麗水:兩岸農業文創賦能鄉村振興

　　參賽作品現場展示。
　　（主辦方供圖）

　　2020兩岸農業文創雲上高峰論壇暨第二屆「麗水山耕獎」農業文創大賽頒獎典禮近日在浙江麗水市舉辦。活動收到來自兩岸農業文創業界的704件參賽作品，角逐兩大類共五個獎項。雲上論壇吸引兩岸農業文創界知名專家學者跨越海峽，品味兩岸共有的文化記憶，縱論農業文創與農村未來。

　　「麗水山耕獎」農業文創大賽作為全國首創，形式新穎、切合當下鄉村振興工作熱點，備受兩岸業界關注。在去年活動的基礎上全面升級，賽事聚焦四個獎項，並且同步舉辦了「麗水山耕」核心產品包裝設計創作大賽。

　　在去年活動的影響力之下，今年參賽反響熱烈，短時間內就有455件作品報名角逐「麗水山耕獎」，249件報名角逐「麗水山耕」核心產品包裝設計獎項。從新疆喀什到臺灣島內，參賽選手來自五湖四海；參賽作品合計704件，數量多達去年的2.6倍。其中臺灣方面的參賽熱情尤其高漲，有100件作品參與「麗水山耕獎」獎項評選，有11件作品參與「麗水山耕」核心產品包裝設計創作大賽。

　　評審環節採用「雲評審」等方式，兩岸多位資深專家組成的評審團堅持高標準、嚴要求，對參賽作品進行多輪評選及討論。其中最佳農業品牌故事獎、最佳農業品牌影視及多媒體設計獎由臺灣選手斬獲，最佳農業品牌形象設計獎、最佳農業產品包裝設計獎則為大陸選手收入囊中。值得一提的是，今年新設立的「麗水山耕」核心產品包裝設計大賽環節，評審團評出的金獎作品《桃堅強》是麗水山耕今夏暖心助農活動的愛心延續，充分體現文化創意在農業品牌打造過程中的社會意義和人文價值。

　　在同期舉辦的兩岸農業文創雲上高峰論壇上，兩岸嘉賓圍繞農業文創與農村未來等主題展開案例分享，並進行互動點評。

　　臺灣文化創意產業聯盟協會榮譽理事長李永萍通過講述臺灣鄉創文旅的成功案例，展現兩岸深挖在地文化，通過文創轉化，助力鄉村振興的可能性。在她看來，文化與文創的關係，是根源與操作模式的關係。文化是傳承，是心靈依託，是生活幸福感的來源。而文創，是奠基於在地文化的產業升級策略。在地文化再造，就是對土地所孕育的農產、礦產、山林水系以及與之相關歷史人文的深入挖掘。而中華文化，無疑是兩岸農業文創業者共同的創作基因，也是兩岸鄉村振興最值得挖掘的寶藏。

　　評審代表、臺灣頑石文創開發顧問股份有限公司創意總監程湘如說，兩岸農業文創各有不同但可以互相欣賞，兩岸業界也正朝著同一個方向努力。無論臺灣還是大陸，今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現核心。例如最佳農業產品包裝設計獎獲獎作品《烹雨煎茶》，以中國山水畫精簡成版畫風格。參賽作品《清風放月》和《駐禮》，運用傳統風箏圖騰作為表現元素，都展現了強烈的文化自信。

　　本次活動由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心指導，長壽之鄉綠色發展區域合作聯盟主辦，《包裝&設計》雜誌社、臺灣藝術創生文化基金會、臺灣包裝設計協會、臺灣高雄文化設計發展協會、臺灣臺南市美術設計協會、中華農旅文創融合發展協會和「麗水山耕」品牌研習協會協辦。

(責編：楊光宇)