,瑞幸咖啡在6月27日發布聲明稱:瑞幸咖啡將在6月29日在納斯達克股票交易所停牌,並進行退市備案。儘管瑞幸咖啡在爆出財務造假醜聞之後,估價漲漲跌跌也有所反覆,一則瑞幸咖啡停牌聲明令事件最終走向了退市的命運。
  • 我愛喝咖啡,如果瑞幸咖啡死掉,我不覺得可惜
    格外便宜和打折、返現等促銷活動不斷的瑞幸咖啡,幫助我這樣的普通消費者有了更多這樣的享受人生的機會。但現在瑞幸咖啡被要求從美國納斯達克資本市場退市了;為活下去,瑞幸咖啡大規模裁員了;目前瑞幸咖啡面臨生死關,能不能過這一關尚難確定。喝了幾杯便宜的瑞幸咖啡,本來應該知恩圖報,為它挺身而出,痛批納斯達克對其痛下殺手。
  • 一文讀懂瑞幸今日退市:還能用3.8折優惠券、門店或改名、最高判處...
    而對於瑞幸退市的消息,這位店員表示,無論是造假還是退市,或多或少都會影響對公司的信任度,會擔心門店關閉,但目前工資正常發放,看看情況再決定。6月29日中午,陝西南路上一家瑞幸門店人氣更旺一些,3位店員忙碌著,中午是尖峰時間,對於退市,一位員工也表示,現在還是正常經營,「這家門店8月底要關閉了,是因為業主不續租了,我們會到其他新開的門店去。」
  • 瑞幸咖啡退市前夜:開店數量半年減少八成,零售暫未受影響
    6月29日,瑞幸咖啡正式退市,這一場從年初開始的「鬧劇」也將隨之結束。從被做空機構狙擊,到自曝財務數據造假,曾揚言對標星巴克的小藍杯轟然倒塌。6月28日,在瑞幸咖啡退市前夜,天眼查數據顯示,2020年至今,瑞幸咖啡僅新增186家企業,較去年同期增速為-80.6%。這意味著,瑞幸咖啡開店速度自年初起已經開始放緩。此前,瑞幸發布聲明稱,全國4000多家門店依舊正常運營。
  • 瑞幸咖啡正式退市,大起大落原因為何?
    密碼導言 2020年6月28日,瑞幸咖啡從納斯達克退市,撇開陸正耀的資本局不談,這是近八年來,又一次跨界餐飲創新的挫敗。 2020年6月29日,瑞幸咖啡公司將在納斯達克停牌,並進行退市備案。
  • 終於,瑞幸咖啡要退市了!還能東山再起嗎?
    終於,瑞幸咖啡要退市了!瑞幸咖啡將於6月29日在納斯達克停牌,並進行退市備案。瑞幸咖啡最新公告就在昨天,幸發布公告稱:決定撤回口頭聽證會的請求,不再尋求推翻或暫緩執行將該公司從納斯達克摘牌的決定,至此,瑞幸退市已成定局。瑞幸聲明還稱:在國內消費市場方面,瑞幸咖啡全國4000多家門店將正常運營。