麥當勞在Snapchat上招聘,更像是對年輕人做品牌廣告

2020-12-24 好奇心日報

為了找年輕的兼職員工，澳大利亞的麥當勞開啟了「Snapchat 招聘」。

應聘者可以在 Snapchat 裡錄製 10 秒左右的視頻。在這個濾鏡中，申請者「被穿上」了麥當勞制服，還有自己的名牌。當然了，10 秒鐘幾乎傳達不了任何信息。這只是申請的第一步，提交了視頻之後，工作申請連結會跳出來，求職者還需要填寫表格。

這種以 Snapchat 視頻為第一步啟動申請的「Snaplication」（Snap+Application）是首創做法。澳洲麥當勞表示會看求職者的錄像作為參考。不過錄像的內容不會代替傳統的招聘方式，澳洲麥當勞的 COO Shaun Ruming 稱

與其把這看成正兒八經的「招聘流程」，不如說它其實是帶噱頭的品牌營銷。

澳洲麥當勞藉此向消費者和員工表示：我們很年輕，而且很懂得年輕人的喜好（即使用 Snapchat 收發信息）。據說 ，是僱傭青少年兼職最多的公司。65%的澳大利亞麥當勞員工年齡在 18 歲以下

不止是澳洲麥當勞，最近在 Snapchat 招聘的正式員工或實習生的公司變多了。它們都巧妙地通過 Snapchat 接觸到了細分的受眾——年輕人。

Snapchat 公司自己曾設計濾鏡來一些來自科技公司的員工打開 Snapchat 之後，看到了一句文案（「這個地方讓你發瘋嗎？」之類的），然後是 Snapchat logo 的動畫和招聘頁面。 挖 Uber、Airbnb 和 Pinterest 等公司的牆腳。

JP 摩根在英國和美國的大學裡用基於地理位置的濾鏡來吸引應屆生求職者應聘。在這種情境下，基於地理位置的濾鏡正好也起到了篩選學校的功能。

AOL 在Snapchat 的 Discover （媒體區）放出招聘視頻展示公司的工作場景等。效果似乎還不錯，在Snapchat 上打招聘廣告的那一周，AOL 在招聘網站 Glassdoor 上的職位瀏覽量增加了 40%。

題圖來自 Changeboard

相關焦點

  • 因為Snapchat 是青少年的菜,麥當勞都用它來招聘了 | 愛範兒
    比如說，最近澳大利亞的麥當勞，就用 Snapchat 來招聘。怎麼用 Snapchat 弄一份個性化的面試簡歷呢？麥當勞就說了，面試者要在 Snapchat 裡 「套上」 一件虛擬的麥當勞工作制服，然後在一個十秒鐘的視頻中展示自己的才能、優點，並把視頻發送給麥當勞。如果你的視頻足夠有趣，料又足，麥當勞方面通過了，他們就會通知你進入下一步的面試環節。
  • 【特寫】你也許懂年輕人,但不一定懂怎麼在B站上做廣告
    因此如果品牌本身就屬於ACG類，如遊戲、手辦、3C等等，那麼B站始終是個不可忽視的營銷平臺。另一方面，由於B站本身是個長視頻平臺，某種程度上，它更適合本身有內容力、或者有內容延展性的品牌。「我們通常稱這類品牌為『天生帶感』的品牌。」柳陽表示，這類品牌在調性上都比較活躍，比如網際網路、美妝、快消等品牌品類，在內容上有表達空間。
  • 無數年輕人的選擇!麥當勞招聘周引爆超燃青春!
    5月19日-25日持續報名最近，一大批年輕人到麥當勞重慶餐廳，參加360° 全景招聘體驗，因為麥當勞，就相信年輕人！大家都可以年輕一把，點擊下方連結，穿越到M次元，變身成為麥當勞的年輕員工。也歡迎大家將麥當勞520招聘周的信息分享給身邊的年輕人。http://mccv.pansen.net.cn/?
  • 拒絕用工老齡化 麥當勞啟動招聘周
    餐飲用工老齡化已經成為業內公認的發展趨勢，此前北京商報也曾報導過北京麥當勞門店打出招募退休人員的招聘廣告，此番麥當勞公布招募年輕人計劃實際上也是為了表明麥當勞不斷在向企業引入年輕人才，這對於餐飲企業發展具有非常重要的意義。
  • 麥當勞啟動2020年全國招聘,零門檻向年輕人開放
    5月28日下午3點，一場校園宣講會通過線上的方式進行。視頻的一端是廣西多所高校的負責人，視頻的另一端是麥當勞廣西市場總經理張傳偉。從2012年開始，麥當勞在每年5月都為餐廳崗位求職者量身打造全國招聘活動。今年，在疫情的影響下，「2020年全國招聘」以這樣一種全新的方式拉開序幕。
  • 麥當勞啟動2020全國招聘,上海預計招聘8500人左右!在麥當勞工作是...
    吃了那麼多年的麥當勞，你有想過要去那裡上班嗎？日前，麥當勞中國宣布啟動2020年全國招聘，預計全年招聘超過18萬人，其中上海市場預計招聘8500人左右。今年，麥當勞於近期舉辦首次空中宣講會，幫助全國各地的年輕人更便捷地了解麥當勞的職業發展和工作內容。如果我去麥當勞，可以做什麼？什麼樣的崗位更適合我？來看看麥當勞這四個工種的人物畫像吧！
  • 麥當勞啟動2018全國招聘周
    麥當勞中國於2017年宣布「願景2022」，五年內中國內地將新增2000家餐廳；麥當勞中國2018年預計全年招聘八萬人，支持業務快速增長。 ■ 張 米 「我們就相信年輕人」：發布中國首份《00後職業觀白皮書》 作為年輕人職業起步的熱門選擇之一，麥當勞一直致力於傳遞「我們就相信年輕人」的人員品牌主張。
  • 2000家麥當勞敞開門招聘年輕人 微信一點就可預約面試
    原標題：2000家麥當勞敞開門招聘年輕人 微信一點就可預約面試 　　麥當勞520全國招聘周深圳區招聘活動在麥當勞深圳光華餐廳舉行啟動儀式。從5月18日至25日，全國2000家麥當勞餐廳將向所有年輕人敞開大門，招聘員工。
  • 想在麥當勞上班?上Snapchat十秒鐘就可申請職位!
    【TechWeb報導】4月10日，據國外媒體報導，感謝Snapchat，現在青少年想在麥當勞找到工作，只需要一部智慧型手機，10秒鐘就可以申請一個職位。 根據澳大利亞新聞網站news.com.au的報導，澳大利亞麥當勞連鎖店正在測試一種使用流行的社交媒體應用程式聘用年輕人的新方式。
  • 麥當勞2020全國招聘啟動 專訪北京麥當勞高級總經理姜燕禮
    又是一年畢業季，零門檻誠招年輕人。麥當勞中國今日（5月15日）宣布正式啟動2020年全國招聘系列活動，預計全年招聘超過18萬人，北京、山西、河北三地招募人數也將超過1.4萬人。麥當勞中國首席人員官王豔偉說，在加入麥當勞以前，很多都是零工作經驗的年輕人，麥當勞給予了他們充分信任和賦能，幫助他們在職業道路上快速發展。
  • 3招解決餐飲小店「招工難」,招聘廣告為什麼招不來人?
    張爽急得像熱鍋上的螞蟻，明明提前半個月就在店門口貼上了招聘廣告，58同城上也發布了廣告，卻沒有接到任何詢問電話。沒辦法，他只能去大學裡招人，正好也到了暑假期間，學生也在找暑假工作。張爽適當提高了薪資，好不容易招到了2個學生，想著至少撐過這段時間，自己慢慢招人。
  • 美團土味招聘廣告背後,持續打造「袋鼠耳朵」IP符號!
    最近，很多品牌都和土味營銷槓上了。不僅喜茶、聚划算、B站、999感冒靈接二連三地拍土味廣告，就連奢侈品牌的七夕廣告都土成了「鄉村愛情」風。品牌拍土味廣告，玩轉土味營銷，其目的通常是用一種接地氣的姿態，與之前的品牌形象形成強烈反差感，從而引起網絡話題討論，拉近與消費者之間的距離。
  • 為什麼麥當勞總是喜歡招聘大學生做兼職,而大學生也願意幹?
    去年麥當勞最大的新聞估計就是改名為金拱門了，後面負責人說是因為收購後不能再用以前的名字了，所以才要改名，也是無奈之舉。麥當勞在中國有非常多的分店，不過這些洋快餐卻特別喜歡招聘大學生做兼職，為什麼大學生都願意幹呢？
  • 麥當勞啟動2020全國招聘 預計全年招聘超過18萬人
    5月15日，麥當勞中國宣布啟動2020年全國招聘，預計全年招聘超過18萬人，支持業務的快速發展。今年，麥當勞於5月15日舉辦首次空中宣講會，幫助全國各地的年輕人更便捷地了解麥當勞的職業發展和工作內容。麥當勞於1990年進入中國內地，經過三十年的發展，已有3,500多家餐廳，每年服務顧客超過10億人次。麥當勞中國首席人員官王豔偉表示：」3,500家餐廳的背後是3,500名優秀的餐廳總經理。在加入麥當勞以前，他們很多人都是零工作經驗的90後，通過麥當勞給予的充分信任和賦能，他們在職業道路上得到快速發展。
  • 麥當勞啟動2020全國招聘 預計全年招聘超18萬人
    麥當勞中國宣布啟動2020年全國招聘，預計全年招聘超過18萬人，支持業務的快速發展。北京青年報記者了解到，麥當勞於5月15日舉辦首次空中宣講會，幫助全國各地的年輕人更便捷地了解麥當勞的職業發展和工作內容。
  • 麥當勞找何冰賣「後浪炸雞」,為何品牌喜歡給熱門廣告拍續集?
    記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔1知名演員何冰西裝革履、站在打了光的舞臺中央，乍一看上去，場景頗像在五四青年節前在B站對年輕人喊話的那次「後浪」演講。不過畫風一轉，「你以為我是來演講的，其實我是來打Call的」，何冰微笑著推銷起了麥當勞的後浪炸雞。煞有介事地請老戲骨在舞臺上介紹炸雞，這支長得很像「後浪」續集的短片，實際上是麥當勞麥麥脆汁雞的廣告。
  • 創造101 拍麥當勞新品廣告,快餐品牌為什麼愛她們?
    「成團後的第一次拍攝就是我們在做的。23 號她們出道，之後先去了快樂大本營，然後直接趕到北京，她們在那裡有一個集體宿舍，27 號我們在北京拍。」負責代理麥當勞的 180 數字營銷公司上海的首席創意官李浪告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》，「一天之內拍完了一半的素材，包括平面和 Video 的部分，工作量非常大。」
  • 麥當勞啟動2019全國招聘周 預計全年招聘11萬人
    中新網5月21日電 日前，麥當勞中國宣布啟動2019年全國招聘周(5月18日到25日)，吸引年輕新一代加入。麥當勞中國2019年預計全年招聘11萬人， 支持業務快速增長。全國招聘周指定時段，求職者前往任何參與活動的近3000家麥當勞餐廳，即可體驗全景式招聘，參觀工作和休息場所，全面了解麥當勞的企業文化和人員發展體系，最快24小時極速錄用。招聘崗位包括勤工助學或全職的見習經理、餐廳員工、品牌大使及咖啡師。
  • 漢堡王在德國的招聘,成了一次巧妙的品牌營銷
    漢堡王不會放過任何一個推廣「直火碳烤」技術的機會，包括在他們的招聘廣告上。下面這些炫目如新聞攝影的火焰圖片是 Grabarz＆Partner 為漢堡王在德國發布的招聘廣告。這些主題的選擇是刻意為之，Grabarz & Partner 選取了年輕人關注的事務和話題。「漢堡王面臨激烈的市場競爭，當我們招募人才時，必須大膽直白，讓品牌脫穎而出。」
  • 火箭少女代言麥當勞,男團女團的首批廣告為什麼總是獻給快餐品牌 |...
    編者按：80後、90後、00後——比起按照年代生硬劃分人群，並從這些數字代際中尋找他們各自的特徵，我們更喜歡用「年輕人」來形容一個群體。他們也許才剛上大學，也許已經年近30，特徵包含但不僅限於中二、追星、愛看動漫、成天埋首社交網絡。