【獵雲網北京】9月3日報導(文/張鵬會)
獵雲網獲悉,9月3日,瑞幸咖啡宣布將小鹿茶打造為瑞幸咖啡旗下的獨立品牌,並獨立運營。同時,小鹿茶品牌宣布籤約新的品牌代言人肖戰。
據悉,在視覺效果方面,小鹿茶將採用獨立的品牌Logo、獨立的品牌視覺VI系統,和獨立的門店SI識別體系。同時,小鹿茶擁有獨立的App+小程序點單系統,與luckin coffee帳號打通。
同時,瑞幸將針對小鹿茶品牌推出全新的媒體矩陣,包括小鹿茶官方微信,小鹿茶運營合伙人微信公眾號等。此外,小鹿茶將推出更豐富的茶飲,品類超過30種,除了啵啵奶茶系列、牛乳茶系列、可爾必思系列、水果茶系列、瑪奇朵系列等,同時也會有大師咖啡、全球零食及周邊潮品。
據悉,小鹿茶將在產品、城市布局、消費場景方面與Luckin coffee形成互補。在產品方面,小鹿茶以新式茶飲為主,瑞幸咖啡則以咖啡為主;城市布局方面,小鹿茶主要針對下沉市場,瑞幸咖啡則主要開在一二線城市;消費場景方面,小鹿茶主打休閒場景,瑞幸咖啡則針對辦公場景。
據悉,為加速全國布局,瑞幸針對小鹿茶推出「新零售合伙人模式」。早在8月下旬,獵雲網獨家獲悉,瑞幸咖啡針對旗下新品小鹿茶推出了合伙人經營模式,首批「小鹿茶」門店將於今年10月中旬開業。