星巴克新標去掉「咖啡」字樣 中國大陸引入免煮咖啡

2020-12-19 手機鳳凰網

昨天，星巴克咖啡國際公司總裁JohnCulver親臨中國為北京藍色港灣店揭幕新品牌標識，這標誌著40歲的星巴克在全球同步更換徽標的同時，公司也開始由門店型咖啡連鎖企業向多渠道、多元化產品發展的戰略轉型。

星巴克咖啡國際公司總裁JohnCulver親自來到北京為星巴克換新標識助陣。記者胡雪柏攝

新標去掉「咖啡」字樣

昨天，與中國北京幾乎同步揭幕全新品牌標識的還有位於巴黎羅浮宮旁的歌劇院店，倫敦布蘭普頓路店以及紐約的時代廣場店。「即日起，全球顧客將在星巴克門店看到星巴克的品牌衍變，星巴克的標誌性白色咖啡杯以及全新商品都將陸續換上新的品牌標識。」JohnCulver這樣表示。

「去掉『咖啡』字樣並不表示我們忘本了，星巴克最根本的業務還是咖啡業務」，JohnCulver表示，新的品牌標識使得我們能夠有全新的自由度。我們要傳達給消費者的是通過新的標識，折射出星巴克的體驗不僅僅體現在門店，同時在店外也得到了延伸。

中國大陸引入免煮咖啡

JohnCulver昨天還宣布，從今年4月起，中國大陸、香港、澳門和臺灣的所有門店都將開始銷售兩種口味的星巴克VIA免煮咖啡：哥倫比亞和意式烘焙。

據介紹，該款產品3條裝和12條裝的售價分別為25元和88元。 JohnCulver表示，公司計劃在中國的800多家超市和便利店銷售這種小圓柱包裝的速溶咖啡，同時也會積極尋找合作機會將VIA投放於酒店和其他娛樂場所。

分析人士認為，星巴克之所以打破其經營傳統出售速溶咖啡，主要是為了挑戰瑞士食品業巨頭雀巢公司在這一領域的強勢地位。（記者胡笑紅）

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