從土得掉渣到詩和遠方 成都鄉村旅遊「網紅」之路

豬圈咖啡

九方宿墅

九方宿墅

九方宿墅

「只是在這些地方看竹林、數星星，我就能住上幾天」「沒想到『詩和遠方』就離平時生活的城市不遠。」本報推出的「我心中的網紅打卡地」互動活動越來越精彩，截至記者發稿時，的微博話題閱讀量超過180萬。成都周邊鄉村旅遊打卡視頻，也成為越來越多遊客在的微博話題上發布的內容。

此前，文化和旅遊部官網發布了《關於公示第二批全國鄉村旅遊重點村名單的公告》，都江堰市龍池鎮飛虹社區和青城山鎮泰安社區位列全國鄉村旅遊重點村名單中。

昨日，記者走訪相關專家和業者，剖析誕生在成都鄉土文化上的鄉村旅遊，是如何一步步乘風破浪走上「網紅」之路的。

成都鄉村旅遊

發展30多年 打造新場景新業態

穿過茂密的樹林，經過轉動的水車，一圈矮矮的院牆從斑駁的樹影中顯露出來，院門旁，有傳統的石磨和水井，院門內，則是美麗的池塘和九曲迴廊。來自市區的王虹正與朋友一起在院內度假，古色古香的亭閣、專門的採摘區、精美的手工作坊，都留下他們歡笑的身影。「這裡風景優美、風格獨特，精心打造的房間也很有特色，是一個非常適合周末度假的地方。」這裡，就是溫江區壽安鎮岷江村打造的精品民宿——九坊宿墅。

從土得掉渣到擁抱時尚，成都的鄉村旅遊經歷了30多年的發展。成都大學旅遊管理系主任陳穎博士介紹，得益於川西平原的安逸富足，作為全國鄉村旅遊發源地的成都，早在上世紀80年代就誕生了全國首家農家樂，這是以餐飲接待服務為主的鄉村旅遊1.0版。上世紀90年代崛起的三聖鄉，則在餐飲的基礎上，加入了花卉、苗木基地，成為鄉村旅遊2.0版的示範。在近5年來，成都平原上的鄉村旅遊迅速提檔升級，以新場景、新業態發展，打造著鄉村旅遊3.0版。

打卡鄉村旅遊

人們嚮往的是生活和文化的內涵

為什麼如今的遊客越來越愛打卡鄉村？在四川大學錦城學院旅遊管理系主任舒科看來，鄉村旅遊逐漸成為越來越多遊客推薦的打卡地，源於現代社會中人們追求返璞歸真，希望健康的生活，以及從城市小空間到大自然的回歸。

除了硬環境的要求，鄉村旅遊的文化內涵挖掘，將優秀的傳統文化轉化成符合現代審美又有文化內涵的旅遊產品，徹底改變了傳統旅遊模式，以旅遊營銷打響城市品牌。「成都平原的歷史悠久，特別是有著千年歷史的川西林盤，既是人們的精神故鄉，也是成都發展鄉村旅遊的一大特色和優勢。」陳穎表示。

都江堰市石羊鎮七裡詩鄉景區，林盤中有一個早已出名的「豬圈咖啡」，每天吸引著從各地慕名而來的遊客。據了解，今年上半年咖啡收入相較於去年同期基本是翻了一番，平均每天能賣出近300杯。距成都市區約40公裡的黃龍溪古鎮，是遠近聞名的古碼頭。厚重的歷史底蘊和千年靈動的「水」文化，是黃龍溪的獨特印記。趁著暑假，遊客吳元敏帶著自己的兒子來這裡旅遊。「孩子耍水耍得簡直不想出來，我拍了好幾段視頻，朋友圈裡不停留言問我這是哪裡。更重要的是，這不僅僅是親近大自然，這裡的石磨、水車，都是孩子可以觸摸到的歷史，無處不在的水，更是隨時訴說著古鎮的歷史。」

「網紅」鄉村旅遊

是農商文旅體融合發展

記者從2020年全市文化廣電旅遊工作會議了解到，鄉村旅遊將是今年助推成都旅遊復甦的重點領域，成都將推出更多鄉村旅遊精品線路。如何通過「網紅打卡地」吸引更多遊客，成都鄉村旅遊在提檔升級上正積極探索。

在九坊宿墅，有編藝坊、繡藝坊、繪製坊等9個以「大師手作」為基礎的作坊，能讓遊客充分體驗民俗手作的魅力，根據現有民居院落改造而成的民宿，則充分結合「人、田、宅、林、水」等要素，讓各地遊客充分體驗當地的風土人情。要將民宿辦好，辦得有吸引力，就對民宿的定位和運營提出了很高的要求。經過研究、分析，岷江村最終決定和專業企業共同打造九坊宿墅。九坊宿墅位於川西林盤，又可遠眺雪山，獨特的自然風光通過網絡、視頻廣泛流傳，讓遊客對這裡產生濃厚興趣。遊客在品嘗當地美食的同時，還可以通過這些手工更深度地體驗當地文化，在家人共同的操作中，還能增進彼此的感情。在具體的運營中，岷江村還將九坊宿墅的運營交給專業公司負責，由他們負責品牌的打造，並通過全媒體對九坊宿墅進行宣傳。

「鄉村旅遊是落實鄉村振興戰略、實現生態價值轉化而進行的有益探索。」舒科表示，鄉村旅遊的提檔升級向著精品化、特色化，比如鮮明打出小清新、文藝等標籤吸引遊客。同時前端宣傳的推廣、後端文創產品的供應，使得成都的鄉村旅遊成為新「網紅」。(記者 李雪豔 白洋 李娟 攝影 張志強 李雪豔)