全家便利店加碼IP營銷,推「寶可夢」盲盒

2020-12-14 新京報

新京報訊（記者 張曉榮）皮卡丘、妙蛙種子、卡比獸……最近，有不少網友在微博上曬全家便利店與寶可夢聯名的耳機套盲盒。1月12日，新京報記者從全家方面了解到，上述盲盒產品為全家便利店與「寶可夢」聯名的周邊產品，此外還有兩款皮卡丘公仔購物袋。這也是全家加碼IP營銷，以獲取更多年輕消費者的方式。

圖/資料圖片

據全家方面介紹，自2019年電影《大偵探皮卡丘》上映以來，皮卡丘熱度不減，其呆萌可愛的形象也受到消費者的喜愛。因此，2020年剛開始，全家啟動了與「寶可夢」的首次合作，推出聯名款周邊產品，包含皮卡丘購物袋、皮卡丘馬克杯、耳機套盲盒。

其中，最受關注的是其推出的六款耳機套盲盒，盲盒寶可夢的造型分別為皮卡丘、妙蛙種子、傑尼龜、卡比獸、小火龍，兼具可愛外觀和強實用性為一體，深受寶可夢粉絲喜愛，1月1日至2月29日，上架全家便利店所有門店進行售賣。在微博上，已有不少寶可夢粉絲曬出了自己買到的耳機套盲盒，還有人曬出全家推出的皮卡丘飯糰。

圖/微博截圖

據全家方面介紹，全家95後和00後的客群佔比快速增長，為了吸引更多的年輕消費者，全家正在不斷了解其需求，推出他們喜歡的產品，2019年夏季，公司就與tokidoki推出了聯名盲盒，引發粉絲關注、購買。

此外，全家也在發力自身的IP營銷，2019年10月，全家在上海、成都分別開了一家自創IP的「Biang!Biang!喵」主題店。據了解，「Biang!Biang!喵」是象徵全家形象的吉祥物，包含4個角色，並結合這一形象推出了文具、零食、U盤、充電寶、積木等自有品牌商品。就2020年在IP營銷方面的規劃，全家方面告訴新京報記者，除了IP合作之外，也致力於打造自有IP Biang!Biang!喵，之後也會逐漸推出更多的文創類產品，全面覆蓋吃喝玩樂各個面向，持續豐富其產品線，從而不斷完善全家IP文化的體驗。

新京報記者 張曉榮

編輯 彭雅莉 校對 何燕

相關焦點

  • 全家聯名寶可夢加碼IP營銷吸睛年輕用戶
    北京商報訊（記者 閆巖 趙馳）1月9日，北京商報記者了解到，全家與熱門IP「寶可夢」聯名推出了系列周邊，包括兩款皮卡丘公仔購物袋和六款耳機套盲盒。據悉，本次為寶可夢與全家的首次合作，全家的六款耳機套盲盒中寶可夢的造型分別為皮卡丘、妙蛙種子、傑尼龜、卡比獸、小火龍。
  • 全家便利店消費集點得寶可夢 AirPods一代保護殼
    市面上AirPods一代保護殼雖然很多，不過最近一款全家與寶可夢的聯名活動，在消費的同時，還可以換購寶可夢 AirPods 保護套盲盒一個。全家便利店近期上線了寶可夢聯名活動，在 2020 年 1 月 1 日 - 2020 年 2 月 29 日，憑集享卡/尊享卡單筆消費滿 15 元獲得一個電子點標，四個點標+35 元可換購寶可夢 AirPods 保護套盲盒一個
  • 全家聯合寶可夢推出AirPods耳機套 六種中國新年圖案
    【CNMO新聞】近日，知名便利店全家品牌宣布與寶可夢開發商進行合作，推出寶可夢聯名款周邊。這些聯名款包含有兩款皮卡丘樣式購物袋，還有AirPods耳機保護套。全家&寶可夢聯名款耳機套（圖片來源網絡）根據官方發布的消息，推出這些聯名款周邊是全家與寶可夢開發商的首次合作。恰逢中國的春節將至，寶可夢方面特意放出了具有中國元素的公仔造型，僅提供給全家使用。
  • 全家攜手皮卡丘等寵物小精靈 「藏」在盲盒裡送祝福
    四川在線消息（記者 鄭茂瑜）還記得去年流行的「盲盒」嗎?這種源於「泛二次元」群體中的潮流玩具，在2020年新年伊始，繼續掀起熱浪。1月11日，記者從全家(中國)便利店獲悉，全家與時下熱門IP「寶可夢」聯名推出系列周邊潮品，包括兩款皮卡丘公仔購物袋和六款耳機套盲盒。「寶可夢」又叫「寵物小精靈」，相信不少80後、90後對皮卡丘、鴨嘴獸等經典「寵物小精靈」動漫形象仍然印象深刻。尤其是2019年電影《大偵探皮卡丘》上映以來，皮卡丘的熱度更是持續不減。
  • 全家開出自創IP主題門店 便利店拉新「各顯神通」
    喵」是象徵全家便利店形象的吉祥物，包含4個角色，也是全家去年推出的自創IP，並結合這一形象推出了文具、零食、U盤、充電寶、積木等自有品牌商品。此次，全家在上海、成都推出的兩家門店，以「Biang!Biang!喵」為主題，從門店裝潢、產品陳列方面均突出了這一主題，還注入了當地特色元素。
  • 瑞幸呷哺全家九陽跨界推盲盒!有的賣到伺服器崩潰,有的翻了車
    隨著盲盒經濟的火爆，不少企業也跨界玩起了盲盒，其中以食品和零售領域的企業最為積極。近段時間，瑞幸咖啡、呷哺呷哺、全家便利店以及飲食電器品牌九陽都紛紛推出盲盒，意欲分得盲盒經濟的一杯羹。但在盲盒經濟這輛快車上，不是每個企業都能「一帆風順」。瑞幸咖啡的「遇見昊然」系列盲盒一經推出，就引起了伺服器崩潰這般強烈的市場反應。而呷哺呷哺所推出的「攀登者」系列盲盒則反響平平。
  • 全家便利店推精準營銷 提高會員對品牌營銷參與度
    大數據浪潮襲卷之下，零售通路紛紛打著精準營銷對口號，希望做到大數據分析下一對一有效營銷。散打品牌廣告的年代已經過去，怎麼樣能夠做到預估到消費者且給予他需要到信息的精準營銷，已經是時代的趨勢。 　　全家便利店從2014年開始導入全家集享卡會員系統後，累積了超過3億筆的龐大會員數據，實在驗證了數碼年代「凡走過必留下足跡」的特性，這龐大的數據資料已然可以清楚描繪出全家會員的「輪廓」，更幫助全家便利店提高商品開發的成功率以及營銷活動的參與度。
  • 盲盒營銷是什麼意思?為什麼這麼火?
    盲盒過去還是流行於二次元世界，主要以抽一些熱門ip的玩具模型來運營，隨著盲盒的發展，如今越來越的行業，也開始利用盲盒營銷來做品牌，做推廣，那麼盲盒營銷是什麼意思？為什麼這麼火？盲盒營銷是什麼意思？早在上個世紀80年代，日本就推出了一個類似盲盒的東西，扭蛋機。也就是一個機器，投幣後轉動下搖杆，然後你就可以獲得一個隨機的玩具，和今天的盲盒玩法基本一樣。從百度指數上來看，在過去的一年中，盲盒的百度指數和年輕人喜歡玩的密室逃脫、KTV、網咖都處在同一個數量級。也即是說，盲盒雖然對中國人是個新事物，但它在整個社會的討論程度，一點都不比舊事物低。
  • 徐福記熊博士寶可夢盲盒
    寶可夢，又一大IP。小時候看過動畫片，應該叫神奇寶貝或者寵物小精靈。我們玩過的也就是貼紙什麼的，還記得我有好幾本神奇寶貝的貼紙冊，不知道什麼時候丟的，現在已經找不到了。寶可夢的周邊也是海了去了。最近幾年盲盒比較火，徐福記熊博士授權出了一款寶可夢的盲盒，趁著搞活動，買了3份，每個帳號用優惠券算下來25元一份。據說奇多也出了一款蛋，裡面也是出寶可夢手辦。其中一共六款手辦：皮卡丘、小火龍、傑尼龜、可達鴨、妙蛙種子、胖丁。
  • 全家便利店公眾號頭條推文竟然涉黃,律師稱最高可罰100萬元
    低俗營銷贏了流量輸了口碑楚天都市報記者留意到，全家便利店涉嫌低俗標題的公號推文發布於5月27日中午，推廣內容實則為一篇推廣冰激凌的文章。這篇推文的閱讀量很快就達到了10萬+，然而，高流量帶來的並非高人氣，廣大網友對此充滿質疑。
  • 推文標題、頭圖觸及底線?全家便利店剛剛道歉了
    5月27日，大家熟悉的全家便利店，引發眾怒！雖然並不是，商品本身的問題，但卻確確實實地影響到了「全家」的形象！5月27日中午，帳號主體為上海福滿家便利有限公司的微信公眾號「全家微生活」發布了一條推文。這條推文介紹的是雪糕冰淇淋，這原本是很正常的一件事，但其標題、頭圖卻觸及底線。更可怕的是，這篇推文的閱讀量很快就達到了10萬+，很多網友質疑表示：「這樣的奪眼球方式『太low了』！」
  • 全家便利店擁抱流量IP同道大叔打造夏日星座潮品
    便利店是近年來銷售額增長最快的實體零售渠道。便利店因位置便捷、環境好、增值服務眾多滿足了消費者的新需求。今年7月～8月，「夏日星座潮品」主推年輕人喜愛的同道大叔星座潮酷系列駐紮全家便利店，為都市年輕人的奮鬥不息搖旗吶喊。
  • 全家便利店為賣雪糕「開黃腔」,網友:品味低俗!
    全家便利店因在公眾號涉嫌低俗宣傳，不得不為自己自作自受的「標題黨」行為「埋單」。近日，全家便利店的頭條推文標題色情低俗，遭網友憤怒討伐。據了解，全家便利店被網友罵慘了的推文發布於5月27日中午。推文的內容主要是主推雪糕、冰淇淋、系列產品。
  • 盲盒於景區而言是個好生意嗎？城鎮文化IP
    去年至今，包括九陽、全家、名創優品等多家零售行業都有引入「盲盒營銷」，在迎合市場需求的同時，爭取市場紅利的一杯羹。但目前從文旅行業來看，推出「盲盒營銷」的企業貌似僅故宮、迪士尼、陝西博物館幾個。《國家寶藏》在「你好歷史旗艦店」中推出的盲盒產品，其中包括西安兵馬俑、唐代仕女等手辦。
  • 全家便利店在新零售潮流中,把握住「上帝」營銷管理
    人們總是說「顧客是上帝」，可上帝在哪裡？在會員體系建立前，全家面對的是傳統零售業普遍的模糊客群。在朱宏濤口中，促使全家去做會員體系的初衷很簡單，就是主動尋找「上帝」。目前可以了解到，全家便利店的消費者其中有29.4%是90後到95後的群體，而1980年以後出生的消費者佔比高達92.2%。
  • 盲盒出圈,品牌再造流量變現新模式 - 經濟 - 三湘都市報 - 華聲在線
    （8月4日，消費者正在名創優品店內選購盲盒。 記者 黃亞蘋 攝） 三湘都市報記者注意到，如今，盲盒這種極富趣味性的營銷模式並未止步於做一個簡單的玩具。近段時間來，旺仔牛奶推出56個名族盲盒飲品、晨光文具推出海賊王系列盲盒文具……京東數據顯示，「6·18」當天，以盲盒為代表的潮流玩具成交額較去年同期上漲12倍。 原本與玩具少有關係的品牌，似乎只需將商品包裝成盲盒出售便能獲得不錯的銷量。盲盒到底有何吸引力?盲盒營銷將走向何方？
  • 全家便利店打精準營銷口號 讓會員對品牌「上癮」
    大數據浪潮襲卷之下，零售通路紛紛打著精準營銷對口號，希望做到大數據分析下一對一有效營銷。散打品牌廣告的年代已經過去，怎麼樣能夠做到預估到消費者且給予他需要到信息的精準營銷，已經是時代的趨勢。 　　全家便利店（需求面積:50-150平方米）從2014年開始導入全家集享卡會員系統後，累積了超過3億筆的龐大會員數據，實在驗證了數碼年代「凡走過必留下足跡」的特性，這龐大的數據資料已然可以清楚描繪出全家會員的「輪廓」，更幫助全家便利店提高商品開發的成功率以及營銷活動的參與度。
  • 全家要推跨境快遞:在日本掃貨後寄件可在國內便利店取
    原標題:全家要推跨境快遞：在日本掃貨後寄件，可在國內便利店取圖片說明：在不久的將來，在全家便利店，你就能拿到從日本郵來的商品。　　東方網4月1日消息：據《自貿區郵報》報導，3月31日，日本經濟新聞報導稱，日本便利店連鎖企業全家將和日本郵政集團聯手開展跨境快遞業務，顧客可以在日本國內的全家便利店寄件，並在海外的全家便利店領取。物件從日本發送到海外的物流，將交由日本郵便負責。　　這項計劃最早將在今年內在中國臺灣率先推出這項業務，然後將依次擴大到泰國和中國大陸等地區。
  • 寶可夢劍盾:造型可怕惡趣味,這些化石寶可夢遭吐槽毀IP!
    臨近上線，Switch《寶可夢劍盾》的各種大小爆料不斷，海量新寶可夢的造型和圖鑑也被逐一披露。而這一次，GF也沒有讓玩家失望，再一次把《寶可夢劍盾》推上風頭浪尖。究竟是為什麼？看看化石系的幾個新寶可夢大家就明白了。這究竟是……什麼東西？
  • 上海全家便利店被立案調查,約談相關負責人
    全家便利店5月27日，帳號主體為上海福滿家便利有限公司的「全家微生活」微信公眾號發布標題為「多網紅激情畫面流出. AVI」的廣告推文，引發網絡熱議，被眾多網友投訴。惡意營銷≠創意營銷全家便利官方微信5月27日推文頭條標題涉嫌標題黨，目前該文已刪除5月27日，全家便利店官方公眾號「全家微生活」推送了一篇主要內容為「雪糕」的相關推文，發布不久後文章閱讀量達到了10W+。