7月13日，雨後的臺北101廣場沉浸在一片激情與歡樂的海洋之中，青島啤酒臺灣青島啤酒節正在此盛大開幕。2005年，青啤公司與臺灣三洋公司合作的，年產10萬千升的臺灣第一家大型觀光啤酒廠龍泉觀光啤酒廠在高雄市落成。至此，青島啤酒成為50多年來第一家在臺灣合作建廠的大陸企業，而成功登陸臺灣的青啤公司，也在其國際化的實踐中邁出了具有突破意義的一步。
此前的6月16日，青島啤酒公司新一屆董事會公布了該公司未來三年戰略規劃，其中，泰國建廠又一次成為眾媒體關注的焦點。「青島啤酒的國際化之路在於創建一種模式，即理性的中國公司走出去、品牌走上去的模式，而不是簡單的把工廠搬到海外。」該公司高層強調，對於品質的追求和信仰，是青啤品牌國際化的堅實根基，「先市場後工廠」是青啤公司國際化的一貫策略，而文化的融合也是促進品牌國際化的關鍵因素。
今年64歲的洪瑞安先生，是新加坡排球總會副會長。30多年來，僑居新加坡的他面對來自世界各地的啤酒只有一種選擇，就是來自中國的青島啤酒。洪先生說，青島啤酒非常好喝，經得起時間考驗。
消費者的喜愛，再次驗證了，無論在世界任何一個地方，108年的高品質保障是品牌鍛造的第一課，也是最關鍵的一課，沒有品質作為基礎，青島啤酒的品牌大廈無根而起。
青島啤酒自成立至今的108年中，品質已經成為超越意識形態，甚至是超越一切的「聖經」，對於品質的追求，就如同吃飯穿衣一般自然，絲毫不用商榷，不用強制。從原料篩選到釀造工藝的每一個環節都精益求精，每一瓶青島啤酒在出廠前必須經過1800多道質量控制點的嚴格監測。除了採用世界最尖端的檢測儀器和檢測方法這些「硬指標」以外，青島啤酒堅持使用人工品評的辦法。每一批次、每一個環節，都要經過品酒師的人工品評這一關：麥汁要品評、釀造用水要品評、酒液過濾前要品評、過濾後還要品評，甚至連刷洗髮酵罐後的水，也要品評；酒瓶瓶蓋裡的墊片，也要「煮湯」之後品評。青啤公司關於標準的內控標準高於國家標準，安全指標符合美國FDA、歐盟食品安全指令、日本食品工業標準以及聯合國食品法典等法律法規，「好人釀好酒」的文化讓青島啤酒的品質經得起時間和空間的考驗，為全球消費者的暢飲帶去了健康與快樂。
你能相信嗎，半打青島啤酒在美國市場的售價為7.99美元，而半打百威啤酒約為4美元。這是因為青島啤酒是以高端品牌出現在國際市場的，憑藉多年出口的歷史、世界廣泛的分布、優秀的品質、高端的品牌形象，青島啤酒在世界各地培養了大量的忠實「粉絲」。
2009年，英國酒吧行業的主流雜誌《The Morning Advertiser》將青島啤酒評為全年銷量增長最快的啤酒品牌之一。2010年，青島啤酒在英國的銷量同比上年增長24%，繼續保持領先的市場銷售紀錄。目前，青島啤酒在英國市場除了在近乎100%的中餐及華人超市終端中牢牢佔據銷量第一的位置外，已經進入當地主流市場。
數據顯示，2010年在金融危機和海外消費市場疲軟的影響下，海外啤酒市場處於「寒冬」季節，但青島啤酒的出口銷量均衡發展，保持了良好的增長勢頭，在歐洲、東南亞等部分重點市場，青島啤酒的出口量都保持了兩位數的增長態勢；在新興市場，比如東歐，2010年的出口量同比增長202%；而在中東市場，銷量同比增長了76%。這些增長的背後，體現了海外消費者對這個具有百年歷史和全球品質的中國品牌的認可與喜愛。
「成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司」是青啤人共同的夢想。金志國在他的新書《管理日誌》中分析：國際化是個系統的集成問題，不是出口增長100%就國際化了，單向的產品輸出，只是趕了一場「遠集」，沒有品牌的企業，只能當「搬運工」，產品走出去、品質走進去、品牌走上去，這才是中國企業品牌化、國際化的路徑與圖騰。
誕生於1903年的青島啤酒，與生俱來具有國際化因子資本來自英德商人，技術和管理來自德國，在兼容了德國人的嚴謹與開放的同時，又有其傳統的中國優秀文化特質：誠信、和諧、內斂。這使得青島啤酒在文化上更容易與世界融合，而這種文化基因，也是其他中國企業所不具備的，代表著中國品牌名片和中國製造的力量。
在國際市場的品牌塑造方面，青島啤酒按照既定規劃分兩步走，第一步是「內向型國際化」，就是實現人才的國際化、理念的國際化、資本的國際化、管理的國際化、標準的國際化等等；在此基礎上，邁出第二步外向型國際化，那就不只是進行海外貿易了，而是要在海外建廠，在海外建營銷網絡，全力打造青島啤酒世界級品牌的形象。
此次青島啤酒新一屆董事會制定出了在泰國建廠的戰略規劃，其實是早些年該公司就已經決定的，這也是該公司「先市場後工廠」的一貫策略。青島啤酒在東南亞認同度很高，品牌發展空間很大。泰國是東協十國之一，具有區域內商品自由貿易、零關稅的優惠條件，青島啤酒如果實現「泰國產」，就可以規避高額關稅、酒稅的貿易壁壘，大幅降低成本。青島啤酒也可以在東協貿易區內以較低的進口稅進入區內其他國家，進而打開東南亞市場。這對其進入歐洲、大洋洲市場也具有非常重要的戰略意義。因此，有理由相信，泰國建廠將更進一步助推青島啤酒國際化戰略穩健前行，保持行業領先地位。記者 朱文達 梁麗
來源：中國質量報
責任編輯：李欣