喜小茶瓶裝汽水真實面世,「喜茶味」的汽水來襲

2020-12-26 中華網

炎炎夏日,沒有什麼是一瓶汽水解決不了的!汽水類產品存在已久,也是眾多品牌爭相扎堆的一個方向,7月12日,喜茶微信公眾號官宣,繼子品牌「喜小茶」首條果汁產線面世後,喜小茶也開始「殺」入汽水行業,推出自己的汽水產線。

喜小茶汽水產線,與其他品牌相比,頗有自己的特點,主打0糖0脂+膳食纖維,口味來自三款喜茶人氣產品——西柚綠妍茶風味、桃桃烏龍茶風味以及葡萄綠妍茶風味三種不同口味。

說起喜茶,現在的年輕一代應該都聽說過這個品牌。2012年,喜茶HEYTEA起源於廣東江門一條名叫江邊裡的小巷,原名皇茶ROYALTEA,由於無法註冊商標,故在2015年全面升級為註冊品牌"喜茶HEYTEA"。在奶茶行業還處於沒有「茶」和「奶」的粉末時代,喜茶把高品質的鮮奶和茶葉帶入奶茶行業,以高定價成功打入一,二線市場。

而喜小茶的出現,便是喜茶往中端市場發起的一次探索與突破。喜小茶汽水開賣當天登陸薇婭直播間,30萬瓶、25000箱汽水秒被搶空,這樣的數據,也讓我們看出喜茶品牌的用戶粘性與忠誠度之高。

同時,喜小茶汽水也打破了苛刻的空間限制,除了線上渠道和喜茶自身渠道以外,此次產品的售賣還將在全家便利店、盒馬生鮮等便利店、超市渠道出售。喜茶在不斷下沉門店的同時,也瞄準了第二賽道,不斷打破品牌原有邊界,構築「喜茶茶飲門店」+「喜小茶快消品牌」的多元化品牌發展路線。這對喜愛「喜茶」的小夥伴們來說,無疑是一個好消息。

對食品行業而言,推出副牌已經見多不怪,喜茶作為頭部茶飲品牌,向下沉市場進攻無可厚非,但有一說一,如果沒有喜茶的光環,喜小茶在下沉市場的腳步恐怕步履維艱。而且喜小茶與喜茶的產品定位相似,但價格卻相差一半,難保不會出現客戶群體將目光轉移到喜小茶身上的局面。

不過,這樣的情況,喜茶應該早已預料到,並有自己的想法。作為消費者,我們考慮的只是喜小茶的新汽水好不好喝,它能不能徵服我們的味蕾。

在喜小茶官宣後,一直有不同的聲音在質疑,如此低的價位,會不會有產品質量問題?作為快消品,會有合理的分銷網絡嗎?雖然質疑猶在,但喜小茶稍顯稚嫩的腳步正剛剛邁入主路,未來皆有可能,相信這個品牌,不會辜負喜愛它的消費者。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

責任編輯：kj005

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