繼Newlook之後，又一家英國本土的快時尚品牌Superdry（需求面積:200-300平方米）宣布正式進入中國市場。
這個品牌你或許不陌生。因為它的設計很街頭感，又印有日語，常被誤認為是日本貨。然而Superdry是地地道道的英國本土品牌，隸屬於SuperGroup PLC公司。
Superdry品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閒裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標價一般在100美元以內，目前在大中華區僅設有香港一間旗艦店。
今年3月份起，Superdry與天貓達成合作，開設了天貓旗艦店，所售衣服均提供英國免費直郵。
SuperGroup公司創始人、前執行長Julian Dunkerton曾一度表示希望擴張品牌的亞洲版圖，而開闢電商渠道顯然不足以填充品牌進軍中國的胃口。
SuperGroup目前已經在中國方找到了合資商——赫基國際集團(Trendy Group)，兩家合計於明年中旬起陸續在大陸開設門店。
赫基國際集團就是女裝歐時力跟Five Plus的母公司，總部設在廣州。該集團在亞洲擁有3000多間門店，LVMH旗下基金持集團股份約10%。在2013年，赫基集團曾將米蘭潮牌10 Corso Como帶入中國，因而這次跟英國SuperGroup的品牌合作對集團來說應該早已輕車熟路。
赫基國際集團與英國Supergroup今日宣布成立合資公司，標誌著英倫高端時尚品牌Superdry正式進入中國。據透露，此次合作由英國貿易投資總署(UKTI)發起並促成，合作雙方共投入1, 800萬英鎊(約1.8億人民幣)，雙方各持股50%，合資期限至少十年。
目前，中國服裝市場的零售總額已達3510億美元，預計今年還將趕超美國成為全世界最大的服裝與鞋類消費市場，在消費者需求變化多元的情況下，赫基國際集團引入Superdry，無疑為中國消費者提供更多樣化的高端品牌選擇。
與此同時，赫基國際集團目前在中國經營超過3,000家零售商店，擁有非常成熟的市場資源和時尚生活形態服務，也將為Superdry在中國市場提供更專業的支持與經驗。
憑藉對中國服裝市場及消費者的洞悉與了解，赫基國際集團將主要負責合資公司在內地的品牌及生意的運營。英國SuperGroup將給予品牌全球性的推廣指導。合資雙方均表示，憑藉合適的產品選擇、定價及成熟的物流平臺，將有助於赫基國際集團與Superdry在中國時尚消費的業務增長。
赫基國際集團一直致力於為中國消費者引入更多獨特且受人歡迎的高端服裝品牌。Superdry符合了赫基國際集團在時裝品牌上的投資布局，與其現有的時尚品牌Miss Sixty, Energie,ochirly,TRENDIANO等形成完美組合。Superdry品牌適合不同社會背景和年齡段的消費者，每個消費者都能在這裡找到他們想要的風格，滿足他們對品質和細節的追求，這既體現了其國際品牌的理念，也符合赫基集團現有消費者的購買需求。
據了解，Superdry的擁護者只關心態度、無關年齡或地域，是一個前衛的品牌，整體風格在英倫風尚基礎上，結合美式復古風和日式元素圖案。隨著英倫風尚在世界範圍內的流行，赫基國際集團認為Superdry正是該風尚的理想合作夥伴。
SuperGroup對市場進行深入而有效的市場研究，並將研究成果有效應用在Superdry的產品上。所有Superdry產品均採用優質布料、配合純正古法洗滌、獨特復古細節、手繪圖案和完美剪裁，吸引了眾多的品牌追隨者。
Superdrygroup執行長Euan Sutherland，表示： 「今天，我們與赫基國際集團一起見證了雙方合資企業成立的重要裡程碑。赫基國際集團這樣大型且有經驗的夥伴合作，讓我們對進入中國市場後的前景充滿信心。我們一直渴望能深入的了解中國市場及消費者，而此次合資公司的成立讓Superdry在成為全 球生活方式品牌的道路上邁出了一大步。」
赫基國際集團執行長及創始人Jacky Xu表示：「我們非常榮幸能與Supergroup合作在中國引入Superdry品牌。Superdry是一個原創的英倫品牌，與我們現有的服裝品牌相得益彰，必將吸引一大批中國消費者。現今中國消費者的品味一直在不斷改變，不再是單純的追逐名牌而更注重最新的時尚潮流。我們相信引進Superdry更能滿足目前多樣化的消費需求趨勢。」
赫基國際集團將逐步向生活形態延伸，此次攜手英國品牌Superdry為中國消費者提供更多元的選擇。未來，赫基國際集團會一直致力為消費者帶來〝全方位高品質的時尚生活體驗〞。
關於赫基國際集團
赫基國際集團於1999年成立，曾獲法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下的投資基金L Capital Asia為集團注資，發展至今已成為旗下擁有多品牌的國際時尚集團，全球逾3,000家店鋪，目前旗下時尚品牌包括國內知名女裝品牌ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN、男裝品牌TRENDIANO及義大利SIXTY時尚集團品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等。赫基國際集團逐步向生活形態延伸，2013年集團攜手全球最具權威的商品概念聖殿10 Corso Como在上海、北京開設大中華區首家商品概念旗艦店，將尖端時尚潮流、藝術、設計及美食攬於同一屋簷之下的潮流生活體驗館。赫基國際集團一直致力為消費者帶來〝全方位高品質的時尚生活體驗〞，結合移動互聯科技，打造線上線下數位化銷售網絡和與消費者互動的全渠道購物環境，創造前沿的時尚精品和科技體驗。
關於Superdry
創建於2003年，純英國製造。極富個性的外形、人衣合一的特點、優秀的面料、獨特的懷舊效果以及出色服裝設計風格令Superdry在服裝市場上以獨特的姿態傲然而立。到目前為止，Superdry已經在全球20個國家銷售。2015年7月，赫基國際集團與Superdry所屬的SuperGroup Plc集團正式籤署戰略合作協議，成立中國合資公司，共同開發中國市場。赫基集團將全面負責Superdry品牌在中國市場的運營，SuperGroup將專注產品設計和市場支持，為中國消費者帶來最潮的時尚品牌和全新的零售體驗。〝全方位高品質的時尚生活體驗〞，結合移動互聯科技，打造線上線下數位化銷售網絡和與消費者互動的全渠道購物環境，創造前沿的時尚精品和科技體驗。
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