隨著《復仇者聯盟3：無限戰爭》的上映，一直採用票房分帳合作模式的IMAX也搭車火了一把，和漫威一塊兒賺的盆缽皆滿。觀眾對IMAX確實趨之若鶩，上映前三天，IMAX電影票幾乎是供不應求的情況，這多半是來自於觀眾的思維慣性，覺得IMAX是最好的。而忽略了《復聯3》其實發行了多種版本，除了IMAX，還包括杜比視界、中國巨幕，以及包括杜比全景聲在內的多重沉浸音格式。而IMAX電影票是最貴的，在黃金場次基本票價要超過120元一張。那麼《復聯3》是不是像官方宣傳的那樣是「真IMAX」，又值不值這120多塊錢的電影票？
留意觀察市場的觀眾會發現，近幾年IMAX電影越來越多了，不論淡季旺季，隨時都會有少則一部、多則三四部IMAX電影可選，當然，由於每家影院只有一塊銀幕資源有限，所以往往只會選擇一部電影排片，比如今年春節檔，《捉妖記2》、《唐人街探案2》和《紅海行動》三部都有IMAX版本，但是《捉妖記2》和《紅海行動》場次更多。
這種片源的增多，是IMAX在堅守自己陣地和迎合市場需求之間，找到了一個看似折中的結果。要理清其中的關係，就需要搞清楚拍攝、製作到放映三個環節。
拍攝：攝影機數量有限、門檻太高
10年前，克里斯多福·諾蘭執導的《蝙蝠俠：黑暗騎士》上映，這是首部用上IMAX菲林拍攝的商業長片。由IMAX攝影機拍攝成本高昂、體積大運鏡不方便，諾蘭只拍攝了8場IMAX戲份，合起來時長30分鐘。但恢弘的場面、壯闊的視野依然讓觀眾為之神迷。其中最具代表性的一場戲是蝙蝠俠和小丑暗夜追逐戲份，中國觀眾沒有機會在內地IMAX影院中體驗到這部電影，但現在看藍光碟，也會發現畫幅有明顯的變化，由1.78:1變為上下更寬的1.43:1。就像《阿凡達》掀起了3D熱潮一樣，《蝙蝠俠：黑暗騎士》讓觀眾意識到了IMAX的意義。
但尷尬的是，IMAX膠片攝影機數量極其有限，並且只租不售，這意味著和主流的阿萊、RED等攝影機品牌不同，攝影師無法在其他租賃公司找到IMAX攝影機，想要使用只能找IMAX公司。租金價格高昂，大約每周1.6萬美金。並且由於資源有限，IMAX公司會有選擇性的提供給導演，諾蘭、麥可·貝是IMAX的常客，但更多導演根本沒有機會使用IMAX攝影機。
製作：從原生70mm膠片到泛濫的DMR
隨著觀眾需求量的增大，IMAX要在終端電影院迅速推廣IMAX影廳，就需要有足夠的片源支撐。那麼一丁點兒IMAX攝影機遠遠供不應求，但是又倒逼上遊製片方有相應拷貝，怎麼辦？逼不得已的情況下，IMAX開發了DMR轉制技術，即將普通解析度的電影轉換成IMAX放映機能夠支持的格式，這並不是技術革新，更接近於插幀優化技術，無法和15孔的IMAX膠片拷貝相提並論，放映時無法充滿熒幕，這是IMAX公司在商業上的妥協。
並且隨著光源的進步，目前在中國已經找不到膠片IMAX影廳，全面數位化之後，即便諾蘭上一部用IMAX膠片攝影機拍攝的《敦刻爾克》，也都是經過數字轉化之後上映，雖然觀眾在影廳裡能夠看到1.43：1的畫面，畫質相比之前膠片放映機，也還是有一定差距的。
放映：1/10的銀幕貢獻1/5的票房
《阿凡達》上映的時候，國內還有幾家IMAX在用膠片放映機，當時膠片需要影院付費洗印，價格不菲，3D需要兩盤膠片，提及巨大，幾名放映員要花半天的時間才能裝好。三年前，國內最後一塊膠片IMAX落幕，完成了數字升級，至今，IMAX在中國有超過500塊銀幕，採用IMAX雷射放映機，由於RGB雷射技術專利掌握在柯達手中，而柯達僅授權IMAX公司使用，所以嚴格意義上說，只有IMAX雷射放映機是真正的RGB雷射，加上亮度充足、大銀幕沉浸度高，被觀眾視為追求極致觀影體驗的不二之選。
而《復仇者聯盟3》超過5億美金的票房，IMAX貢獻了近1.2億，這足以證明了觀眾對IMAX的熱衷，我們隨機抽取深圳一家IMAX影城，會發現IMAX預售上座率仍接近一半，儘管電影票124元一張。
那麼，IMAX版的《復聯3》，是不是值124塊錢？
官方發布的新聞介紹說，這次《復聯3》是「有史以來第一部全片使用IMAX攝影機拍攝的好萊塢大片」，畫幅為1.9:1，比普通影院多呈現26%的內容。聽起來似乎確實是「真IMAX」。然而，影片使用的攝影機並非IMAX 70mm膠片攝影機，而是IMAX和ARRI合作開發的ALEXA IMAX攝影機，這款攝影機其實相當於是ARRI大畫幅65mm攝影機，ALEXA 65的定製化產品，同樣也是針對IMAX攝影機供不應求、租金高而採取的應對方案，同時由於是數字攝影機，在拍攝和後期製作流程上都方便很多，也消除噪音，創作更為便利。而畫幅則為前面提到的1.9:1，和以往看的諾蘭的電影相比，IMAX《復聯3》全程畫幅為1.9:1，沒有之前畫幅變為1.43:1讓人眼前一亮的感覺。加上影片中有大量黑暗場景，所以看解析度更高、票價稍便宜的杜比影院版本會是更好選擇，或者選擇中國巨幕，性價比更高。這麼一說大家就能明白了，和「純正血統」的IMAX膠片攝影機相比，一個是70mm膠片，一個是65mm數字；一個是1.43:1能夠完全撐滿IMAX銀幕的比例，一個是1.9:1，比常規電影多一點畫面的畫幅，這是不是真正的IMAX，又值不值124塊錢的電影票呢？