今天零點剛過，在2020天貓雙11全球狂歡季最後一波高潮來襲，熬夜的「剁手黨」們再度迎來狂歡時刻。僅30分鐘後，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億。今年雙11，大家都買了啥？大數據來了。
雙11狂歡季紀錄之夜現場 記者 何泠瑤 攝
邊熬夜邊提神 1小時賣出1億杯咖啡
天貓雙11的深夜，「吃貨」集體出動。熬夜買咖啡提神、買泡麵充飢，一不小心就帶火一批商品：1小時賣出1億杯咖啡、3000萬碗方便速食、3900萬斤米麵、1290萬斤茶、1400萬瓶酒、320萬隻小龍蝦、130萬隻海參、45萬隻大閘蟹……
不過，比起對吃的渴望，網友更喜歡「熬最晚的夜，買最好的護膚品」。每年的美妝大牌都是重頭戲，吸引了「尾款人」洶湧搶購。今年，雅詩蘭黛在11月11日零點1分，成為首個天貓美妝突破20億的旗艦店。小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，成為全網銷量最高的眼霜。韓國品牌Whoo後的一款禮盒累計成交額突破10個億元，成為全網銷量最高的單。
還有一批年輕的媽媽們，不光給自己買，也很關心自己寶寶的健康。母嬰親子行業的消費數據，今年天貓雙11期間，兒童跳繩一度在6小時內賣出10萬條，蹦床在9小時內賣出9萬個。另外，「兒童乳液/面霜」也成為增速最快的品類，成交額上漲高達800%。
據天貓官方消息，從11月1日至11月11日12:00，中國各省購買金額top10榜單分別是：廣東 浙江 江蘇 上海 山東 北京 河南 四川 福建 湖北。
「工廠貨」變大品牌 服飾產業帶躋身「億元產地」
對商家來說，服飾是雙11的熱門戰場。11月1日至11日10時，天貓雙11全球狂歡季已有69個服飾品牌成交額破億。
相比往年，今年天貓雙11延長了時間，服飾品牌也迎來更長的機遇期。新銳品牌成為今年天貓雙11的最大黑馬。今年天貓雙11期間，服飾新銳品牌內衣Ubras、Bananain蕉內、服飾品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等強勢爆發，衝入「億元俱樂部」。
值得一提的是，今年的天貓雙11，全國各地產業帶的「工廠貨」正在往「品牌貨」轉型。天貓服飾產業帶的281個產地、4.5萬中小商家參與其中，帶來250萬件常熟羽絨服、600萬條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子……截至目前，廣州女裝、泉州男裝、溫州鞋靴等都躋身「億元產地」行列。
此外，淘寶直播也為服飾商家提供了增長新動能。今年雙11期間，阿迪達斯和波司登店播成交額破億，61個服飾品牌店鋪直播成交額破千萬，創造了新紀錄。今年天貓雙11，直播升級成為品牌的主陣地，截至目前，服飾商家累計開播場次超過10萬場。
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