2020世界城市文化論壇(上海)分論壇 「城市文化IP的塑造與轉化」在...

2020-12-13 澎湃新聞

2020世界城市文化論壇（上海）分論壇 「城市文化IP的塑造與轉化」在虹口舉辦

2020-12-10 22:57 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務

5G時代的創意和城市文化IP

——2020世界城市文化論壇(上海)分論壇

「城市文化IP的塑造與轉化」在虹口舉辦

12月9日下午，2020世界城市文化論壇（上海）「城市IP的塑造與轉化」分論壇在虹口舉辦，該分論壇由虹口區文化和旅遊局、世界城市文化論壇組委會聯合主辦，虹口區文化創意產業發展促進會承辦，中國金茂上海公司特約支持。

中共虹口區委常委、區委宣傳部部長吳強出席活動。虹口區文旅局局長陸文、上海文化研究中心主任榮躍明、虹口區文化創意產業發展促進會陳劍分别致辭。上海市社會科學院文學研究所科技人文研究所主任包亞明先生發表題為「5G時代的創意和城市文化IP」的主旨演講。上海市技術交易所副總經理徐榮、上海琦凰文化傳播有限公司執行長、歐亞國際文化藝術交流協會副理事長黃鶯、上海謙禾文化藝術發展有限公司總經理夏雲、上海航海郵局名譽局長王逸奇出席並發言，上海市文化創意產業促進會副會長、秘書長任義彪作了講話。

中共虹口區委宣傳部副部長、區文旅局局長、區文創辦主任陸文在致辭中講到，黨的十九屆五中全會明確了「十四五」規劃和2035年遠景目標，其中對「文化強國」建設提出了重要的建設要求，然而要講好中國故事，必須要有自己的IP和自己的文化塑造。只有加速文化資源向文化IP的轉化，充分發揮文化IP的高附加值屬性和價值的傳承，才能真正的打通文化產業的發展鏈條，擴大城市文化的品牌影響力。

榮躍明

上海文化研究中心主任榮躍明在致辭中指出，未來十到十五年，北外灘地區作為世界會客廳和都市發展的樣板區與活力區，是上海邁向全球城市建設過程中的最重要的區域之一，城市文化IP從精神方面會進一步為北外灘的建設注入更多的動能。舉辦這個分論壇也是希望進一步匯聚各方智慧，尋找到城市文化IP轉化的有效機制。

陳劍

虹口區文化創意產業發展促進會會長陳劍在致辭中提出， 市委常委、宣傳部部長周慧琳同志曾指出要推動產業文創化和文創產業化，我覺得虹口區是非常有文化底蘊的地方，而且特別袖珍，土地資源相對較少，所以在這樣一種非常精緻的地方，確實要通過IP的轉化引領上海的發展，要加強與科技的融合，用文化IP指導商業，然後帶動旅遊、創意設計等行業的發展。

包亞明

上海市社會科學院文學研究所科技人文研究所主任包亞明先生發表題為「5G時代的創意和城市文化IP」的主旨演講，他指出，一個文化元素要IP化需要三個要素，除了有地域辨識度外，需要有時間上的連續性，還要有人群的感知度；創意是城市文化IP的核心，城市既是文化創意的客體也是主體，因為它的來源包括創作過程都在城市中發生，城市級別IP的打造和產品的IP化是有差別的，這個打造意味著需要構建這個城市文化創意的生態。5G時代到來之後，中國全面進入了數位化時代，所以IP的打造和塑造很難離開數位化，在上海的城市文化IP塑造中，包括在虹口IP的塑造和轉化中，恐怕必須要藉助於大數據的分析，包括必須要考慮5G背景下的傳播方式的變化，以及它所帶來的新的挑戰和新的局面。

徐榮

上海市技術交易所副總經理徐榮在發言中提到，可以通過交易轉化讓文旅IP創造無限價值，交易平臺匯聚的各種要素非常多，從策劃到保護到交易到轉化，到最後的運營實現價值到再交易，整個過程的閉環是非常大的一個市場，然而這個體系還不完善。如何把文化IP的塑造與轉化形成一種產業，做大文化IP轉化的市場，需要我們共同探索。

黃鶯

上海琦凰文化傳播有限公司執行長、歐亞國際文化藝術交流協會副理事長黃鶯談到國內很多城市存在同質化情況，打造一個成功的城市文化IP需要有娛樂性、獨特性和延展性。我們目前做的「遇見館藏」項目，就是通過綜藝節目玩轉現在整個泛娛樂形式之下的娛樂營銷，同時會把傳統文化IP保留下來，把好的傳統文化內容以年輕人比較喜聞樂見的方式，讓更多的人知曉。

夏雲

上海謙禾文化藝術發展有限公司總經理夏雲說，文化的閃光如同繁星灑落在我們身邊，需要我們發現和提煉。可能成為IP的這些文化閃光，在我們身邊到處都是，關鍵是我們要用什麼樣的態度去選擇，用什麼樣的方式方法詮釋，用什麼樣的語言讓被接受的人聽。我們需要一批年輕人或者是在各個不同領域的人，要一點一點持續做的一件事，持續的做，慢慢的我們的文化IP就會形成，一定會形成量變到質變。

王逸奇

上海航海郵局名譽局長王逸奇舉了「諾曼第登陸館」旅遊紀念品、上海市徽和「中國第五大發明——水密隔艙」等案例來說明城市文化可以通過文創產品進行傳遞。航海郵局的郵筒是藍白相間的，吸引了許多集郵愛好者和市民遊客前來打卡。我們今年做了一個微店，圍繞抗擊疫情、第三屆進博會等題材，開發了一系列的文創郵品、郵資機戳、明信片等，受到了數以百萬計的人們歡迎。

任義彪

上海市文化創意產業促進會副會長、秘書長任義彪在講話中說起IP，當時舉辦第一屆文化授權交易會時，很多人搞不清楚，但是到了今天，所有的人都在研究、都在實踐，有著千億美元級的市場規模。IP是體現核心競爭力的，是可複製可推廣的，有著不可替代的漫長的產業鏈的延伸。到了21世紀，我們的城市都需要有一些IP賦能，我們可以預見IP產業將對上海、長三角乃至中國文化創意產業的發展起到一個非常大的推動作用，也必然有著巨大的潛力空間。我們剛成立的上海文促會包括區文促會，將在政府和企業之間架起一座橋梁，能夠把更多政策、前沿渠道、做法甚至於解決方案，給企業帶來一些實實在在的幫助，共同把上海乃至長三角文化創意產業的業態、市場、規模，做得更加健康、更可持續。

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