從「到此一遊」到「觸及靈魂」的深度體驗!建德文旅體融合發展翻開...

2020-12-25 澎湃新聞

「文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。」從幾十年前的「到此一遊」，到如今，建德已掀起「觸及靈魂」的深度文化體驗熱潮，這一系列變化要歸功於文化、旅遊、體育的深度融合，同時通過對事業、產業、活動、行業的整合推進，從而翻開了我市文旅體融合發展的靚麗篇章。

「以前不是不想融，而是職能劃分界限不自覺地制約了融合發展的腳步。」市文廣旅體局副局長劉光星說，往年我市對外的旅遊促銷、展銷等活動，僅僅針對旅遊資源和旅遊行業，如果想融入文化、體育等內涵，則需要跨部門協調，費時費力，還不一定能達成共識。而今年1月新成立的市文廣旅體局職責和功能範圍更廣，開展工作時自然會搭售文化和體育的元素。

今年端午節，我市分別在大慈巖新葉古村和「三江兩岸」綠道開展活動，這既是旅遊節慶活動，也是民俗文化展示，更是大眾體育活動。

活動特意融入了非遺內涵，將新葉崑曲、李村抬閣、嚴州蝦燈、天罡拳甚至嚴州府菜點製作技藝搬進古村，不僅遊客開心，更吸引了省內外媒體的關注，提升了建德在外的影響力；而在「三江兩岸」綠道，國際大學生和建德群眾開展趣味毅行，該局將漢服秀搬進綠道，文化、旅遊、體育融合水到渠成。

十多場大型賽事，一批有影響力的旅遊營銷，市文廣旅體局從物理融合來推動事業融合，明確文旅體產業主攻方向、核心內容、區域布局以及實現路徑，從而在整合資源的基礎上，以文化充實旅遊內涵、提升旅遊宣傳、推動旅遊發展，以旅遊帶動文化產業、促進文化交流、推動文化繁榮，以體育增強文旅互動、豐富文旅活動、拓寬文旅業態。

「靠山吃山，靠水吃水」，我市旅遊業逐漸向專業、精品、特色、創新方向發展，通過深入挖掘文化內涵，不斷擴展文化旅遊產品外延，既成就了「頂天立地」的旅遊骨幹企業，也培育了「鋪天蓋地」的小微旅遊企業和自主創業者。

「鎮頭大隊」IP的成功打造，讓鄉村振興看到了新的方向和路徑。水庫精神、童年記憶、知青文化的三項疊加，讓鎮頭村從一個無優勢、無特色、無產業的「三無村」，已然成為杭州鄉村記憶的爆紅品牌。就像鎮頭一樣，一些傳統的文化旅遊資源通過活化開發和利用，逐漸轉化為我市具有持續開發潛力和優勢的價值所在。

就在前不久舉行的第十一屆「薪火相傳——紅色基因傳承者」暨杭州「紅色記憶」宣講會上，建德革命遺蹟（雙童烈士墓—童氏宗祠—雙童烈士故居—浙大西遷舊址—壽南暴動紀念館）榮獲「我最喜愛的紅色旅遊路線」稱號。

當前，市文廣旅體局主要將文旅體融合發展的核心放在產業融合上，其中就有以科技融合為支點，在市場白熱化競爭之路中打開一條「血路」。「梅莊就是最佳的例證。」該局市場推廣科負責人介紹說，梅莊民宿雖然只有7間客房，但因其採用人工智慧系統，實現了30秒無卡入住、17秒極速退房服務，加上貫穿全程的全屋AI智能家居、智慧服務、智慧導遊等入住體驗，儼然成為杭州地區的驚喜之作。

數位化、智能化時代的到來，推進我市數字文旅體驗正從景區走向縱深領域。去年12月成功創建為國家AAAA級旅遊景區、擁有全國最大的科普級模擬機實驗室的航空小鎮，今年成為杭州市級研學旅行營地。

此外，設在建德航空小鎮的大川航空愛國教育基地，也被列入杭州市中小學生研學旅行基地。虛擬實境、物聯網、人工智慧、航空科技等多領域技術的發展，為我市文化旅遊產業呈現方式和體驗感受帶來顛覆性改變，將加快推動我市文旅體深度融合。

「明年，博物館、水上演藝還將逐個亮相，這將極大充實文化旅遊產業的內容。」市文廣旅體局相關負責人透露。藍圖已繪，心向遠方，建德正在跑出文旅融合的「加速度」。

文字/建德市融媒體中心記者 胡燕群

圖片/市文廣旅體局

編輯/劉 瑤

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原標題：《從「到此一遊」到「觸及靈魂」的深度體驗！建德文旅體融合發展翻開靚麗篇章！》

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