這一顆閃耀了125年的「水晶」在輝煌了近一個世紀後，正面臨史上最大的一場危機。
全球經濟萎靡的情況下，中低端品牌的銷量暴跌，甚至倒閉破產。擁有125年歷史的施華洛世奇也不能避免。
據媒體報導，受疫情及重組計劃影響，創立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇預計今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%。
同時，該集團還決定將裁員6000人 ，並關閉3000家精品店。
01
20世紀上半葉，一個無名小鎮瓦騰斯被丹尼爾發現，自此成為了令丹尼爾事業騰飛的風水寶地，不但幫助施華洛世奇的水晶產品打開了市場，而且還激發了源源不斷的創新靈感。
施華洛世奇，一個常常被刷在珠寶話題上的品牌。在經過了無數輪的扒皮之後，很多人基本都知道了，施華洛世奇賣的是人造水晶，不是天然水晶。然後開始對施華洛世奇水晶材質的進一步探討：是玻璃嗎？鉛玻璃是什麼？玻璃為什麼賣這麼貴？工藝？設計？討論人造水晶賣這麼貴的這些話題仿佛是個死循環。
施華洛世奇是人造水晶，是工業製品，這個品牌背後隱藏的一百多年的水晶秘密——切割工藝讓它比別的塑料水鑽什麼的更閃。
2018年1月12日，在日本千葉舉辦的東京汽車展上，由施華洛世奇水晶裝飾的戴姆勒梅賽德斯-奔馳SL600定製車型展出（圖片描述）
網上很多購買過施華洛世奇的人都大呼上當，吐槽他家飾品都是膠粘的，戴戴就掉，還有合金託過敏和掉色的問題。
質量頻頻遭吐槽，為什麼施華洛世奇還有自信賣這麼貴？
簡單的來說，工藝是他家獨創的，他家的人造水晶最閃。所以施華洛世奇的廣告也主打閃耀，璀璨等字眼，因為特殊的切割工藝和原材料合成配方，讓他們的人造水晶在這方面很有優勢，還有品牌的影響力等。加之女孩們天生對那些亮晶晶的閃著光的東西「沒有抵抗力」。
那麼，施華洛世奇作為一個有歷史，有實力，也有很大知名度的品牌為什麼也面臨裁員、關店的危機。
02
一方面也也是因為疫情的影響，另一方面雖然他們最大的市場在中國，但是隨著近年來美國的潘多拉、摩納哥的APM等同一檔次的飾品品牌闖入，施華洛世奇在中國輕奢市場的地位開始動搖。
據媒體報導，低端大眾奢侈品的定位使得該品牌一直無法突破年輕女性這一消費群體。施華洛世奇曾先後於2009、2010、2011和2012年推出品牌的手錶系列、男士系列、眼鏡系列及男士手錶系列，但至今也沒有掀起太大水花。
當年，創始人丹尼爾·施華洛世奇懷著打造「適合所有人的鑽石」這一願景開創了人造水晶事業。
施華洛世奇的執行長羅伯特·布赫鮑爾稱，如果想要生存下去，就要學會少即是多，施華洛世奇應該退出批發業務，轉而提供少量但更多種的高級定製產品。
因此，施華洛世奇將關閉3000家精品店，轉而接受消費者的高級定製。他預計這一改變需要兩到三年的時間。也就是開頭所謂的「重組計劃」。據報導，根據施華洛世奇的重組計劃，該集團還計劃將旗下的珠寶、家居飾品和位於奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業務進行合併。
有業內人士認為，施華洛世奇的遭遇對於配飾珠寶行業而言是一個警告性的教訓，快速的擴張戰略令施華洛世奇門店遍布全球最黃金地段，而隨著疫情的發生，曾經人流繁忙的購物中心空無一人，龐大的實體門店網絡成為包袱，最終把品牌拖至如今進退兩難的境地。