不識廬山真面目,只緣身在此山中:鬼滅之刃的百億票房奇蹟

不識廬山真面目，只緣身在此山中。

越是了解鬼滅這部作品，可能就越是搞不清楚它為什麼會這麼火。原因很簡單，因為這樣的人會以自己掌握的信息，也就是鬼滅這部作品本身的素質，包括它的劇情、畫功、節奏、人物刻畫等等來對它做出評判。而一旦進入這樣的思維，就基本上不可能找到原因所在了。

《鬼滅之刃：無限列車篇》海報

鬼滅目前的票房已經過百億日元，是日本影史最快破百億的作品，用時幾乎只有第二名千與千尋的三分之一，即使是最保守的人也可以認定這是今年日本的票房冠軍了。對於這樣的電影，用本身的質量去評判它所獲得的成績本就是錯誤的，日本電視動畫常年穩坐收視率前三的作品是海螺小姐、櫻桃小丸子、蠟筆小新，難道這是日本動畫裡最好看的三部？中國票房最高的電影是戰狼2，全球票房最高的電影是復聯4，難道這兩部是中國最好的電影和世界最好的電影？肯定不可能。

鬼滅達到這樣的成績，毫無疑問已經成為社會現象級的作品，雖說原作漫畫本身的銷量就很離譜，但老實說劇場版的這個成績不能直接歸功到原作人氣身上。鬼滅動畫首卷的碟片銷量有一萬多，雖說是不錯的成績但也遠遠不到歷史級別，碟片銷量20萬排名第一的EVA票房最高的劇場版只有52.6億，碟片銷量八萬的魔法少女小圓劇場版票房剛好20億，而這已經差不多達到深夜動畫劇場版的極限，目前除鬼滅之刃外沒有一部深夜動畫劇場版的票房超過30億。

最直接的證據是，兩個星期前也就是鬼滅劇場版上映前一周，日本富士臺在周六晚上九點播出了集合了鬼滅動畫前五集內容的總集篇劇場版，結果很快遭到了投訴。許多觀眾都認為這種暴力血腥的作品根本不適合放到正常時段播出，還有許多人想不通這種作品為什麼會有那麼高的人氣。

總而言之，雖說鬼滅的人氣很高，但劇場版本身作為一部深夜動畫的續篇，對整個日本社會的影響只能用「也就那樣了」來形容。如果著眼於作品的質量或者是漫畫的人氣來解釋劇場版的高票房，那無疑是陷入了誤區。

影史票房前一百的電影幾乎全部是高投入的商業大片或者動畫片，靠前的都是復聯、星球大戰、速度與激情這種作品，其中多數作品不存在什麼藝術價值，只是一部大家都能看下去的及格作品。而只要能達到這個條及格線之上，不使觀眾產生出不適，並且醞釀出社會範圍內的話題，那麼就足以誕生出一部爆款電影了，所以宣發對於一部商業大作來說幾乎可以決定生死。

《鬼滅之刃：無限列車篇》海報

鬼滅之刃毫無疑問滿足商業大作的要求，它作畫精良並且高潮迭起，劇情和人物關係也非常簡單，對普通觀眾來說毫無門檻。多數日本觀眾看之前可能就認識炭治郎、禰豆子和無慘，就像大家看復聯之前只知道雷神鋼鐵俠黑寡婦美國隊長一樣，但這並不影響大家理解電影本身劇情。你要說他們不認識柱和弦月，這沒什麼，就算把TV版看完的動畫觀眾又有幾個能夠認得全柱和弦月？大家都是同一起跑線。

同時，這部劇場版上映在了一個絕佳的時機。受疫情影響，今年全球影市慘澹無比，各大電影接連翻車，迪士尼的花木蘭、皮克斯的1/2的魔法、諾蘭的信條也沒掀起多大水花，八佰上映後居然成為目前為止2020年全球票房冠軍，堪稱最弱冠軍。翻翻正在上映的片子，基本上是一個能打的都沒有。

姜子牙上映當天就遭遇口碑危機，結果票房一路高歌，已經奔著16億去了。原因無他，在沒有其他強力對手出現的情況下，大家根本沒得選，只能看這個。

全世界都不好過，日本自然也不能獨善其身，同時間上映的其他作品在成本、題材、宣發方面都有短板。於是在一眾同行的襯託下，只是略有姿色的鬼滅劇場版也立馬成了天女下凡，是市面上僅有的超級大片。

而在上個月月末，鬼滅之刃漫畫銷量破億，不但是日本漫畫史上最快破億的作品，而且超越海賊王成為日本漫畫卷均銷量最高的作品。雖說對版權方來說只是漫畫的喜訊，但這無疑成為了劇場版最大的宣傳廣告，日本普通觀眾無意間都知道了有這麼一部電影要上映的事。此外，連看過鬼滅的人都想不通漫畫銷量為何會這麼高，沒看過的人更是不清楚鬼滅的魅力在哪，隨之便會產生好奇，就像當年戰狼2上映時，很多人去電影院看這部電影只是因為票房高加上周圍的人都在討論，於是想去看看究竟是講了個什麼，到底有多好看。

《鬼滅之刃：無限列車篇》海報

而在發生票房奇蹟之後，觀眾們作為奇蹟的見證者和參與者，只要不是特別反感電影本身，很容易成為作品的「精神股東」，希望這個親身參與的奇蹟變得越來越大，於是動員更多的人去觀看甚至多刷。這種情況無論對誰都是有利的，片方賺得盆滿缽盈自不必多說，這對日本本土影業、動畫產業、漫畫產業以及這些產業的消費人群都打了一針強心劑，尤其這些行業的情況並不樂觀。這無疑對電影本身的口碑是利好的，人人都願意從積極的一面來看待這件事，普通人也想要趕上末班車一起參與到這個奇蹟當中。

就是在這麼一系列機緣巧合的條件下形成了一種特殊的時勢，而這種時勢催生出了鬼滅劇場版這個英雄，這和其他的票房神話或者現象級作品是無二的。這時如果還只是汲汲於作品本身，就實在是一葉障目了。

接下來只需要見證這個奇蹟究竟能走得有多遠。