新品破40元大關 星巴克明顯漲價 瑞幸調布局或明年盈利 咖啡快食...

2020-12-10 東方財富網

原標題：新品破40元大關星巴克明顯漲價 瑞幸調布局或明年盈利咖啡快食市場擴容 龍頭競爭加劇

　　「感覺星巴克還是挺貴的，一瓶NFC橙汁賣35元，一杯中杯飲料40元，隨便點四樣東西就花了150元。」李女士告訴記者。她還留意到，另一大咖啡巨頭瑞幸咖啡從不少商場退出，卻選在了一些普通寫字樓開新店，比如中大西門仙蹤林關門後，原址新開的瑞幸就總是人滿為患。

　　新冠肺炎疫情發生後，中國的咖啡快食市場情況如何？中國食品產業分析師朱丹蓬表示：現階段咖啡廳消費已復甦，而咖啡快食品也的確屬於咖啡行業裡面的高利潤板塊，但消費者對於產品、環境等依然有一定要求。

　　記者昨日分享給星巴克方面一篇關於《星巴克部分飲品漲價，回應：營運成本及市場浮動所致》的報導，星巴克有關人士回復稱：「這是2018年吧？如果沒記錯。」對於記者詢問近一兩年有沒有價格調整這一問題，對方回應：「價格沒有變化。」

　　記者打開星巴克APP發現，以其「悅享下午茶」為例，其新品海鹽焦糖馥芮白、馮唐可芮奇諾、愛爾蘭風情雪絨冷萃的大杯售價都突破了40元；新品咖啡慕斯蛋糕以及花生咖啡慕斯蛋糕的價格均為35元。

　　在此前一場業績分析師會議上，星巴克CEO凱文·詹森表示：「在第三財季內，中國同店銷售額每個月都在持續改善，超出了我們對該季度的預期。」中國已經成為星巴克全球門店拓展的主力陣地。第三財季，星巴克全球開出了130家新店。其中，接近100家開在中國市場。

　　而瑞幸正在進行門店優化並持續新開門店，此前其就在廣州白雲國際機場開了T1店。

　　有媒體報導稱，8月上旬，瑞幸咖啡在其召開的2020年「年中全國會議」上披露，截至今年7月份，瑞幸咖啡單店現金流已轉正，根據目前經營狀況，管理層預計，有望在2021年將實現整體盈利。

　　業內人士表示，瑞幸要想走出這場「暴風雪」、回歸商業邏輯的基本常識，依然離不開網絡、產品、品牌、技術四輪驅動。

　　專家：咖啡快食行業快速擴容

　　「我們探訪廣州市場發現，下午三點半以後很多咖啡廳都坐滿了人。從客戶黏性和需求可以看出，這一塊仍屬於剛需；同時咖啡快食品也的確屬於整個咖啡行業裡面的高利潤板塊。所以，它能同時滿足產業端的利潤和消費者的需求。」中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者。

　　其表示，現在整個咖啡快食行業已經進入了一個快速擴容的階段，但消費者有一定要求，有能力的大品牌仍會是未來行業發展重點對象。「隨著西式餐飲元素在中國市場不斷深化，日常生活中快食或會逐漸替代一些休閒餐食。」朱丹蓬表示。

（文章來源：廣州日報）

(責任編輯：DF524)

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  • 為提升業績表現,瑞幸模仿星巴克漲價
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  • 瑞幸咖啡 復活?
    臨近年末，中國咖啡市場賽道又熱鬧起來。　　除星巴克、COSTA等紛紛推出新飲品外，加拿大國民品牌Tims Hortons 5月獲騰訊獨家投資，本月16日首家電競主題店開張，未來將在中國開出1500家門店；麥當勞旗下咖啡品牌麥咖啡同日宣布，三年投資25億元，計劃在中國布局超過4000家門店。　　火熱的賽道上，有一個身影不容忽視——瑞幸咖啡。
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    比營收差距更大的是盈利能力。今年三季度瑞幸虧了6900萬美元，星巴克淨利潤是11.61億美元，佔營收的17.2%。也就是說，同樣賣一杯美式咖啡，28塊的星巴克可以賺5塊，而賣21塊的瑞幸卻要賠上6塊。二者的差距也體現在市值上。
  • 我在瑞幸賣咖啡
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