旅行社一直以來都是旅遊行業的重要組成部分，2010年60%-70%遊客通過旅行社出遊，而由於遊客消費習慣向自由行方向傾斜以及電子旅遊預訂的發展，這一數據在2015年下降至20%-30%，數據大幅下滑意味著旅行社只有轉型才能繼續發展。
在尋求轉型的路上，大部分旅行社開始與各大OTA合作，作為門票等一系列旅遊產品的供應商發展線上預訂。2015年後因OTA的迅速發展，旅行社從其中獲益頗多，但隨著市場變化，OTA為獲取更大利潤空間逐漸傾向與景區直接合作，而旅行社作為中間商從產品到佣金比例都受到了大量限制，銷售數據漸漸走了下坡路。市場重壓之下，旅行社尋求多種銷售渠道，建立自己的直銷平臺，發展複合式銷售模式，縱橫捭闔就成了發展的重中之重。
順應這一市場需求，不少系統商相繼推出了直銷平臺。直銷平臺依靠成熟票務系統，旅行社可以直接使用，且產品類型多樣，滿足多樣產品結構的銷售需求。
以天時同城開發的微商城為例，其除了有天時同城電子票務分銷系統為技術支撐外，還與微信公眾號有機結合，解決直銷平臺的流量引入問題，其推行的下級分銷商推廣獎勵與會員分享福利等模式，充分利用了微信作為社交平臺的傳播優勢，讓朋友圈變成移動廣告牌，推動全民營銷。眾多特色功能讓旅行社發展直銷更容易。
★自動分潤：自動分潤模式，客人付款後自動分帳，無需充值，管理員、分銷商系統直接提現。
★一鍵推廣、下級返傭：只需管理員建好直客站，代理商註冊下級分銷帳號，登錄系統即可一鍵進入微商城，享受推廣返傭。
★海報推廣：管理員上傳海報素材，下級一鍵生成海報，自帶跟蹤推廣二維碼。
★下級佣金提現：微信公共支付通道讓下級分銷直接系統提現，無需再為對帳煩惱。
★直客會員分享返傭：微商城會員功能，設置會員返傭，讓每一個分享出去的連結都能成為會員實際獲得的福利，提高直客宣傳的積極性，進入全民營銷時代。
★在線預約：特殊產品必須提前預約才能使用，特殊節假日還需另補差價，在線預約功能一鍵解決。
★秒殺限時搶：限時搶購、低價秒殺，特惠活動吸引流量為公眾號鎖粉。
★訂單微信通知、報表定時發送：訂單下單驗證、每日銷售報表直接發送指定微信，實時掌握銷售數據。
微商城上線後，旅行社用戶紛紛將自己的門票、酒店、線路遊等產品上架至微商城，並活用微商城的預售模式，開展限時搶等特惠活動，收益良多。福建一家旅行社用戶，僅一個活動日就賣出5000套酒店產品。雲南一家旅行社在7月這樣的溫泉淡季，也憑著預售活動，售出近5000張門票。實際銷售數據證明只要能充分利用微商城各項功能，吸引流量不再是難題。
旅遊市場競爭激烈，僅靠某一銷售渠道已無法長遠發展，結合線下、OTA以及直銷渠道建立複合式銷售模式才是旅行社健康發展的唯一途徑。