出境遊轉國內遊 特色小眾深度體驗受青睞

2021-02-07 中國消費網

中國消費者報報導  2020年，受疫情影響，雖然出境遊受阻，但國內遊的全面恢復，遊客的出行特點也發生了改變，為中國旅遊業的發展帶來了機遇。當1.55億出境遊人群目光落回國內，消費者們喜歡怎麼玩？

1月18日，窮遊網發布《會玩的中國人：2020年出境遊人群玩轉國內指南》（以下簡稱「大數據報告」），從年度熱門目的地、景區、主題玩法、酒店選擇等多維度出發，全方位揭秘回歸國內的出境遊人群的旅遊特點。

根據大數據報告顯示，2020年3月以來，窮遊網站內國內目的地瀏覽量月增長率甚至超過了400%，7月後，行程助手行程規劃月增長率超過40%。83%出境遊的用戶轉變為國內遊，即使無法出國，但用戶花在旅行上的時間和費用基本不變。相較於國外一次出行時長多在8天以上，國內出遊雖時長多為3-5天，但頻次更多，65.8%的用戶一年在4次以上。此外，在旅遊花費上，有46.3%的用戶國內旅遊年均花費超過30000元。

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三亞榮登熱門目的地榜首，自然景區和文化景點更受用戶青睞

國內旅遊熱度的高漲，點燃了用戶探索國內目的地的熱情。十大熱門目的地中，推廣主題全新升級為「新青年奇趣島」的三亞榮登榜首，成為年度最熱門目的地。成都、上海緊隨其後，長沙首次登榜排名第十。今年熱度上升最快的目的地中，被全國人民牽掛的武漢位居第一，而隨手一拍都是大片的青海排名第二。爆點往往能為目的地帶來巨大的熱度，熱門網劇《隱秘的角落》拍攝地湛江、慢生活綜藝《嚮往的生活》拍攝地西雙版納吸引了大批遊客到訪，藏族小夥丁真則憑藉溫暖的微笑火爆全網，助力甘孜當地旅遊業發展。

十大熱門景點中，自然景區和文化景點更受用戶青睞。「人間淨土」稻城亞丁，「詩和遠方」洱海分別位列一、二位，擁有「千佛洞」美名的莫高窟也榜上有名。除此之外，一批相對小眾的景點熱度也不斷攀升。知名的東臺吉乃爾湖，擁有完整苗族原始生態文化的西江千戶苗寨、 紅葉滿山的蛟河紅葉谷成為遊客的新選擇。

回歸國內的出境遊人群，更關注特色、小眾及深度體驗

相較於國外的別樣風情，出境遊人群對於國內特色、小眾及深度體驗更為關注，特色路線、小眾目的地、當地深度遊、自駕遊備受青睞，受關注程度均超過43%。但各區域的出行偏好也各不相同。上海人更喜歡去浙江和江蘇，超過一半的重慶人想去四川玩，河北人民就想去「自家後花園」北京轉轉，江西「老表」更中意吉林，而安徽、雲南、廣東、浙江的人們最愛在省內玩。

與此同時，周邊遊、特色美食、自駕遊、文化博物館、主題樂園成為最受遊客喜歡的五大主題玩法。安吉成為最受關注的周邊遊目的地，而長沙憑藉茶顏悅色、文和友等時尚飲品和美食成為了遊客「收割機」，覆蓋大西北最經典美景的青甘環線最受自駕遊用戶的歡迎，而建成600年的故宮博物院更是通過一系列的主題展覽成為偏愛文化博物館遊客的心頭好。除上海迪士尼度假區外，長隆度假區和華僑城歡樂谷也受到了喜歡主題樂園遊客的追捧。

從大數據報告來看，超6成浙江人民不只愛周邊遊，也願為美食開啟一趟旅程；「山城」重慶人民偏愛自駕遊，比例高達46.3%；天津人民偏好文化，48.1%用戶選擇文化博物館之旅；河南人民最熱衷帶孩子去主題樂園。

此外，戶外旅遊的熱度迎來了快速增長。2020年，讓人們更加意識到擁有健康體魄的重要性。從數據來看，露營熱度增長303.5%、房車旅行熱度增長243.5%、自駕遊熱度增長78.6%、滑雪熱度增長54.6%。

追求高品質旅遊體驗的用戶，對於入住酒店的要求也很高。相對於國外，在國內預定高檔酒店及精品民宿的用戶要多9.2%及3.6%。相比「千店一面」的酒店，強調個性化的民宿成了越來越多遊客的新選擇，今年民宿熱度上漲32.6%。而安全隱私性、房間特色及設施齊全成為用戶在民宿預定時最為關注的三大因素。

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Z世代探索旅行新玩法，熱點中獲取旅遊靈感

對Z世代的年輕人而言，他們對於旅行有自己的想法，更喜歡用新穎的角度看世界，更願意去帶有網紅元素的目的地，當然也更容易從熱點中獲取旅遊靈感。季節獨有美景、特價機票、特色目的地更能激發新青年們的旅行熱情，而在線路選擇上，他們會更容易受到影視作品、短視頻、綜藝和偶像因素的影響。同時，他們也時刻緊跟著流行，逛小市集、打卡網紅咖啡店、書店等在年輕群體中更為普遍。

值得注意的是，去年各大航空公司推出的眾多「隨心飛」產品，在市場上獲得了較高的關注度，但從大數據報告內容來看，僅有27.3%的用戶進行了購買，而實際使用次數在2次以上的用戶不到一半，這可能和產品的使用規則有諸多限制有較大關係。

2021年超7成用戶期望出境遊

從2021國內計劃出遊地排名來看，有草原、雪山、沙漠等多種地貌的新疆、少數民族聚居的雲南位列計劃出行省份前兩位。同時，美食、美景對於用戶的吸引力仍然巨大，成都、廣州、長沙等城市均在他們的打卡計劃中。

窮遊網創始人兼CEO肖異表示，旅行應該是一種生活理念，不是特定人群的專利。它可以幫助人們發現世界的美好，治癒心靈，緩解工作和生活中壓力，在旅行途中甚至會激發人們產生新的創意。（王小月）

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