珍珠/椰果/芋圓/爆珠……近年來，可供選擇的奶茶配料表正不斷壯大，可什麼才是搭配奶茶最好喝的「料」呢？盛趣遊戲旗下的經典端遊《彩虹島》和國際知名品牌Paul Frank（大嘴猴）告訴你，奶茶最好的配料應是一個好IP。
《彩虹島》X Paul Frank Tea 視頻地址：
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《彩虹島》X Paul Frank Tea 異業合作多圈層碰撞
茶飲行業蘊藏商機 品牌+IP實現「破圈」突圍
在一個「奶茶自由」成為年輕人幸福指標之一的時代，就連普通人都能看出奶茶行業蘊藏著商機。根據美團點評發布的《2019中國飲品行業趨勢發展報告》顯示，2018年全國現制茶飲門店數達41萬家，一年竟增長了74%。
「喜茶」、「喪茶」和「杰倫哥的奶茶」掀起了一波波的網絡熱潮，排4、5個小時的隊去買一杯網紅奶茶的新聞，早已是見怪不怪。不了解內情的人可能忍不住問，這究竟喝的是什麼？
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《2019中國飲品行業趨勢發展報告》
年輕人在喝「喪茶」時，其實喝的是一種對「喪文化」的感同身受，在喝「喜茶」時，其實更想表達一種對「喪文化」的解脫和抵抗。可見，在現代消費模式下，商品早已不再僅僅是普通的產品，它還捆綁著文化符號，這些符號要麼是品牌，要麼是IP，都可以幫助用戶立即篩選眼花繚亂的信息，從而讓商品脫穎而出。
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周杰倫的奶茶 被炒到過500塊錢一杯
以常見的奶茶品牌為例，益禾堂和蜜雪冰城的均價只需10元，一點點和COCO差不多20元一杯，而喜茶和奈雪的茶則漲到了30元一杯，周杰倫的奶茶甚至還被炒到過500元一杯。如果說原材料和後期加工決定基本價值的話，那麼造成價格浮動的主要影響因素便是品牌和IP了。
品牌和IP在茶飲行業的巨大影響力，讓其他圈層的不少品牌主和大IP商看到了希望。
《彩虹島》X Paul Frank Tea 三大圈層一個核心
Paul Frank作為與Calvin Klein齊名的國際知名品牌，以色彩繽紛、年輕、可愛和時尚感吸引了無數狂熱粉絲，早已成為全球化的流行潮牌。讓諸多用戶印象深刻的是它的卡通造型「Julius」大嘴猴，它多見於服飾領域，今年，「Julius」大嘴猴的形象正式進軍「奶茶圈」,Paul Frank Tea 應運而生。
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《彩虹島》X Paul Frank Tea
Paul Frank Tea並不滿足於自身的品牌流量優勢，它還想借用其他圈層IP的力量，開拓更大的市場空間。而運營了12年之久的經典端遊《彩虹島》，憑藉與Paul Frank Tea相似的年輕用戶群和豐富的餐飲業聯動經驗，成為Paul Frank Tea首選的異業合作夥伴。
早在2018年，《彩虹島》就在廣州開辦了自己的線下主題店，為玩家提供遊戲特色主題餐飲。之後，還與新興餐飲品牌「牛奶小姐」在上海開辦了線下主題甜品店，成為魔都吃貨打卡的新去處。
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《彩虹島》與「牛奶小姐」開展異業合作
2019年，《彩虹島》繼續拓展自己在餐飲領域的異業合作，與萌果醬女僕咖啡廳聯手，推出《彩虹島》主題咖啡廳，人氣火爆。
《彩虹島》之所以頻頻選擇跟網紅餐飲店開展合作，應該是考慮到了自身的核心用戶群。《彩虹島》畫風Q萌可愛，深受大量年輕女性用戶的喜愛，而這些用戶也常會聚集在一些網紅餐飲店。
值得一提的是，《彩虹島》的這一核心用戶群與Paul Frank Tea 不謀而合。雙方便通過異業合作的方式，共同進軍同樣深受年輕女性用戶喜愛的「奶茶圈」。通過遊戲、服飾和茶飲這三大圈層的碰撞，為彼此帶來更多領域的曝光和核心用戶的增長。
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《彩虹島》X Paul Frank Tea 推出1款季度潮飲
或許是受「品牌+IP」的異業合作方式啟發，《彩虹島》與Paul Frank Tea合作推出的一款季度潮飲12月24日正式上市，該潮飲一半是草莓布蕾口味，另一半是鴛鴦，可以豐富味蕾體驗，一次性品嘗多種口味。不知是否也能品出遊戲、服飾和茶飲多圈層碰撞的花樣滋味。
【來源：彩虹島官方】