瑞幸咖啡宣布獨立運營小鹿茶品牌,推出「新零售合伙人模式」

2020-12-23 獵雲網

【獵雲網北京】9月3日報導(文/張鵬會)

獵雲網獲悉,9月3日,瑞幸咖啡宣布將小鹿茶打造為瑞幸咖啡旗下的獨立品牌,並獨立運營。同時,小鹿茶品牌宣布籤約新的品牌代言人肖戰。

據悉,在視覺效果方面,小鹿茶將採用獨立的品牌Logo、獨立的品牌視覺VI系統,和獨立的門店SI識別體系。同時,小鹿茶擁有獨立的App+小程序點單系統,與luckin coffee帳號打通。

同時,瑞幸將針對小鹿茶品牌推出全新的媒體矩陣,包括小鹿茶官方微信,小鹿茶運營合伙人微信公眾號等。此外,小鹿茶將推出更豐富的茶飲,品類超過30種,除了啵啵奶茶系列、牛乳茶系列、可爾必思系列、水果茶系列、瑪奇朵系列等,同時也會有大師咖啡、全球零食及周邊潮品。

據悉,小鹿茶將在產品、城市布局、消費場景方面與Luckin coffee形成互補。在產品方面,小鹿茶以新式茶飲為主,瑞幸咖啡則以咖啡為主;城市布局方面,小鹿茶主要針對下沉市場,瑞幸咖啡則主要開在一二線城市;消費場景方面,小鹿茶主打休閒場景,瑞幸咖啡則針對辦公場景。

據悉,為加速全國布局,瑞幸針對小鹿茶推出「新零售合伙人模式」。早在8月下旬,獵雲網獨家獲悉,瑞幸咖啡針對旗下新品小鹿茶推出了合伙人經營模式,首批「小鹿茶」門店將於今年10月中旬開業。

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  • 瑞幸咖啡拆分小鹿茶獨立運營,推新零售合伙人模式
    新京報訊(記者 王子揚)9月3日,瑞幸咖啡營運長劉劍在媒體溝通會上宣布,將對小鹿茶進行分拆,成為獨立運營的品牌,在門店設計、logo、代言人等方面,都進行了全新的設計。同時,為保證小鹿茶更好地擴大市場,瑞幸咖啡還推出了新零售合伙人制度。
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  • 瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌獨立運營 側重二三四線城市
    9月3日,瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)召開媒體溝通會,宣布旗下子品牌「小鹿茶」獨立運營,並推出行業首創的新零售運營合伙人模式。瑞幸咖啡營運長劉劍稱,小鹿茶系列產品今年4月上線後銷售情況遠超預期。為更好的開拓茶飲市場,現決定拆分小鹿茶品牌獨立運營,在全國範圍內開設小鹿茶門店。
  • 瑞幸咖啡宣布 「小鹿茶」品牌將獨立運營
    IT之家9月3日消息 今天,瑞幸咖啡正式宣布將「小鹿茶」打造為旗下獨立品牌,並將獨立運營。據官方介紹,未來,「小鹿茶」將採用獨立的品牌logo、品牌視覺VI系統、門店SI識別系統,還將開發超過30種茶飲品類,添置專用於茶飲的設備,同時售賣大師咖啡全球精選零食及周邊潮品。
  • 瑞幸咖啡宣布「小鹿茶」單飛,專供二三線城市,0加盟費招合伙人
    9月3日,瑞幸咖啡正式宣布將 「小鹿茶」 打造為旗下獨立品牌,並將獨立運營。小鹿茶將擁有獨立的品牌 Logo,英文名為 「Luckin Tea」,並籤下肖戰做小鹿茶品牌代言人(劉昊然為瑞幸品牌代言人)。
  • 瑞幸咖啡旗下「小鹿茶」品牌獨立 主打二三四線城市
    鳳凰網科技訊(作者/鄭媛)9月3日消息,瑞幸咖啡在媒體溝通會上宣布,旗下子品牌「小鹿茶」獨立運營,並面向全國招募運營合伙人。今年7月8日,瑞幸咖啡在北京五棵松宣布推出新品「小鹿茶」,正式進入茶飲市場,在全國陸續上線了芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類(如氣泡茶)4大類10餘款產品。瑞幸咖啡營運長劉劍稱,為更好的開拓茶飲市場,將拆分小鹿茶品牌獨立運營,並推出新零售合伙人模式,在全國範圍內開設小鹿茶門店。
  • 瑞幸小鹿茶宣布獨立,奶茶江湖這麼混亂,瑞幸能靠奶茶扭虧嗎?
    9月3日,瑞幸咖啡今日(9月3日)召開媒體溝通會,宣布旗下子品牌「小鹿茶」獨立運營, 並聘請人氣明星肖戰擔任小鹿茶品牌形象代言人,同時,推出行業首創的新零售運營合伙人模式,面向全國招募運營合伙人。瑞幸咖啡營運長劉劍稱,小鹿茶系列產品自今年4月上線以來受到消費者廣泛歡迎,增長迅猛,銷售情況遠超預期。為更好地開拓茶飲市場,現決定拆分小鹿茶品牌獨立運營,在全國範圍內開設小鹿茶門店。公司將在繼續保持咖啡業務高增長的同時,將新式茶飲作為另一重要抓手,進一步開拓市場的廣度和深度。根據啟信寶的數據,小鹿茶是瑞幸咖啡旗下的一款產品,如今獨立出來標誌著瑞幸咖啡正式進軍奶茶市場。
  • 瑞幸宣布小鹿茶品牌獨立運營:將在全國開店,開放第三方加盟
    網際網路咖啡品牌瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)宣布加碼茶飲市場。9月3日,瑞幸咖啡宣布,將旗下小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨立品牌並獨立運營。瑞幸咖啡營運長劉劍稱,小鹿茶系列產品自今年4月上線以來增長迅猛,銷售情況遠超預期。為更好地開拓茶飲市場,現決定拆分小鹿茶品牌獨立運營,在全國範圍內開設小鹿茶門店。公司將在繼續保持咖啡業務高增長的同時,將新式茶飲作為另一重要抓手,進一步開拓市場的廣度和深度。
  • 小鹿茶獨立:瑞幸從「店面裂變」到「模式裂變」
    上個月瑞幸發布二季度財報時,CFO有一句話令我印象深刻,他說「小鹿茶是一款具有戰略意義的產品,市場潛力大,客戶接受度高,我們對茶飲料的前景激動不已。」這個話講完沒幾天,9月3日瑞幸正式宣布旗下小鹿茶獨立運營,聘請人氣明星肖戰擔任小鹿茶品牌形象代言人,並面向全國招募新零售運營合伙人。瑞幸的做法既令人意外,又不意外。
  • 瑞幸咖啡賣茶,「小鹿茶」單飛推合伙人模式喜茶們怎麼想
    瑞幸咖啡在二季度財報電話分析師會議上就已經透露出對茶飲市場的重視。在宣布獨立運營之前,小鹿茶曾在瑞幸咖啡的門店網絡進行試水。據瑞幸咖啡營運長劉劍介紹,2019年4月,4款小鹿茶在北京和廣州的瑞幸咖啡門店上市測試,5月進一步在全國28個城市上線;直至7月,10餘款小鹿茶正式在全國40餘城全線鋪開。
  • 小鹿茶合伙人:非常害怕瑞幸破產
    主打新式茶飲的小鹿茶隸屬於瑞幸,於2019年9月正式被瑞幸推出並獨立運營。不同於瑞幸直營擴張的方式,小鹿茶以「新零售合伙人模式」進行擴張,以二三四線城市為主要拓展區域。和瑞幸咖啡的模式一樣,小鹿茶也採用首杯免費的裂變營銷模式吸收大量新客,短期內小鹿茶和合伙人都在進行投入。
  • 小鹿茶「單飛」背後:瑞幸咖啡能否在千億茶飲市場複製「創業神話」
    登陸納斯達克三個多月後,明星獨角獸企業瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)再度放出「大招」:9月3日,瑞幸咖啡宣布旗下品牌「小鹿茶」開始獨立運營,並聘請人氣明星肖戰擔任小鹿茶品牌形象代言人,強勢進軍新式茶飲市場。
  • 瑞幸小鹿茶「單飛」進行時 山寨加盟攪局
    小鹿茶App開始內測在小鹿茶「單飛」消息宣布後,9月19日,瑞幸咖啡旗下子品牌小鹿茶App開始進行內測。北京商報記者了解到,消費者在使用小鹿茶App時,會優先定位小鹿茶門店,附近無小鹿茶門店時,再推薦瑞幸咖啡門店。另外,小鹿茶App與瑞幸咖啡App帳戶打通,優惠券、咖啡庫券可通用。
  • 瑞幸咖啡開啟加盟模式 借力獨立品牌小鹿茶搶佔下沉市場
    來源:證券日報本報記者李喬宇9月3日,瑞幸咖啡宣布旗下子品牌「小鹿茶」獨立運營,並推出行業首創的新零售運營合伙人模式,面向全國招募運營合伙人。據劉劍透露,首批小鹿茶門店有望在今年10月正式開業。記者了解到,有別於傳統加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟費、共擔風險、超強品牌、豐富產品、全域流量支持、數位化運營等六大優勢。
  • 瑞幸咖啡推出旗下品牌「小鹿茶」 未來將獨立運營|深網
    騰訊新聞 作者 相欣9月3日消息,瑞幸咖啡宣布將「小鹿茶」打造成為瑞幸咖啡旗下獨立品牌並獨立運營,包括獨立的品牌logo,英文名「lucky tea」,獨立的品牌視覺VI系統,獨立的門店SI識別系統,獨立的APP、小程序和點單系統
  • 小鹿茶獨立,瑞幸咖啡破界施展「三大利器」
    也就幾個月的時間,瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)不僅進軍新茶飲市場,而且還要獨立運營。今年7月8日,瑞幸咖啡在全國40個城市近3000家門店推出10餘款小鹿茶產品;9月3日,瑞幸咖啡宣布旗下子品牌「小鹿茶」獨立運營,在全國範圍內開設小鹿茶門店。差異巨大,如何破界?
  • 瑞幸咖啡為什麼不能比星巴克貴 小鹿茶能成新增長點?
    更為重要的是,當這種燒錢獲客的時間足夠長了以後,瑞幸咖啡的低端品牌形象也就很難扭轉了,一旦停止補貼,消費者就可能再度流失。小鹿茶賺的是茶錢還是加盟費?或許也是為了彌補瑞幸咖啡持續補貼造成的虧損,今年7月,瑞幸咖啡戰略性推出小鹿茶(Luckin tea)新品;9月,宣布小鹿茶作為獨立品牌運營並推出新零售合伙人模式,發力休閒茶飲市場和下沉城市,與瑞幸咖啡形成互補。本季度,瑞幸咖啡還推出了系列咖啡杯等周邊文化衍生品。
  • 小鹿茶0元招募「合伙人」,我們都低估了瑞幸的野心
    不過,小鹿茶的「清奇」之處在於——什麼「加盟」?明明是「新零售合伙人」,而且相比於其他奶茶品牌動輒幾十萬的加盟費,小鹿茶不要一分錢——0元就能成為合伙人。今年7月份成立以來,小鹿茶正在瘋狂擴張。記者打電話了解加盟條件,發現只需滿足18周歲以上,無犯罪記錄,便能近乎無門檻地成為小鹿茶的「合伙人」,誰能不心動?
  • 瑞幸咖啡小鹿茶緊鑼密鼓 山寨加盟擾亂節奏
    前不久瑞幸咖啡宣布獨立運營的小鹿茶今日進行內測,首批獨立門店將於10月份開業,據內部人士透露,其中小鹿茶獨立門店首店選址在中關村。就在「小鹿茶」急於單飛的同時,不少商家打著「小鹿茶加盟」、「瑞幸咖啡加盟」的旗號在網絡發布招商加盟信息。
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