2019-2020 年消費升級影響下的新商業模式研究丨IT桔子報告

2020-12-25 澎湃新聞

原創 武玥 IT桔子

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作者：武玥

來源：IT桔子（itjuzi521）

01

正在發生的消費升級

消費升級正在發生，買化妝品時「玉蘭油還是蘭蔻？」，買車時「奇瑞還是大奔？」，買衣服時「李寧還是阿迪？」相信上述選擇曾出現在大眾的選擇中。這些都是消費升級的現象。

其實消費升級表現在與消費相關的各個要素上，個人消費僅是消費升級的表現之一，但也是消費升級最直觀的表現，因此本篇報告中將主要以個人消費相關為主，更多關注 ToC 的服務與企業。

當消費升級發生在身邊時，我們可以從微觀的角度理解，即消費方式升級與消費制度升級，消費方式升級體現在我們消費時開始追求個性化、理性化的消費方式，消費制度升級就是人們在消費中同時服務者提供的服務效率與質量的提升。

具體而言，消費升級表現在消費支出的增長。國家統計局數據顯示，2018 年全國居民人均服務性消費支出 8781 元，佔居民消費支出的比重為 44.2%，比 2017 年提升 1.6 個百分點。

02

消費升級之下的創業機會

消費升級並非一蹴而就，而是逐漸發展，伴隨著技術升級帶來的消費方式改變與消費動力增長等因素而來。消費動力的增長則是與經濟發展水平、人均可支配收入等一些列數據相關。相關數據顯示，截止 2019 年我國仍處於較高速發展水平，人均可支配收入持續增長，消費意願也持續增長。同時，技術的升級也擴展了新的消費途徑，具體而言，隨著電子商務和移動網際網路技術的發展，誕生出的電子商務平臺即是消費升級的基礎之一。因此，伴隨著消費升級的逐漸出現，我們也看到了近五年以來，ToC 服務領域的新創業機會出現。

高盛集團（Goldman Sachs）針對轉型中的中國曾發布《崛起中國的新消費階層》，該報告將中國的消費支出分為七類：衣、食、住、行、娛、奢、康。我們參考此分類方法，同時根據 IT 桔子數據將消費升級所包含類型具體升級為：衣、食、住、行、娛、奢、康、教、精緻生活、消費品共計 10 個分類。本篇報告將從這 10 個分類中，分析近幾年誕生的新商業模式以及典型企業發展狀況。

當前，IT 桔子資料庫中 2014 年-2019 年新成立的與消費升級相關的公司共計 6499 個。

以類型分布，衣、食、住、行、康分類下的公司共計 3746 個。從數量分布來看，與居住相關的公司數量最多，共計 2063 家。其次是與飲食相關的企業共計 808 個。

從新成立的企業類型來看，O2O 模式概念的擴展促使衣食住行康等垂直領域出現了撮合交易型的對接平臺，典型企業包括：「衣」領域中的共享衣櫥企業衣二三，「食」領域中的外賣平臺美團外賣，「住」領域中的民宿平臺，「行」領域中的網約車、共享單車，「康」領域中的海外醫療平臺等等。

03

資本偏愛的智能家居、出行與餐飲外賣

創業與投資相輔相成，近五年來股權投資在中國持續發展，成為助力創業公司成長的因素之一。IT 桔子數據顯示，2014 年-2019 年與消費升級概念相關的衣食住行康上述五個領域中，共計發生 1887 起投資事件。

從數量分布來看，住領域投融資事件數量最多，但相對的我們也觀察到住這個領域內成立的企業數量較多，從獲投比例來說，住這個領域與其他領域基本持平。

其中，IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 12 月 13 日，有公開記錄的投資事件中，「住」共計發生 963 起投資事件，「食」共計發生 358 起投資事件，「行」共計完成 353 起投資事件，「衣」共計出現 172 起投資事件，「康」共計出現 41 起。

具體而言，「住」領域中，智能家居成為投資的主要方向；「食」領域中餐飲外賣曾是投資的熱點，「行」領域中網約車中頭部企業諸如滴滴不斷創下融資輪次之最，「衣」領域中也拿走了豐厚的資金，而「康」這一領域在近年逐漸發展。

除此之外，這些領域中還有哪些創業公司？他們又有誰獲得了資本的偏愛？看《2019-2020年消費升級影響下新商業模式研究》報告了解更多。

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原標題：《2019-2020 年消費升級影響下的新商業模式研究丨IT桔子報告》

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