【曉青年·上海訊】12月18日，在有著四百餘年歷史的豫園，光明乳業攜手冠生園合作推出光明大白兔奶糖風味牛奶新品，同時旗下光明冷飲帶著熊小白雀神MAHJONG冰淇淋，兩大新品再次將光明品質與國潮元素相融合，創新"光明國潮"，全力打造多元化、有創新、高品質的產品，在2020年歲末再次交出一份國潮創新的精彩答卷。
光明大白兔奶糖風味牛奶和熊小白雀神冰淇淋勁爆來襲，匠心巨獻兩大國潮新品
此次重磅推出的光明大白兔奶糖風味牛奶和熊小白雀神MAHJONG冰淇淋兩款新品，融合了光明乳業的"創新"和"經典"，旨在滿足時下消費者日益增長的多元化消費需求和用戶體驗。在新品發布會現場，潮玩有趣的布置和創意十足的新品讓現場觀眾驚喜連連，引燃了寒意初冬。無論是年輕的潮人們還是年長的長輩們，紛紛駐足，熱情高漲。
90後潮人劉小姐說："自己從小是喝著光明牛奶和吃著光明冰磚長大的，非常喜歡光明的產品，這次和閨蜜來豫園逛街，有幸能嘗鮮到大白兔牛奶新品，非常喜歡這款帶著奶糖風味的牛奶，會推薦身邊朋友一起來喝。"60後的張先生在路過看到熊小白雀神MAHJONG冰淇淋時，則饒有興致的表示："我還是第一次看到麻將牌冰淇淋，讓我想起了每年過年全家歡聚的時刻，很喜歡這個創意。"
據悉,早在2019年，光明乳業便攜手冠生園創新推出了盒裝大白兔奶糖風味牛奶，沿用大白兔奶糖經典品牌形象和奶糖味道，帶領消費者體驗了一波"童年回憶殺"。此次推出的光明大白兔奶糖風味牛奶新品，是盒裝大白兔奶糖風味牛奶的全新升級版，以光明鮮牛奶為優質原料，源頭上保證牛奶品質與新鮮的同時富含更多蛋白質，再融入大白兔奶糖的甜蜜，輔以先進的新鮮冷藏工藝和PET環保小瓶裝，旨在為消費者帶來更新鮮、更便捷的口感體驗。
光明大白兔奶糖風味牛奶新品在真實復刻大白兔奶糖風味的同時，為了讓更年輕的群體喜歡這款飲品的口感，光明乳業更是探訪了新式茶飲店、精品咖啡店等年輕潮人聚集地，採集消費者對不同口味的意見反饋，通過數次精心調製，最終成功詮釋了承載童年記憶的甜蜜滋味。據悉，光明大白兔奶糖風味牛奶新品現已在光明天貓旗艦店、叮咚買菜、羅森便利、盒馬鮮生等渠道上線，上市後迅速成為了網紅新品，受到了年輕潮人一族的喜愛。
如果說光明乳業和冠生園之間的跨界合作是國潮創新最甜蜜的碰撞，那麼熊小白雀神MAHJONG冰淇淋的搶鮮上市，則是老字號國潮下的又一力作。熊小白作為光明乳業旗下光明冷飲於2018年創立的全新品牌IP，已成為新一代"網紅"冷飲品牌。今年，熊小白進行了全新品牌升級，此次推出的雀神MAHJONG冰淇淋是升級後推出的首款新品，以網友心目中的"平民國粹"麻將作為設計靈感。在口味上，更是秉承了光明冷飲一脈得天獨厚的優良基因，小小一塊裡蘊藏著超乎想像的香甜濃鬱與綿密絲滑的口感。據悉，熊小白雀神MAHJONG冰淇淋現已在光明冷飲天貓、京東旗艦店全面發售。
解碼國潮新玩法，加速品牌年輕化，持續深耕品牌創新
品牌年輕化是每個品牌在"Z時代"都將面臨的課題之一，光明乳業緊跟品牌年輕化的戰略步伐，在國潮新趨勢的發展脈絡中，不斷創新百年乳企的品牌形象。今年3月，光明乳業攜手冠生園推出了"官方出品、血統純正"的大白兔雪糕，將光明冷飲的匠心品質工藝與國民奶糖大白兔甜蜜結合，一舉成為備受青睞的網紅單品。6月，光明乳業與冠生園聯手推出了更高端的杯裝大白兔冰淇淋，同時在上海舉辦了光明乳業大白兔冰淇淋線下快閃店。此外，光明乳業還在今年8月攜手奶茶界的流量IP"樂樂茶"，推出具有"上海懷舊味道"的光明冰磚系列冰冰茶、光明牛奶乳酪條等產品。打破傳統國貨單一品牌形象，光明乳業通過跨界聯名，創新品牌與消費者的"對話"方式。
光明乳業承載了一代代消費者的美好記憶。隨著消費需求的升級，光明乳業順應年輕潮流，加速品牌年輕化，成功吸引了年輕消費者的關注。此次，光明乳業再度攜手冠生園，上海本土化兩大IP強強聯手，這是光明乳業在深耕品牌創新上的又一次全新突破，不僅深化了品牌流量與營銷的"集聚效應"，更是創新融合了兩大品牌的文化基因。振興老字號，深挖經典國貨品牌價值，光明乳業攜手冠生園大白兔的背後，代表著百年乳企不斷賦能品牌新貌的初心，借國潮之勢，創"光明"之新。在歷史沉澱中，光明乳業不斷彰顯著品牌新價值與新主張。
責任編輯:英宵
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