關注行業動態，追蹤行業熱點。基於 2020 年 7 月 1 日—— 9 月 30 日全網熱搜指數，匯總出 2020 年第三季度電子菸行業最受關注的品牌熱詞TOP10，「PMTA、IECIE、CNAS實驗室、收購、專項檢查、假貨」等熱搜關鍵詞上榜。
作為一個增量新市場，電子霧化器市場增長快規矩少，在逐步走向成熟的過程中面對的不確定性相對來說也比較多。
2020 年僅剩下最後三個月，縱觀電子菸行業的發展，國內電子菸行業經歷過 2009 至 2019 的黃金時代，隨著行業快速擴張，國產品牌迅速崛起，電子菸市場的競速戰也逐步加劇。 2019 年電子菸線上禁售後，行業進入洗牌階段； 2020 年，價格戰、線下門店搶奪戰、假貨．．．．．．電子菸行業看似平淡，其實暗流湧動。
品牌是霧化煙用戶選擇的重要依據，對於品牌商來說，難點和挑戰也在於品牌運營。接下來我們重點回顧一下第三季度電子菸行業的大事件。
毫無疑問，PMTA是第三季度最受行業熱議的話題詞之一，繼禁令、疫情之後，「菸草產品上市前申請」，「PMTA」讓電子菸再度迎來生死大考。
雖然PMTA只是美國市場的準入門檻，但由於美國電子菸市場在全球市場的比重高達40％，鑑於FDA的全球影響力，我們有理由相信，PMTA將對各國的電子菸監管產生深遠的影響，對致力於獲取資本或IPO的電子菸企業來說，PMTA將是一道繞不開的坎。
2020 年第三季度，還有兩件大事不得不提。 7 月 10 日，全球領先的電子霧化設備製造商，思摩爾 (6969) 以每股12. 4 元在港股上市，一個月不到已突破 40 元水平，市值逼近 2400 億元，在行業引起熱烈討論，後來甚至傳出悅刻赴港上市的「謠言」。
延遲了 4 個月後， 8 月 20 日， 2020 年IECIE電子菸展總算在深圳開幕，「好耐冇見」（好久不見），主辦方特意打出了這句粵語口號以示親近。
這也是 2020 年疫情重啟以來舉辦的首場線下大型電子菸展會，據了解， 2020 年度IECIE電子菸展首日觀眾破萬，達到 20488 人次，觀眾熱情遠遠超出預期。
說回品牌商，國內電子菸企業雖多，可其市場策略卻各有不同。 7 月，火器收購沙芬和NOS，開啟多品牌運營模式，火器新推出的新品沙芬系列也彌補了國內電子菸高端市場的空白；據了解，沙芬預售首月即在全國籤下近 100 家門店； 9 月，RELX悅刻啟用生命科學實驗室；此外，YOOZ、靈犀發布低價格產品，「價格戰」在圈內燃起．．．．．．品牌方已經意識到：想要讓行業經久不衰，就必須將產品質量和產品安全視為己任。
從 2019 年電子菸火爆至今，假貨始終是令行業頭疼的一大難題，假貨擾亂市場秩序，假貨微商這個群體首當其衝。
7 月 14 日，國家菸草專賣局、國家市場監管總局印發通知，要求開展網際網路電子菸信息全面清理。主要面向三個大方向，一是「開展網際網路電子菸信息全面清理」，包括全面清理改頭換面，變相銷售，以及短視頻、自媒體等社交平臺電子菸銷售行為；二是「開展電子菸實體店全面檢查」，主要針對虛假信息以及未成年保護方面；三是「開展電子菸自動售賣機等新型渠道全面檢查」，清理未成年人集中地區的自動電子菸售賣機。
自 7 月 10 日，國家市場監督管理總局、國家菸草專賣局聯合開展電子菸市場專項檢查行動以來，全國共刪除電子菸短視頻、自媒體電子菸銷售連結 23052 條，敦促企業或個人關閉及撤回電子菸銷售及廣告連結 4995 條、虛假違法電子菸廣告 260 條。
據統計，全球捲菸市場正在以每年約2％的速度下滑。而全球新型菸草市場規模，以27．9％的複合年增長率，從 2013 年的 94 億美元迅速增加至 2018 年的 323 億美元。弗若斯特沙利文預計， 2023 年，全球新型菸草市場規模將達 1734 億美元，年複合增速為39％。
「如果你有足夠的耐心，新型菸草將會是一個超大級別的投資機會，當然不是說的短期。」某投研機構對電子菸的潛力表示了肯定。
然而，這樣的未來能否到來？什麼時候會到來？圈裡圈外人拭目以待。