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知二說：
無論是商業咖還是文藝咖，期待已久的驚喜已然發生了！
擁有全球迷之粉的來自日本、聞名遐邇的、全球的現象級書店——蔦屋書店登陸上海上生·新所，於2020年12月24日正式開業。這是上海第一家蔦屋書店，開業以來，本店入店實行預約制，需要從蔦屋書店微信小程序或上海上生新所 蔦屋書店微信公眾號的入場預約通道進行預約。
上海上生新所蔦屋書店上海首店在上生·新所園區內擁有96年歷史的哥倫比亞鄉村俱樂部（Columbia Country Club），這座歷史保護建築曾經是在滬僑民的社交休閒場所，由美國建築師艾略特•哈沙德設計，1924年建成，現在更新之後變身書店新角色，將老建築獨特的外在與內在相結合，為其注入鮮活生命力。
蔦屋選址
其實是選擇了一種文脈
中國首店落戶杭州天目裡， 2020年10月18日正式對外開業，據相關報導，蔦屋中國首店開店首月銷售額超預期目標1.5倍完成。蔦屋書店進駐中國的首店選址非常特殊，既不是非一線城市不可，也沒有扎堆熱鬧繁華的商務區，而是選在杭州西溪溼地旁的天目裡城市綜合體，與%Arabica、三克映畫等商業並肩進駐。當然，擇址落戶杭州，杭州城市的人文氣質，與蔦屋書店定位很是符合。杭州店一經亮相便成為了網紅打卡地，毫無疑問也將或成為華東地區的藝術發生地。
而杭州的人文地脈滋養文化，自2018年杭州新增實體書店319家，全市實體書店總數多達3000多家，西西弗、言幾又、鍾書閣等知名書店品牌均先後在杭州開店，堪稱是書店聚集地。
而上海首店蔦屋書店落戶哥倫比亞鄉村俱樂部這裡，旨在在沉澱百年歷史風貌的空間裡，開拓下一個百年；在古典與現代、時間與空間融合的建築中，以「美育」為理念，在上海打造出一處能夠培養感性的美學樂園和精神棲居地。這家全新的策劃生活方式提案型書店，將以保護和展現建築之美、記錄和延續歷史文脈為主軸，將城市更新與文化傳承有機相融，用博物館般的場景設計，賦予閱讀儀式感，構築起一個約2000平方米的全新藝術文化策源地。
上海首店蔦屋書店，將古典與現代、時間與空間的自然融合，獨具特色的建築空間分為兩層樓，一樓以「磨練知性」為主題，為與建築的歷史底蘊相得益彰，店內完整保護與展現了原有建築中的壁爐、柯林斯柱等特色部分，呈現極具古典建築美學的空間。上生·新所內的哥倫比亞鄉村俱樂部，曾經是在滬僑民的社交休閒場所，1924年由美國建築師艾略特·哈沙德設計建成。
作為與歷史感的強烈對比，二樓營造出的是一個現代感的空間，主題是「收穫感性」。店內咖啡位於一樓、餐飲區位於二樓。將風景與功能高度融合，樹木鬱鬱蔥蔥，一邊喝咖啡一邊置身園區綠色自然的環抱之中。而在二樓的觀景露臺，可以一邊享受戶外風景，一邊享用美食美酒。
上海首店蔦屋書店所在的上生·新所，位於有著「上海第一花園馬路」盛名的新華路歷史風貌區，園區由萬科改造更新後在2018年重新開放，形成了集辦公、娛樂、生活、文化等多重功能業態於一體的國際化文化藝術生活圈。
上海上生新所 蔦屋書店不僅追求老建築的改造更新之美，還追求優質空間、景觀、人、功能等各方面相互交疊中誕生的氛圍。在舒適的整體空間氛圍裡，書店對書籍和雜貨做出提案，為客人企劃「令人憧憬的生活方式」。
書店二樓有網羅世界各地藝術書籍的藝術長廊，有每一本都講述著一個藝術故事的BIG BOOK；而在店內畫廊空間，你將邂逅特別策劃的藝術家作品展。據蔦屋介紹：只有在這裡才能買到的限定商品，蔦屋稱：未來將在書店內企劃與開展眾多只有在線下才能體驗的活動，如與藝術家、作家、出版人合作的講座活動、握手會、讀書會及體驗式手工坊等。此外，還將舉辦以藝術為主題的各類活動，如與美術館聯名的主題展覽、藝術講座等。
新鮮的閱讀感受與生活方式提案，結合畫廊、咖啡、餐飲的多重業態與豐富多彩的體驗型活動，成為滬上文化藝術與生活方式體驗的新地標，為城市和城市裡的人創造更多美好可能。
作為日本最大的連鎖書店，蔦屋書店全球經營有大約1198家門店，會員人數有7000萬人。旗下的「代官山·蔦屋書店」被譽為「全世界最美的二十家書店」之一，開創了書店新型商業模式。創始人增田宗昭希望能將店鋪打造成「通過書籍、電影與音樂向年輕人傳遞生活提案」的場所。除杭州、上海外，蔦屋書店未來的開店將第三站鎖定在成都。2020年4月，成都軌道城市發展集團與日本蔦屋書店完成「雲籤約」。根據雙方合作協議，蔦屋書店將設計定製化方案，開設「蔦屋書店」、「TSUTAYA BOOKSTORE」品牌店和旗艦店，共同打造成都國際文化消費目的地。此外，蔦屋書店進駐中國的開店名單中，還涉及西安、南昌等地。蔦屋書店相關負責人表示，未來將在中國開設大規模門店100家，規模較小的門店計劃開設達1000家左右規模。蔦屋書店中期計劃在中國開出1100家書店。
蔦屋書店開店中國夢，意味著強大的策劃能力，從某種意義上來說，蔦屋書店它並非一個傳統意義上的書店，其本質是一家由數據驅動的諮詢公司。蔦屋書店內部的組織架構中，有一個類似中臺系統的策劃部門，下面設有很多策劃師，策劃師通過中臺系統去拿到各種各樣的數據或資料，去幫助每家門店做策劃與選品。按照創始人增田宗昭的構想，數據與內容的構建，都是為了在最終的實體店平臺向顧客輸出一套完整的「生活方式提案」。因此也不難理解蔦屋書店此舉大規模開店的雄心與魄力了。
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