5月10日，星期日。一年一度的母親節，全天下最偉大的職業迎來了自己的節日，母親這一身份意義不同尋常，與家庭、親情、生活、女性等不同的場景和環境都有所關聯，因此這也為品牌與消費者進行溝通傳播營造了更多的切入點。無論哪種形式的母親節廣告，溫情和感動都是打動人心的第一利器，情感營銷可謂母親節營銷的專屬方式。早在母親節前，就已經有不少品牌開始借勢預熱和傳播，本文盤點2020年母親節期間那些引人注意的創意案例。
活動案例類
知乎：知媽乎
母親節期間，知乎變身「知媽乎」，整合了長期以來平臺上關於母嬰的優質內容，聯合南方黑芝麻糊品牌推出的「知媽乎限量款黑芝麻糊」產品及其小視頻，為新手媽媽解決育兒、家庭生活和自我保養方面的問題解答。
創意洞察：
知乎作為知識類問答社群與南方黑芝麻糊品牌進行聯名，一定程度上擴大了品牌聲量，利用親情和懷舊兩大創意點直接與消費者進行對話，變身「知媽乎」與「芝麻糊」的天然諧音巧妙結合，讓用戶眼前一亮，引發了熱議。
百雀羚：讓媽媽的臉會說謊
母親節前，百雀羚發布了短片《媽媽的臉愛說謊》，用一個小男孩的視角刻畫出一個年輕母親的形象，用5歲、10歲、20歲的年齡性格邏輯連結起來，展現媽媽青春可愛的一面。「美麗的謊言」一語雙關，既是媽媽臉上的美麗，又是母親關愛孩子的美麗。
創意洞察：
百雀羚巧妙的將美妝護膚品變做「讓臉部說謊」的神器，把謊言升華到母親對孩子的關愛直擊人心。從短片中傳達出了百雀羚的價值觀，延續青春時光的傳播訴求，重新定義了「媽媽的美」。
華為：凌晨四點的音樂會
華為將視角放在了新生媽媽身上，用手錶的睡眠監測功能記錄了這樣一群新手母親睡眠數據，華為挑選了深睡、淺睡、快速眼動和清醒四個維度信息，將這些書面數據轉化成樂曲，以此譜曲，完成這場特殊的音樂會——《凌晨四點的音樂會》。
創意洞察：
短片中形成了濃濃的場景對比，通過視覺將無聲無形的母愛傳遞出來，既有創意又極具社會意義，在歌頌母愛的同時，華為也意在突出產品的功能賣點和品牌溫度。
英孚青少兒英語：你的獨一無二，其實一直都在
與以往母親節宣傳片講述媽媽與孩子關係不同的是，在幾乎所有的家庭裡，自從有了孩子之後，在丈夫心中，妻子的形象更多的是圍繞著「孩子媽媽」的身份展開。但對於女性而言，她不僅僅是媽媽，也是閃閃發光的自己，擁有自己的追求與愛。
創意洞察：
英孚青少兒英語通過精準洞察選擇對話素人丈夫們，用一系列引人思考的問題引導丈夫關注妻子「媽媽」身份外的閃光自我，傳達「媽媽的獨一無二，其實一直都在」的關愛理念，為媽媽們送上不一樣的節日祝福。
寶潔：「愛在日常」
5月8日，寶潔中國發布了母親節營銷博文：如果有一天，「媽媽」成為了一份日常工作開始帶薪？媽媽的付出如果換算成「工資」，我們會發現原來這是年薪最高的工作。
創意洞察：
寶潔從為「母親」這一職業支付酬勞的角度出發，帶領更多人認識到母親付出的價值。借用「帶薪」這一話題，充分肯定了每位母親無私的奉獻精神，緊扣主題的同時給人眼前一亮的感覺。同時將寶潔旗下產品巧妙地嵌入其中，讓受眾本身就是寶潔消費主力群體的媽媽們，對品牌產生更多記憶和好感。
肯德基：舉辦母親節晚餐
肯德基（KFC）通過Facebook Messenger為無法團聚慶祝的家庭，製造一場虛擬的母親節獨特體驗，讓家人、朋友與媽媽分享有趣且個性化的視頻聊天晚餐。
創意洞察：
用戶可訪問KFC的Facebook頁面，向親人發送自定義邀請，以虛擬方式共同分享母親節的一餐。一次視頻聊天中最多可以看到八個用戶，並且有很多貼紙和效果使虛擬聚會更有趣。
海報案例類
江小白：那些隱藏的小情緒，只是想多一點自我消化，少一點母親牽掛。
支付寶：同一個世界同一個媽，以前覺得媽媽「嘮叨」，長大了希望媽媽在身邊「嘮叨」，上支付搜「媽媽再愛我一次」，一鍵滿足媽媽的需求。
李寧：進可玩轉花花世界、退能執掌柴米油鹽，我的媽媽是「超人」。
歐派：給全能媽媽放個假，把生活還給媽媽。
小米：不拘泥於一個身份，也不受限於一種生活，用愛、自我和超能力，示範一個當代媽媽的基本修養。
惠而浦：把媽媽的時間還給媽媽