縱觀房地產的發展，在過去十幾年時間，實現了快速的增長，並且還經歷了「黃金時代」，曾經不少人依靠房地產行業，賺取了一定的財富。但從目前來看，房地產的好日子似乎要到頭了，一方面是由於相關機構調控力度的不斷加碼，房地產企業的經營壓力也越來越大，另一方面是由於房地產市場確實發生了很大的變化，甚至還出現了上百家房企倒閉、破產的現象。
其實，從2019年開始，多家房地產企業就傳出了裁員、降薪的消息，部分房地產企業的用工需求確實出現了下滑。但最近幾天，網傳富力地產正在「大裁員」，有的人說已經裁了30%，還有的人說已經裁了近40%，但很快，富力集團就公開回應，並表示這是誹謗，並不是事實，且已經報案了。
經過多年的發展，富力地產在國內市場的發展還是比較好的，尤其是一口氣買下了萬達集團77家酒店之後，富力地產更是聲名大噪起來，並引起了不少人的關注。但富力地產「接盤」之後，並沒有給富力帶來很好的發展，相反富力還出現了一定的虧損，正是這些「不賺錢」的項目，讓富力地產的資金越來越緊張。
緊接著，今年4月份，富力還由於沒有按規劃蓋房，損失了好幾億元，為了緩解企業的經營壓力，富力還將廣州國際機場綜合物流園近70%的股權賣了，以44.1億的價格出售給了黑石，而富力公告稱，這筆錢是為了降低負債。但富力的動作只是眾多房地產企業的一個「縮影」，不少房地產企業的老闆都在「賣資產」。
綠地集團在賣的上海以及江蘇的14個項目27個物業，如果全部賣出去的話，可以獲得231億元的資金回籠，並且綠地集團還直言，出售物業其實是常態，建成了肯定要賣，並且升值了也是可以賣得，從這裡能夠看出，綠地集團之所以選擇出售這些項目，其實也是為了實現資金的回流。
同時，在11月份，產權交易所也是非常熱鬧的，北京的產權交易所，11月份一共有20個企業出售項目，並且還都是國企、央企級別的。並且不少地產企業甚至項目還沒開發，就選擇了出售，值得注意的一點是，還有一些房地產企業，直接退出了房地產行業，例如山東鋼鐵集團，作價20億元左右就將山鋼地產出清了。
從另一個角度來看，這些房地產企業之所以選擇出售項目，主要是為了「活下去」，萬科集團在前幾年的時候，就喊出了「活下去」的口號。但如今出現這樣的局面，其實主要是距離傳說中的「三道紅線」，只有一個多月的時間了，房地產企業的資金壓力還是非常大的。此外，還限定了增速上限是15%，也就是說，房企想要再激進擴張，還是有一定的難度的。
對於房地產企業而言，雖然出售部分的資產，其實能夠回籠部分的資金，但拿地的腳步卻放慢了，而最快的方式就是通過降價、打折來實現資金的回籠了。部分房地產企業在今年「金九銀十」期間，已經實施了大幅打折、降價銷售。最後，房價可能會下滑的同時，部分項目爛尾的風險也就隨之加大了，對於消費者而言，其實並不是一個很好的消息。