合資品牌的光環,為什麼在新能源上就不太靈了?

2020-12-20 EV世紀

自從中國政府決定用市場換技術的那一刻起，合資品牌在國內汽車市場的主導地位就幾乎是確定了的。相比純進口車型，合資品牌有著價格優勢，技術上又幾乎完全同步；相比多數自主品牌，合資車企們有著更強的產品力和品牌力，相當長的一段時間內都是用戶的購車首選。

在銷量方面，從早期的捷達、富康、桑塔納，到現如今的朗逸、邁騰、GL8，合資品牌的主銷車型依然佔據著各個領域的絕對市場地位。

不過，在逐漸成為大趨勢的新能源電動化方面，合資品牌們的表現與傳統汽車上大殺四方相比，卻顯得大相逕庭。

自2014年國內新能源汽車市場開始形成規模，銷量榜單中排名靠前的幾乎無一例外都是國內自主品牌，北汽新能源（如今併入BEIJING品牌）、比亞迪、吉利等等常年霸榜（除了近半年特斯拉憑藉Model 3開始攻城略地，但它不能算是合資品牌範疇）。

傳統汽車領域可以呼風喚雨的南北大眾、廣汽豐田/一汽豐田、廣汽本田/東風本田，以及上汽通用旗下的別克、凱迪拉克品牌，自始至終都沒能在銷量上有哪怕一次的亮眼表現。至於原因，EV君認為可以概況為兩個方面。

1，由於早期對新能源行業重視不足、研發投入較晚，導致初期產品力不足，溢價過高。

說到這就得提一下日前剛剛上市的熱門車型廣汽豐田C-HR EV了。作為一臺典型的油改電新能源車，C-HR EV同樣基於豐田TNGA架構打造，融合了豐田電動化技術和QDR（高品質Quality、高可靠性Durability、高耐用度Reliability）標準，換裝了一套電驅動系統和松下提供的方形鋰電池後，C-HR EV以補貼後22.58-24.98萬元價格上市，NEDC續航裡程為400km。

以同配置水平來看，相比燃油版C-HR，C-HR EV的終端價格最少要貴出近7萬元，最高則有8萬元左右的差價。

上一次看到這麼誇張的價格差，還是在進口的大眾e-Glof上，那輛續航255km售價24.08萬元的純電動高爾夫讓我印象深刻。不過隨後的一汽大眾版純電動高爾夫和寶來車型定價就很實在了，包括上汽大眾純電動朗逸，都沒有比燃油版車型高出太多（當然續航也比較尷尬...只有270km左右）。

這個價格我們能買到什麼自主純電動SUV呢？尺寸上大一個級別、續航502km的比亞迪宋Pro EV，頂配僅需21.98萬元。另外還有尺寸更大的廣汽新能源Aion LX，雖然只夠單電機版車型，但是Aion LX的空間、配置和豪華感上要比C-HR EV強太多了。

甚至，你還可以通過電池租用方案，來買一臺更有檔次的蔚來ES6，其首付也僅需要23萬元左右。

這樣的情況，我們在與GLC同平臺打造的奔馳EQC、比Q5L大一點有限的奧迪e-tron以及尺寸更小价格更貴的捷豹I-PACE上都能看到，但這三者至少還有些豪華品牌的光環加持，貴一些情有可原。廣豐的一輛小型純電SUV賣22萬起，就顯得沒道理了。

與其相比，北京現代的菲斯塔純電動/昂希諾純電動、別克微藍、雪佛蘭暢巡就顯得頗為厚道，配置給足且續航達標的同時，價格也沒有貴出多少。

2，拿來主義，掛羊頭賣狗肉，一雞多吃。

說實話，這裡我本想換個主角登場的，但非常無奈，我們還是得先請出上文的老朋友廣汽豐田。

在C-HR EV之前，廣汽豐田並沒有任何一臺自己品牌下的純電動車型，特別是比較熱門的純電動轎車市場。不過有意思的是，作為合作夥伴的廣汽集團，憑藉在新能源汽車領域逐漸加大投入，使其Aion系列新能源汽車在市場上表現出眾。

因此，廣汽豐田依託廣汽研究院的新能源汽車技術，打造出了Aion S姊妹車型「iA5」，iA5不僅在早期填補了廣豐在純電動領域的空白，同時還滿足了豐田品牌在「雙積分」政策下的新能源汽車積分獲取。

雖然隸屬於廣汽豐田品牌下，但可能是日方的執著，iA5依舊掛著廣汽新能源的車標，而且其相較廣汽新能源Aion S價格稍貴，配置更低一些，如全系都沒有配備AEB緊急制動和高級駕駛輔助系統。

另外廣汽豐田此前也和廣汽新能源合作生產了一臺新能源SUV車型，這臺廣汽豐田iX4是廣汽傳祺GS4的姊妹車型，該車一定程度上彌補了廣汽豐田在純電SUV細分市場缺失的情況，而廣汽傳祺GS4 PHEV的姊妹車型則給了廣汽三菱品牌。

日系另一大品牌本田也沒能避免。去年廣汽本田和東風本田相繼推出了兩款油改電產品VE-1和X-NV，其完全可以看做是廣本繽智和東本X-RV的電動版，不過最大的區別是，VE-1和X-NV都不再使用本田品牌Logo，相繼換上了已經沉默許久的「合資自主品牌」理念及思銘的Logo。

如此看來，日本人的堅持和執著可能也是好事，「不是由我們研發的產品絕對不能使用我們的車標」這句話也並非空穴來風。

最後要論「一雞多吃」，東風雷諾可謂是讓人望塵莫及了。東風雷諾的首款小型純電動汽車e諾（圖中K-ZE為代號），換了前後保險槓和Logo之後，可以是啟辰e30、可以是東風風行T1、也可以是東風風神EX1。

雖然雷諾日前已經退出了國內傳統乘用車市場，但是未來還將有新能源和商用車業務保留，如果還是這種吃相，那就太難看了。

對於很多主流合資汽車企業來說，近幾年的內心可能是很矛盾的：中國新能源市場早期仍然不算成熟、政府指導佔主要地位（這一點影響已經越來越小了），自主品牌的政策優勢更大。何況合資品牌在傳統汽車上很能賺錢了，財務很好看，而投入新能源研發不僅花費巨大（大眾集團預計要投入600億歐元在新能源研發領域），收穫成果和利潤卻需要相當長的時間，作為企業經營者來說，很難下決心割捨。

#新能源汽車怎麼選#

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