John Lewis2019聖誕廣告,太暖心!又把我看哭了。

文|奶酪

來源|廣告熱搜榜

等了一年的John Lewis聖誕廣告，第十三年如約而至，暖哭了！

短片的主角是在麵包房工作的小女孩Ava和她的好朋友Edgar，Edgar是一隻呆萌可愛、控制不住噴火的小青龍。

Edgar對一切充滿著好奇，愛探索的它，卻因為控制不住噴火而造成一次次小「破壞「。

看到小夥伴們開心地堆雪人，Edgar會興奮地跑過去參與其中。可還沒等幫雪人安上胡蘿蔔鼻子，由於激動，失控的火焰從Edgar的鼻子中噴出，雪人一下子就融化掉了。

看到小朋友們開心地溜冰，好玩的Edgar總是情不自禁跑過去一邊溜冰一邊激動地噴火，好好的溜冰場一下子變成了遊泳池。

害怕因為控制不住噴火焰的Edgar闖禍，Ava用圍巾把Edgar因激動愛噴火的鼻子裹住。並且一起去了村中心廣場的聖誕樹揭幕儀式。Ava善意地提醒Edgar可千萬別搗亂。

可是看見漂亮的聖誕樹，Edgar又興奮又激動，控制住了鼻子噴火卻沒控制住耳朵噴火。結果可想而知，聖誕樹不幸被燒得只剩下樹枝，Edgar也變成了不受大家歡迎的小傢伙。

一次次闖禍也讓Edgar害羞又自責，將自己關進了屋裡，也把Ava擋在了門外。

聰明的Ava想法了辦法，通過聖誕布丁，讓全村人不僅接受了Edgar，並且開心地收到了它的聖誕祝福。

 

01

13年暖心聖誕之約，滿滿的儀式感

John Lewis是一家成立於1864年的百貨公司，從2007年便開始雷打不動每年都推出一支聖誕廣告。仿佛和消費者有著一個溫暖的約定一般，JohnLewis聖誕暖心廣告短片每年都會如約而至。

13年的慣例，聖誕溫情廣告已經成為John Lewis與消費者情感溝通的一種具有儀式感的品牌宣傳形式。幾乎每一年的短片，都備受英國乃至全世界觀眾的喜愛。今年的廣告片上線19小時，YouTube播放量就達620萬。英國朋友們的熱情，一下子被這支廣告片點燃！

這支廣告片是John Lewis首次攜手兄弟公司Waitrose聯合推出的聖誕廣告。廣告中的胡蘿蔔玩具和聖誕布丁均來自Waitrose。BGM選用的是《Can’t Fight This Feeling》，這首上個世紀80年代的老歌，帶來的是一種久違的熟悉與親切。

02

友情的溫暖，除了陪伴更是幫助

John Lewis這支廣告片聚焦友情。小女孩Ava沒有因為Edgar一次次無意「破壞」而遠離它，而是用陪伴溫暖受傷的Edgar，用實際行動幫助Edgar。

怎麼讓村裡人接受Edgar呢？怎麼能讓大家不再害怕Edgar的火焰呢？Ava借用Edgar獨特的技能，通過一聖誕布丁，成功地將Edgar再次融入大家。

友情或許就是，在你孤獨無助時，TA不僅用陪伴溫暖你，還能想辦法幫助你解決問題、走出困境。

 

03

用TA接受的方式表達在意

廣告片最後一幕呈現的是一句廣告文案：Show them how much you care.（用行動告訴他們，你有多在乎）

我們常常用各種方式表達自己的在意，有通過直截了當的表達來引起他人的注意，也有通過默默無聞地付出以示心之所向。而這一切都是建立在他人能接受方式的基礎上。

Edgar雖然喜歡和大家一起玩耍，但是這個熱情的小傢伙由於控制不住噴火，多次無意製造了一起起「搗蛋「事件。Edgar很在意和村子裡的大家一起互動，但是卻沒有採取合理的方式。好朋友Ava最終總找到了最合適的方式來幫助Edgar表達在意。

 

04

巧用禮物元素與聖誕意象

點燃的聖誕布丁是英國傳統聖誕食物之一，象徵著團結和和諧。Ava送給Edgar的聖誕禮物是能巧用火焰的方式，Edgar藉助Ava的建議送給全村人的聖誕禮物是聖誕布丁背後真摯的祝福。

廣告片由John Lewis御用的創意商Adam&ampEve/DDB和導演Dougal Wilson共同打造。主創人員從40個劇本中最終一致決定採用噴火龍的創意，原因在於它把催淚片、John Lewis的常用禮物元素和Waitrose幽默搞笑的宣傳風格結合在了一起。

 

05

用呆萌形象，打造系列IP周邊

廣告片一經播出，外表呆萌並且總是控制不住噴火的Edgar形象就收割眾多粉絲。John Lewis雖然是家歷史悠久的百貨公司，但是卻深諳移動社交網絡的力量。

首先，在廣告片正式發布之前，推出一支10秒預告，有一隻手敲擊著木門上的龍形鐵環，門縫後沒有透露是什麼畫面，頗為神秘感的方式吊足了觀眾胃口。

其次，在推特上，John Lewis以【Excitable Edgar】註冊了帳號，迅速撈粉，借勢將Edgar形象推出並積極加入與用戶互動的行列。一直盤踞推特熱搜前列的成績，就可見其圈粉速度與熱議範圍驚人。

緊接著，推出Edgar公仔、童靴、童書等周邊產品，迅速落地多個線上線下消費場景，在聖誕消費黃金期率先搶佔了消費者注意力時機。畢竟每年的聖誕節對於英國人來說就像中國的雙十一一樣，是消費購物的黃金時間。可見，呆萌小傢伙Edgar不僅帶動了這支廣告片的熱播，更是帶動了系列IP周邊的熱銷。

各大商場的櫥窗都能看到Edgar的身影。

然後，JohnLewis還和Snapchat合作推出Edgar特效。拍照、自拍場景也能用上Edgar形象元素。

此外，致敬《權力的遊戲》，擴大熱議話題，加強與消費者互動。許多網友紛紛將廣告畫面與《權力的遊戲》相聯繫，創意P圖，彌補你那顆被《權力的遊戲》爛尾傷害了的心。

#話題# John Lewis這支廣告，你怎麼看？

註：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。

本文由廣告熱搜榜授權梅花網，並經梅花網編輯發布。版權歸原作者所有，未經授權，請勿轉載，謝謝！