年底空調價格戰不停息 格力電器再宣布讓利

2020-12-14 每日經濟新聞

每經記者：陳鵬麗 每經編輯：張海妮

圖片來源：每經記者 韓陽 攝

12月12日晚間，格力電器（000651，SZ）通過官方微博、官方微信公眾號發布了一份《格力讓利活動公告》。該公告稱，格力在11月份兩次啟動讓利活動，「俊越」、「T爽」系列產品在線上線下訂單突破了620萬套，現「俊越」、「T爽」已經在滿負荷生產，仍無法滿足市場需求。鑑於再下單的消費者預計要到2020年4月份才具備安裝條件，為了滿足有緊急安裝需求的消費者，公司決定，再拿出「品悅」、「悅風Ⅱ」系列產品進行讓利活動，讓利幅度高達800元~1000元/套。詳情可登陸「董明珠的店」查詢，或就近前往當地格力授權專賣店選購。

《每日經濟新聞》記者了解到，此次「雙12」，奧克斯、美的、海爾空調也有較大幅度的讓利。以天貓上的美的官方旗艦店為例，美的「智弧」系列，大1匹、三級能效變頻空調原價是2099元/套，「雙12」折後價是1498元/套，讓利幅度也近30%。奧克斯空調「雙12」的促銷力度則更大。

格力再度宣布讓利

今年11月9日晚，格力電器宣布「讓利30億元打擊低質偽劣」之後便開啟了2019年底空調行業的價格戰。格力電器宣布在「雙11」期間拿出精品機型和價格回饋消費者，變頻空調最低1599元/套，定頻空調最低1399元/套。

事實證明，「雙11」的30億元讓利只是「前菜」。11月26日，格力電器宣布再掀百億大讓利活動，自11月27日開始，「俊越」、「T爽」系列空調繼續維持「雙11」同等價格，且讓利活動沒有截止日期。

12月12日，格力電器再發讓利活動公告，稱消費者所下的「俊越」、「T爽」系列空調訂單已經全力生產，仍無法滿足市場需求，公司決定擴大促銷機型，再拿出「品悅」、「悅風Ⅱ」系列產品進行促銷。

《每日經濟新聞》記者查詢「董明珠的店」了解到，12月12日晚，在格力讓利公告發出後，「品悅」定頻冷暖大1匹、三級能效空調掛機的補貼價是1849元/套，相比原價2649元/套，每套優惠了800元，讓利幅度實際是30%左右；「品悅」變頻冷暖大1匹、三級能效空調補貼價是2049元/套，原價是3099元/套，讓利幅度達34%左右。這個讓利幅度已沒有「俊越」、「T爽」系列高。

需要注意的是，格力電器在12月12日晚間的公告中透露，自11月份啟動讓利活動以來，「俊越」、「T爽」系列空調線上線下訂單已經突破620萬套，按照1399元/套的最低價計算，也即意味著，11月9日至今，格力電器僅在上述兩個系列上的空調銷售額已近90億元。

家電行業分析師劉步塵12月12日晚接受記者採訪時表示，格力電器連續對不同型號產品進行降價讓利，意味著「俊越」、「T爽」系列空調的庫存已經消化得差不多了，繼續銷售將導致安裝周期加長，可能引起消費者反彈，所以格力電器宣布換其他型號的產品進行促銷。他預計，未來格力電器可能還會發生連續、輪換不同型號的降價行為，以消化不同型號的產品庫存。

「雙12」空調也「狂歡」

總的來說，11月份至今，空調行業的價格戰一直沒停。對于格力空調的降價邏輯，行業人士認為是為了去庫存及迎接明年即將實施的空調能效新標準，以及格力自身營收增長目標帶來的壓力等。劉步塵告訴記者，格力電器需要在年底之前衝一把，董明珠此前就對格力全年的業績有所預期，要達到她想要的營收增長，格力必須採取措施。

格力電器董事長兼總裁董明珠日前在出席2019（第十八屆）中國企業領袖年會時發表講話提到格力空調補貼時表示：「在今年『雙11』，格力拿了30億的利潤，要用好的產品去打擊劣質產品，『雙11』那一天我們雖然賣了100億，但是也賠了很多錢，當然這個錢我覺得賠的值得，至少可以讓劣質產品不好過，讓他在這個過程中意識到自己的責任。」

行業巨頭格力降價，對奧克斯等品牌影響的確甚大。12月12日是格力電器第三次宣布讓利。《每日經濟新聞》記者從奧維雲網（AVC）獲得的統計數據顯示，在格力電器宣布第二次啟動大促當周（第48周，11月25日至12月1日）格力空調全國線下市佔率同比提升了5.55個百分點，美的提升了5.5個百分點，奧克斯市佔率同比下降了2.18個百分點；線上空調市場，格力市佔率為34.03%，同比提升12.68個百分點；美的市佔率為32.15%，同比提升了8.43個百分點，奧克斯市佔率同比下降7.25個百分點。海爾線上線下的市佔率也呈現同比下降。

也許是感受到了壓力，記者注意到，今年「雙12」美的、奧克斯、海爾等品牌也在空調上有較大力度的促銷動作。記者從奧克斯的天貓旗艦店了解到，奧克斯多款空調均打出了「20點真5折搶購」活動，其中奧克斯35Q1大1.5匹、一級能效變頻空調12日晚20點搶購前30套到手價僅為949元/套，上述空調平日原價為2699元/套。949元/套的到手價是在2699元/套原價立減800元/套的基礎上再打5折，讓利幅度可謂驚人。

海爾天貓官方旗艦店也顯示，「雙12」當天，海爾空調打出「滿1600元減500元」、「滿3000元減900元」、「20點搶5折」等促銷活動。美的天貓官方旗艦店顯示，美的「酷金」大1.5匹、一級能效變頻空調也推出前50套「真5折，到手價1049元」活動。

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