Lazada打造「娛樂化消費」模式,扶持中國跨境商家實現品牌本土化

2020-12-19 和訊

近日，Lazada在泰國曼谷核心商圈暹羅購物中心Siam Discovery舉辦「不可預知的箱子」為主題的大型藝術創意展覽，這是泰國首次將「電子商務與藝術」相結合的創意展，吸引了更多泰國年輕人和本地消費者參與到Lazada年終的雙12大促狂歡中來。

不可預知的箱子，無法抗拒的驚喜

「不可預知的箱子」顧名思義，每一個箱子都能給人帶來驚喜。

本次泰國大型藝術創意展從2020年12月1日—2021年1月10日，為期40天，展區共有15個精心設計的品牌藝術展位，展覽主要圍繞跨境品牌展開，UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等中國跨境品牌紛紛加入藝術展。

當地消費者可進入展區探索15個獨具品牌特色的貨櫃展位，每一個展位都有獨特的主題，讓泰國消費者走進展位即能沉浸在不同的主題氛圍下，也更是迎合了當下年輕人喜歡拍照打卡的喜好，每一個展位隨便擺一Pose都能拍出好看的照片。

Lazada自2019年起即大力推行「娛樂化消費」 (Shoppertainment)的策略，通過直播、遊戲等特色功能，將泰國消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合在一起，而這一次伴隨著雙12年終大促的開啟舉辦藝術創意展。這是Lazada在不斷推進「娛樂化消費」進程，重新定義了泰國數字經濟時代下的新消費體驗。

Lazada因地制宜，助力跨境品牌本土化

1. 打造網紅打卡地，品牌營銷更容易

隨著網絡覆蓋的範圍越來越廣，年輕人都喜歡在網絡上展示自己的生活方式，包括穿搭、美食等一些有趣美好的東西。近年來湧現的諸多網紅打卡點也備受年輕人追捧，Lazada抓住了這一品牌營銷趨勢，打造了「不可預知的箱子」這一打卡點，吸引眾多泰國當地的網紅、年輕人紛紛前來拍照打卡，通過二次傳播，使得Lazada創意展迅速成為泰國曼谷中的新型城市網紅打卡點。

拍照打卡不僅是吸引消費者眼球，也是整個Lazada及跨境品牌對外傳播的路徑。

2. 社媒KOL齊上陣，傳播引流更精準

Lazada邀請了泰國當地幾十位KOL（網紅）到「不可預知的箱子」裡探索，每一個箱子都能給人帶來驚喜。KOL們沉浸在不同主題箱子的驚喜體驗中，拍下他們最開心的畫面，並在自己的Instagram、Facebook等社媒分享驚喜。

每一個KOL都分享了不同的跨境品牌展位，讓品牌在泰國當地有了百萬量級的傳播量，同時也為Lazada的雙12大促做了很好的傳播引流。

3. 線下體驗線上購，沉浸購物更方便

被新晉網紅打卡地「不可預知的箱子」吸引而來的泰國消費者，在欣賞極具時尚感的現代藝術展覽的同時，還能直接感受和體驗跨境產品，通過掃描展覽物品的二維碼，進一步了解更多產品信息，遇到心儀的商品還可直接在線購買，為參觀者提供了「沉浸」式消費體驗。

Lazada用場景式體驗、線上線下購物相融合的方式，打造泰國消費者喜歡的Lifestyle center的消費方式，幫助跨境品牌深耕泰國本地市場，讓泰國的消費者更好地認識和了解中國品牌。

中國跨境品牌實現本土化

亮相於「不可預知的箱子」中

Lazada希望通過本次為期40天的藝術創意展覽，將參觀過程中的體驗感放大，增加泰國消費者對中國跨境品牌的認知，拓寬營銷渠道，為中國跨境品牌引進更多新流量，助力跨境品牌深耕本土化。讓我們一起來看看在展覽中亮相的中國跨境品牌怎麼說：

UGREEN品牌說：

我們在2016年受邀入駐Lazada，始終以用戶為中心，堅持簡約、易用的設計原則，推出一系列符合用戶需求和實際使用場景的數碼產品。本次「不可預知的箱子」將成為UGREEN與泰國年輕一代之間溝通的橋梁，向泰國消費者傳遞UGREEN是一個年輕、充滿活力的品牌形象，且都是高品質商品。

Vero Moda 品牌說：

Vero Moda 品牌首次進入東南亞市場，在Lazada的幫助下，從零關注、零客戶，到如今開始有消費者主動搜索Vero Moda 品牌，且搜索量有增無減，營業額不斷增長。在本次「不可預知的箱子」展覽中 ，我們希望能再次提高品牌知名度和客戶參與度，消費者能零距離感受Vero Moda 服裝的細節及品質，為泰國消費者帶來一次極致的難忘體驗。

CHOETECH 品牌說：

致力於追隨新興科技，為全球用戶提供最優質的產品，最滿意的體驗，最便捷的服務。CHOETECH 秉承以奉獻廣大用戶為宗旨，一直在拓展服務客戶的渠道。本次參與「不可預知的箱子」展覽中，突破現有的線上服務，期待與泰國線下消費者一起，在更多的探索中增加與消費者的互動，讓更多泰國的消費者能在本次展覽中感受CHOETECH，享受CHOETECH的產品。

除了以上品牌，還有TOPK、ESR等30多個中國跨境品牌的商品在泰國曼谷「不可預知的箱子」展覽中露出，Lazada泰國在不斷通過「線下品牌營銷展示+線上娛樂化購物的方式」來俘獲泰國消費者的青睞，在幫助跨境商家做好品牌本土化的路上走得越來越紮實。

Lazada大力扶持國貨品牌出海

從0-1精細化深耕東南亞市場

繼Lazada聯合天貓發布「新國貨出海計劃」後，跨境團隊聯合東南亞六國本地團隊，不斷推動跨境品牌落地東南亞並設法為跨境品牌爭取更多資源。在今年8月，泰國率先落實了品牌跨境出海到泰國的解決方案。

Lazada在未來一年將扶持500個天貓品牌出海泰國，孵化100個年成交百萬的天貓品牌，並在泰國當地成立全中文跨境品牌運營團隊幫助中國品牌出海泰國。

泰國站長Claire表示：「我們將全力支持中國品牌商家出海到泰國，為此我們專門成立精通中英泰三語跨境品牌運營團隊，將從入駐開始給到跨境品牌商家全方位的支持，幫助商家快速落地泰國。」

乘著「新國貨出海計劃」的東風，Lazada希望賦能更多國貨品牌，不止是暢銷泰國，還要暢銷東南亞。Lazada將不斷推出新舉措，全力推動國貨品牌深耕東南亞，讓新國貨在東南亞電商市場發光發亮。

（責任編輯：王治強 HF013）

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