據悉,治癒系卡通動漫IP「萌芽熊 Dooro Bear」,宣布與杭州偉聯餐廳品牌管理有限公司合作,建立「萌芽熊治癒茶屋」品牌營運中心,通過研發運營萌芽熊系列茶飲產品,正式進軍年輕消費餐飲市場。
作為本次合作方,杭州偉聯餐廳品牌管理有限公司吳成崗先生表示,「萌芽熊治癒茶屋」依託萌芽熊卡通IP形象,打造治癒系新式茶飲品牌,憑藉強大的IP優勢和產品優勢,一經推出,勢必火爆市場,引領茶飲市場新一波風潮。同時,「萌芽熊治癒茶屋」產品定位差異化,品牌營銷多元化,並自帶流量與明星光環,能確保店鋪多元化的盈利模式及空間。希望通過萌芽熊布局全國,打造萌芽熊卡通主題風格飲品店超過1000家,為繁忙的都市人帶來一份久違的治癒和好心情。
不同於傳統茶飲市場發展路徑,「萌芽熊治癒茶屋」擁有四大核心特點:
強大的線上渠道傳播。「萌芽熊 Dooro Bear」自上線以來,萌芽熊在全網已有2200多萬粉絲,其中抖音1588萬,快手445萬,微博120萬,全網視頻內容點擊次數超22億次。線上表情包系列用戶下載量超過1500萬人,發送量超過2億次,能夠通過線上傳播的影響力及知名度實現線下引流的效果。
品牌IP動漫化。每個人心裡都有小小的傷口,不時會隱隱作痛。一隻喜歡照顧人的熊本身代表著溫暖,熊頭頂上的萌芽代表著新生與希望,萌芽熊正是結合這兩個屬性,通過溫暖和希望達到治癒的效果。而且茶飲品牌IP動漫化,更能吸引年輕消費群體,並具有非常高的辨識度和符號化標籤。
打造「治癒解壓」概念。隨著現代人的生活壓力、經濟負擔越來越大,對精神心靈的依賴感呈上升趨勢,而萌芽熊團隊瞄準這塊目標用戶精神需求進行布局發展,圍繞暖心、治癒、守護的主題展開故事內容創作,通過渠道分發策略在社交媒體、視頻平臺快速獲取用戶。萌芽熊的粉絲人群大多為18-30歲的女性群體,這樣的群體年輕且情感細膩,更容易被打動,也為「萌芽熊治癒茶屋」門店售賣經營提供堅實而有基礎的保障。
多元化的知名品牌合作。目前「萌芽熊 Dooro Bear」的合作品牌已超50家,多為國內知名品牌企業,同時萌芽熊與多家國內知名商場展開線下大型品牌活動推廣,主要分布在國內一二線城市為主;通過多元化品牌合作及大型活動推廣,提升萌芽熊在市場上的知名度及影響力,成為多個宣傳品牌的埠。
2019年,「萌芽熊 Dooro Bear」獲得抖音短視頻影像節金映獎-最佳人氣獎、抖音輕漫計劃-年度優質IP一等獎、中國授權業大獎-年度新銳IP獎,並在2019年下半年獲得由國家廣電總局頒發的南京(國際)動漫創投大會第一批扶持資格,同時入圍2019亞洲授權業卓越大獎-「年度新秀獎」提名,這幾項殊榮將「萌芽熊」的品牌價值推上了新高度。
「萌芽熊治癒茶屋」的茶飲連鎖品牌店,不僅是打造了一杯年輕人都喜愛喝的茶飲,而且具有暖心治癒力,帶走你壞心情的作用。