博物館「組團」開放夜場 一站式體驗成引流新招

據北京市文物局提供的最新統計數據，北京地區有超過8家的博物館在「七夕」前後開啟了夜場模式，而這也只是博物館「組團」夜遊的一個開端——延續至本月底的北京自然博物館夜場遊覽一票難求，緊接著從本周起至9月底，北京天文館每周六將延時開放至20：30，展覽、科普影片、文創展售都將延長運營時間。首都博物館方面也表示未來將陸續策劃多樣的夜場活動。可以看到的是，博物館的夜晚早已不是從單純的被燈火照亮的空曠展廳，夜經濟的繁榮要素「食、遊、購、娛、展、演」等體驗都開始與博物館的夜相關。

一票難求的夜遊

在「夜經濟」日漸復甦並成為提升消費水平重要場景的當下，多家博物館接連挑燈迎客。

周末與節日成為多數博物館延時開放的時間首選。在七夕節當天開放了天文觀測體驗活動之後，北京天文館接著宣布從8月底至9月底，每周六延時開放至晚8:30。近期同樣在周六夜間營業的還有中國景泰藍藝術博物館，是北京市琺瑯廠「2020夢幻景泰藍夜場文化體驗季」的一部分，活動將持續至10月。

展出恐龍化石，最契合「博物館奇妙夜」主題的北京自然博物館夜場一票難求。北京商報記者於8月26日通過該館官微預定通道查詢，本周末接連兩天的晚場已經沒有餘票。

北京汽車博物館選擇8月25日（七夕）、8月28日（周五）、8月29日（周六）三天實行夜間開放展廳。

「晚上遊覽博物館的遊客更少，相比白天，觀看展品和遊覽體驗一般都更好。」主營定製文化遊的唯知旅行創始人宗萱告訴北京商報記者，國外的文博機構也有常態化的夜場服務：「羅浮宮在周三、周五會對團隊開放到晚8點；印度泰姬陵在每個月圓之夜、和月圓之夜的前兩晚、後兩晚提供夜間遊覽。博物館夜遊對博物館和遊客都是雙贏的選項，每個博物館根據自己的展覽特點、人力成本、運營成本等綜合因素制定適合自己的方案。」

據北京商報記者了解，在今年的七夕之夜，首都博物館開展的晚場主題活動的200個名額很快被約滿，疫情以來首博第一次恢復專場人工講解現場火爆。據首博新聞發言人楊丹丹透露，下一步博物館也將陸續增加夜場活動。

活動現場，市民楊先生表示，「去年初聽夜遊博物館覺得比較新鮮，今年夏天感覺成為一種流行了。現在博物館正值預約制參觀，也適合夜場活動的試水。」

餐飲、文創、直播聯動

在楊先生等普通民眾看來，夜遊博物館的概念從「特展延時，買票或免票進門觀展」，正在逐漸外沿至餐飲、文創、直播、展演等「一站式」體驗範疇。

北京商報記者走訪時看到，汽車博物館展廳於8月29日延長至晚7點，位於二層的汽車主題餐廳則延時開放4小時，至晚9點停業。記者於晚7點就餐時注意到，約有4桌家庭客人在店用餐。有客人告訴記者， 「汽車主題的餐廳，或博物館內的主題餐飲都不常見，感覺環境較有特色。延時運營，也是暑期帶孩子夜間消夏的新去處。」

店員表示，雖然目前仍然是中午的客人居多，但此次短期的夜場活動之後，餐廳日後也會考慮有更多時間延長運營。北京商報記者看到，主題餐廳同層還有汽車博物館文創店、印章體驗館、文創自動販售機及扭蛋機等。

與出版社跨界聯手，以文創豐富夜遊活動的方式在首都博物館上演。活動以四合院文化為背景，邀請觀眾在現場動手拼插「垂花門」模型，並在講解中引導觀眾到民俗展廳去尋找一起搭建的四合院建築。據了解，活動為首博聯手機械工業出版社、北京出版集團共同主辦。現場的「垂花門」模型為機械工業出版社最新推出的文創產品。

談及此次合作，機械工業出版社文創產品創作中心的相關負責人告訴記者：「以中國傳統文化為主題的線下體驗方式，讓我們與首博有機會達成了合作。這樣的方式，讓博物館與出版社實現了新的跨界形式，而不只是一個以圖書相關為載體的銷售合作，更讓體驗者真正沉浸在了博物館展示歷史、傳承歷史文化的氛圍之中，並有望拓展更多的體驗服務。」

中國景泰藍藝術博物館為場地之一，北京市琺瑯廠以直播、夜市等模式開展的「2020夢幻景泰藍夜場文化體驗季」正在進行中。中國景泰藍藝術博物館相關負責人告訴北京商報記者：「夜場體驗季是一年一次的常規節目，但今年新增了淘寶直播環節，線上線下產生了聯動效應。目前客流量基本與去年持平，但營業額較去年上升百分之五十。」

「有備而開」補短板

將「一站式」聯動體驗充分發揮的還有北京天文館。

據北京天文館方面介紹，在為期一個月至9月底的延時開放期內，為配合北京消費季，北京天文館連續推出一系列科普活動和文創產品服務：「主題直播將於9月3日登陸網絡直播平臺；多款天文文創產品陸續上架，官方網店及微店正式投入運營。未來還將不斷擴大科普服務範圍，推出高質量科普教育活動，滿足不同觀眾的多種消費需求。」

作為文創開發者、博物館的合作方，機械工業出版社文創產品創作中心相關負責人表示樂見文博機構夜場活動的發展，及由此衍生的更多機遇：「主題活動選在夜場，這樣的閒時段適合以家庭為單位的群體。體驗式的文創產品也能豐富和拓展博物館的夜間服務。」

鼓勵支持博物館延時開放以滿足人們夜間文化多元消費正在成為許多地區的政策導向。雖然有諸多亮點在前，但在業界人士看來，試水期仍有一些提升的空間。

北京商報記者看到，汽車博物館的主題餐廳在點評平臺被一些消費者標註了「上菜慢」、「價格偏貴」、「種類不多」等標籤。如何真正作出「主題性」，且符合夜間消費的調性，又是新的考題。「餐飲是額外的增值服務，能為博物館提供收入來源。當然，這也需要好的運營、或者外包合作夥伴，適合博物館的定位。」宗萱表示。

儘管各地很多文博機構都在嘗試融入夜經濟，但是有些場館門可羅雀是不爭的事實。對此文化項目出品人李浩然指出，展出內容除了有學術性以外，還需要考慮如何平衡普及性和大眾參與度。

在業界人士看來，效果好的夜場多是「有備而開」：應著手打造對觀眾有吸引力的公眾服務項目和互動體驗活動，精準對接市民的夜生活文化休閒需求。

北京商報記者 胡曉鈺