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懸念預告:#茶裡王來了,你知道嗎?#片尾見驚喜
「茶裡王是個人嗎?是個遊戲名稱嗎?是個電影嗎?….」
#茶裡王來了,你知道嗎?#當你在街頭被這樣突如其來的提問,答出再充滿想像力的無釐頭答案其實都不為過。對於我們這些吃瓜群眾而言,10月裡茶裡王還未曾謀面,它可能還是一個抽象的字眼,它像人名,像劇名,又像街訪記者的惡作劇代號,只有細細琢磨,才會醒悟可能是某個品牌名。於是,當街訪最後真相揭曉時,大家才知道是#茶裡王來了#,茶裡王無糖新上市!11月全面亮相,為深圳上班族帶來驚喜!
(查閱視頻請於騰訊視頻搜索:#茶裡王來了,你知道嗎?#)
茶裡王這一波懸念預熱,區別於「線上硬廣轟炸+線下渠道鋪貨「的傳統新品上市打法,它以趣味問答街訪視頻為內容,結合11月即將展開的茶裡王「王的茶園」大型體驗館亮點進行預告,手法不落俗套,有點意思。而懸念預熱視頻隨後選取深圳知名本地微信大號、超100萬粉絲級別抖音網紅等新媒體進行投放,人群精準,預告效果更佳!
(精選超100萬粉絲大號投放,懸念預告茶裡王11月全面上市)
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場景營銷:「王的茶園」體驗館,茶裡王巧妙上市
自10月28日起,茶裡王以#茶裡王來了#為主題,全面啟動新品上市推廣活動,為大家帶來無糖日式綠茶及無糖臺式烏龍茶兩款新品。產品主打「無糖「賣點,不添加香精、不添加防腐劑、0能量,多喝無負擔。「不添加,自然回甘「,茶裡王為深圳上班族帶來健康茶飲新選擇。
持續一個半月的活動裡,茶裡王以「王的茶園」大型/中型體驗館兩種形式展開巡展,全面進入深圳核心商圈、地鐵、辦公樓、商超等地點,邀請深圳各小夥伴一起互動體驗,引發熱烈反響。活動覆蓋了深圳南山,福田,羅湖,龍華等深圳核心區域,預計直接影響近50萬人。
(茶裡王體驗館在深圳各區巡展,吸引眾多小夥伴關注及品鑑購買)
作為活動的重頭戲,「王的茶園」大型體驗館鎖定深圳上班族工作生活集散地,選擇深圳福田卓悅匯、KKONE這2個深圳主流商場,共舉辦了4場主題巡展活動。展館以「王室私家茶園盛邀遊玩「為創意原點,以「王的茶園」為主題,為到場的朋友們設計了遊玩、品鑑、休息、抽獎、節目表演、遊戲互動等豐富的環節內容,讓小夥伴們有的看、有的喝、有得玩,還有得拿!
展館展示了茶裡王」茶中之王「的王者風範,也體現了作為主人家待客的誠意和熱誠。它以場景營銷的方式全方位融合了茶裡王品牌文化及產品理念,為消費者提供一站式遊玩場景體驗機會。活動現場數萬人參與了體驗及互動,反響熱烈!好評如潮!
(豐富的節目及活動,讓現場粉絲分分鐘嗨到爆)
而中型茶裡王體驗館,則更深度貼近消費者,直接布點深圳各核心寫字樓群,以「產品品鑑+遊戲抽獎「的便捷互動方式,讓廣大上班族輕鬆品鑑茶裡王,形成直觀產品體驗及品牌印象。
綜上所述,茶裡王鎖定上班族核心目標人群,以場景營銷的方式,借勢「王的茶園」大型體驗館閃亮登場,藉助茶裡王中型體驗館逐步滲透,在深圳巧妙上市。
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立體推廣:全面整合,全網媒體引爆茶裡王
這是一個信息渠道多元化的時代,也是一個內容信息碎片化的時代,消費者接觸信息渠道多,內容偏好個性化。對於品牌產品而言,要做全面的推廣效果,必要的手段就是整合營銷傳播。整合內容、整合媒體、整合推廣方式,既需要主推式的廣告播報,也需要吸引式的內容拉動。推拉結合,多元滲透,全面觸達,最終建立品牌認識及記憶。
茶裡王新品上市推廣,也是沿襲整合營銷傳播的策略思路,在線下以場景營銷為手段,展開全城主題巡展活動,直接與目標人群互動交流。而線上則以不同的內容設計為內核,整合全媒體資源,全面宣導茶裡王品牌產品文化及上市信息。其中,除了電視、地鐵、電梯分眾、戶外大牌等傳統硬廣媒體推廣外,更是整合了諸多新媒體進行軟性內容營銷,全網組合,強勢引爆茶裡王。
(全網新媒體推廣整體話題流量超過5000萬)
縱觀全局,茶裡王以「整合營銷傳播「的策略思路,融合「線下活動推廣+線上全網傳播「的方式,全程規劃,立體推廣,完美助力茶裡王成功全面上市!
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未來可期:茶裡王終將開創健康茶飲新時代
每款產品的成功,除了必要的品質和口感保障外,更大的前提都是迎合了時代的趨勢和潮流,深度切中消費者的痛點和剛需。據《中國城市白領健康狀況白皮書》數據顯示,國內主流城市的上班族,亞健康比例高達76%,而原因主要是由於睡眠質量、飲食均衡和體重超標。就飲食而言,深圳上班族在外吃飯比例最高,佔比達42.4%。在這個快節奏、奔波勞碌的都市生活裡,絕大多數上班族實難保持科學、健康的生活及飲食習慣,高強度加班、多坐少動、周末家宅等,輔助高能量及各種添加劑的奶茶、水果茶、咖啡等,這無形中都增加了身體的健康負擔。
茶裡王無糖茶飲的到來,對企業而言,有可能是開闢了一個新的競爭藍海,而對於普通消費者而言,則是多了一種切實的福利。拋開茶裡王所倡導的「慢下來,讓生活鬆弛有度「的精神主張可以引發共鳴外,回到產品的基本面,」無糖、不添加、0能量,健康天然「等特點,仍是能切切實實的擊中上班族心靈的東西。為健康,為工作,為生活,對於茶裡王無糖新品,我們樂見其成。
未來可期,相信茶裡王終將開創並引領一個新的時代!