為什麼國慶過出了年味？看看這份「十一」消費報告就知道了

適合全家出遊的機票預訂數翻了一倍，房車和獨棟民宿的預定都漲了七成，本地及周邊遊的酒店預訂量增幅首次超過長線遊……這不是春節，是今年的國慶。

罕見的8天長假，居然活生生過出了歡度春節的味道。咱們中國人到底是怎麼做到的？

因為在這個國慶+中秋假期，縣域市場成了中國消費的主力。

啥意思？

簡單點說，就是三點：

一是小鎮青年成了長假裡最積極的出遊人群，三四五六七八線這種小城市的居民最愛出門玩，花錢也大方。來自《阿里巴巴2020「十一」假期消費出行趨勢報告》的數據顯示，三線及以下城市出遊人次佔比達60%，小鎮青年國慶出遊人均消費同比增幅超過了50%。

按照報告的總結：「小城青年成為消費新動力；被激活的縣域市場，成為中國消費持續增長的推動力。」

二是本地遊和周邊遊超級火爆，這與以往國慶長假很多人飛赴海外暢遊有著明顯的差別。在飛豬平臺上，國慶本地及周邊遊酒店預訂量同比漲80%，增幅首次超過長線遊。

所有酒店中，大城市和新興大城市的酒店最受歡迎。上海、北京和成都成為最熱門的入住城市，杭州、廣州、重慶、深圳、西安、長沙和南京排在全國前十。萬豪國際、華住、首旅如家、wehotel、洲際、希爾頓等成為人氣最旺的酒店品牌。

近郊遊也有好處，至少不用再對著朋友圈裡的國外網紅景點獨自落淚了……

三是家庭遊的特徵非常明顯，像極了往年的春節家人團圓時刻。來自飛豬的數據顯示，三人及以上機票預定人數比端午漲了160%，更適合全家出遊選擇的房車預訂量同比漲77%，親子門票預訂量同比增長超30%。家庭型、包棟型民宿最受喜愛，訂單量同比去年上漲68%。近郊鄉村民宿快速崛起，家庭型、獨棟型民宿受歡迎，夸克上「親子遊如何拍照」成熱搜問題。

除了出遊之外，一家人齊齊整整看電影也是國慶最受歡迎的休閒項目之一。阿里大文娛數據顯示，對比復工後，今年國慶檔三人以上套票訂票數佔比增長68%。適合全家一起觀賞的動畫電影《姜子牙》票房已超過11億元，較去年國慶檔動畫電影，票房與觀影人數分別激增1254%、1102%。

「一場疫情，讓家人團圓的意義非比尋常。疫情後的首個中秋，人們對於『家』的概念有了更深的理解。以『家』為單位的消費上漲，不僅意味著人們和家人的相處方式發生變化，更讓今年『十一』消費趨勢滿含親情。」報告這樣寫道。

不過，家庭周邊遊或者電影院遊的熱情如此高漲，背後有一個很重要的原因：學校允許你家孩子出遠門旅遊嗎？

消費增長明顯

趁著「十一」長假，很多人沒閒著，看電影的看電影，忙裝修的忙裝修。

據燈塔專業版數據顯示，截至10月6日9時45分，國慶檔實時總票房（含預售）突破30億元。其中，《我和我的家鄉》以13.5億票房領跑，《姜子牙》11.7億，《奪冠》5.4億，《急先鋒》1.9億，《一點就到家》累計票房接近5000萬。阿里數據顯示，長假開始至今，國內日均觀影人次已經較復工後增長577%，平均上座率增長也達到244%。

「十一長假也是裝修的好時機，線上選購、線下體驗的消費習慣延伸到了家裝領域。10月1日-10月3日，天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌佔比35%。線上成交爆發強勁，定製整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比377%，可視門鈴同比1831%。

聽音樂會也受到熱捧。大麥數據顯示，國慶長假期間，全國音樂節場次同比去年同期增長130%，其中，二線及以下城市票房貢獻佔比超六成。其中，草莓音樂節在國慶期間就有三站，分別是北京、哈爾濱、成都；青島鳳凰音樂節、蘇州樂園森林國際電音節、Forever Young海口音樂節也在假期與觀眾見面。

小鎮居民們在網上電器消費方面也在彰顯實力。阿里巴巴的數據顯示，長假期間，有53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮用戶。商用爐灶銷售同比增長3855%；商用爆米花機同比增長93%；商用香腸/熱狗機同比增長88%。

境外消費回流

報告還顯示，假期中國進口消費加速線上化，境外消費進一步回流。

報告稱，國慶假期前4日環比「五一」前4日，天貓國際整體大盤增長超過40%。其中，日本小林製藥洗眼液清涼度3.5度（2瓶裝）實現超3000倍增長。上考拉海購「趕集」國慶假期的全球賣場也是佔據了海淘的購物車，香港SASA官方海外旗艦店增幅334%，新加坡美妝集合零售店NOVELA增幅412%。

你或許沒想到的

很多人的朋友圈都被西藏藍天白雲下的寺廟和喇嘛、青海茶卡鹽湖、大西北的沙灘和駱駝、雲南貴州的美食美景刷屏了吧。

但千萬別以為全中國的遊客都跑去了這些地方。其實，最熱門的旅遊目的地還是「老三樣」。飛豬數據顯示，靈隱寺飛來峰、烏鎮、西溪溼地、故宮博物院、張家界、雲岡石窟等仍然位居國慶期間最熱門的景區之列，親子家庭最愛上海迪士尼度假區和廣州長隆歡樂世界。

95後首次成為國慶出遊主力軍，出遊人群的年齡分布中，佔比30%排名第一。

上海男生比上海女生、北京男生更愛買奢侈品。購買奢侈品的黑卡會員，上海男性用戶增速是女性的1.65倍，是北京地區的近兩倍。

疫情欠下的，國慶加倍還

今年的國慶長假，大家為啥表現如此優秀？其實也不難理解。2020年都已經過去大半了，人們才終於迎來了第一個「像樣」的長假，等於是「疫情『欠下』的出行，國慶加倍還上了」。

這其中就包括不少被延期的婚禮。十一大促期間，銀泰戒指銷售（件）同比增長100%，項鍊銷售（件）同比增長2633%，鑽石首飾銷售（件）同比增長121%。10月1日，在合肥銀泰中心，一位顧客一次性買走兩塊28萬的勞力士腕錶。

星級酒店也出現了兩位數增速，其中，高星級酒店的同比增速最猛，預訂量直接翻了一倍。離三亞免稅城六分鐘車程的網紅酒店亞特蘭蒂斯，預訂率超過90%。最難訂的，竟然是尼普頓水底套房——一晚58888元。

當了半個小時首富的鐘睒睒說過一句話：

中國的問題不是轉型，是升級。

似乎連外賣都報復性反彈了。美團外賣發布的《美團外賣國慶消費大數據》顯示，10月1日至10月5日期間，熱門景區外賣單量同比去年增長200%。歇業長達數月的導遊群體表現出對外賣的強需求，熱門景區外賣訂單近3成來自導遊。來自酒店的外賣訂單比節前暴增150%，其中超過5成訂單為地方特色菜。

假期「八大怪」

讓人眼前一亮的是，《阿里巴巴2020「十一」假期消費出行趨勢報告》還總結了今年國慶長假期間，國內生活方式出現的八大新的變化，它們也被成為「新生活八大怪」：