十一前夕，重慶夢幻奧陶紀景區一名工作人員乘坐網紅高空滑索項目時不慎墜亡，引發全網關注。
近年來，高空鞦韆、空中飛索、玻璃滑梯等一批新興的網紅項目受到年輕遊客熱捧，驚險刺激的體驗不僅為遊客帶來感官衝擊，獨特的賣點也為所在景區帶來四兩撥千斤的營銷效果。「網紅」原本是個中性詞，然而，隨著網紅項目安全事故頻發，導致「網紅」二字也背負了另一重含義，甚至成了景區「招黑」的「禍水」。那麼，景區究竟該不該引入網紅項目？已經開放的網紅項目又該如何改善「招黑體質」呢？
「網紅」項目事故頻發
9月18日，重慶夢幻奧陶紀景區一名工作人員在乘坐景區高空速滑項目拍攝宣傳視頻時意外從高處墜落，經搶救無效死亡。景區隨即關閉高空速滑項目，並暫停對外營業進行整改。而該景區發布的最新消息顯示，「景區已於10月16日完成提檔升級重新開放，園區內新推出七大高空刺激項目……歡迎遊客前來打卡。」
根據重慶夢幻奧陶紀景區官網資料介紹，該景區為全網熱度第一（抖音排名）的全國高空項目景區、世界高空項目打卡聚集地，擁有「恐怖鞦韆」「天空懸廊」「跳崖機」「高空滑索」等21個高空體驗項目，其中發生事故的高空速滑項目擁有5條驚險程度不同的滑索。在日前景區發布的最新公告中，全新推出的七大高空項目中並未提及高空速滑項目。
事實上，上述事故並非孤例。近年來，各類網紅體驗項目連番興起，遊客體驗熱情不斷高漲，各地紛紛跟風建設，安全事故發生數量也悄然攀升。
2018年，廣東省宜信市石根山景區一座U型滑道發生一起傷亡故事，經調查認定，事故的直接原因是雨水通過滑道兩旁進入滑道造成人員滑行速度失控，一名遊客高空墜落在滑道外致顱腦損傷死亡，其他5人受傷。
2019年十一期間，山東煙臺馬家溝景區因營業前未對設備進行及時檢修，導致一氫氣球固定鋼纜脫落，隨後氫氣球失控飛向空中，導致乘坐在上面的一對母子從空中墜落身亡。
2020年8月，一名遊客在河南信陽商城縣蘇仙石鄧樓村仙石谷玩漂流時不慎墜入水中身亡。事故發生後，商城縣對全縣水上遊樂設施進行全面安全排查，以期杜絕此類情況再次發生。然而，就在十餘天后，當地另一家網紅漂流就再次發生致人傷亡的安全事故。
「網紅項目主要是經由社交媒體傳播快速走紅的項目，此類項目最初出現或有偶然，而後針對網紅項目眼球吸引特質而有意識打造的網紅項目越來越多。」北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲表示，網紅項目抓住了年輕人對新鮮、獨特、刺激、唯美等產品特殊的訴求，是特定時期特定需求的產物。網紅項目的生命周期要短於一般景區項目，更具備快速爆紅，大賺一把的快錢效應。基於此，很多網紅項目一旦走紅，為了效益的最大化，往往會放鬆對項目安全質量的監管，再加上短期內遊客大量集聚，更容易出現安全問題。
安全意識有待提高
據媒體披露，近期發生的慘劇並非重慶夢幻奧陶紀景區首次被爆出存在旅遊安全隱患。2018年10月1日，有遊客在體驗該景區極限飛躍項目時保險扣突然脫落，所幸沒有造成人員傷亡。2019年8月18日，18米懸崖鞦韆的電磁閥在提升過程中電纜鋼絲突然脫落，使該項目在沒有達到最高點時釋放，好在沒有遊客因此受傷。
相關資料顯示，重慶夢幻奧陶紀景區除了發生上述3起安全事故外，還涉及多起違反安全保障義務責任糾紛案件，過去幾年也多次受到當地主管部門的處罰——2018年10月11日，重慶萬盛經開區旅發委責令景區經營方重慶奧陶紀旅業公司對「極限飛躍」「步步驚心」項目進行停業整頓，並對公司及相關責任人進行罰款。2019年4月30日，重慶萬盛經開區旅發委責令該公司對18米懸崖鞦韆、21米懸崖鞦韆停業整頓，再對公司和相關責任人進行罰款。
然而，多次安全「預警」和主管部門的懲罰也未能阻止此次悲劇的發生，原因何在？有專家認為，除了網紅項目有著巨大的「吸金」能力而令經營管理者無法拒絕之外，景區及相關部門在管理方面的缺失也是重要原因。
吳麗雲表示，目前國家出臺了《風景名勝區管理條例》，很多地方也出臺了細緻的《旅遊景區管理規定》加以管控，景區內項目建設基本也按照先規劃審批再建設的管理制度執行，但在實際經營過程中，一些網紅項目作為新生事物，對應的管理規範、標準以及主管部門並不明確，前期和中期監管不到位，大多在出現問題之後才被有關部門關注。她認為，刺激和新奇固然是遊客偏愛的體驗內容，但不能成為旅遊景區放鬆安全管理和運營的理由。網紅項目並不代表安全方面一定有問題，有問題的是經營者的安全意識和管理制度不夠到位。她建議，景區管理者一是對具有一定安全風險的項目形成一套完善的安全運營管理體系和制度，從建設以及運營前、中、後期各個階段嚴加管理，將安全隱患消於無形；二是根據消費需求開發一些低風險的、有文化特色的、科技性強的網紅項目，從源頭上避免項目安全風險。
嚴格落實各方責任
北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒分析稱，國內近幾年的確興起了一批主打「刺激」「探險」體驗的網紅旅遊項目，市場反響很好，遊客爭相去打卡。但是我們應該看到，雖然市場需求上去了，特種裝備的製造標準和相關制度卻未跟上，從而形成安全監管的「空白期」，這期間就會發生景區不重視、行業監管不及時的情況。
「網紅項目是基於新媒體傳播的一種營銷方式，其本身並無過錯。網紅營銷作為新生事物，應該抱著積極的態度去面對。」浙江旅遊職業學院教授王昆欣表示，打造「網紅」的目的是吸引遊客，提升二次消費，在商業邏輯上並無問題，問題是網紅效應一旦產生就會吸引大量遊客來體驗，這就要求景區必須在各個環節做好安全檢查和應急預案，行業有關部門要儘快完善相關管理規定，發揮職能作用。同時，遊客也要秉持理性的態度，認真了解網紅項目的安全性再去體驗，切忌盲目跟風。
吳麗雲建議，行業監管部門應該重點解決好兩方面問題，一是要明確設備生產和設備質量的安全標準，用標準對一些具有風險性的設備進行源頭監管；二是要形成安全運營標準和定期檢查制度。以標準形式規範日常運營流程和安全監管流程，防範風險。同時，要求企業形成定期安全檢查制度，監管部門實行不定期抽查制度，以內外合力儘可能將風險消弭於未發生。景區安全生產離不開管理者的高度重視，因此建議景區選擇由正規商家生產的、有安全質檢標識的產品，運營過程中要形成嚴格甚至苛刻的日常安全管理標準和流程，避免任何因安全監管執行不到位而出現的問題。同時，還要有定期安全檢測、關鍵零部件更新或替換的常態化安全管理機制，多管齊下會更有效。