「今天一場直播下來，又漲了幾千的粉，到今天為止，粉絲超34萬了。」5月16日，剛下直播的網紅「星夢國際大琴琴」興奮地對記者對記者說，「從開直播到今天，不到2個月，從零粉絲開始做起，雖然現在只能稱個『小網紅』，但證明了我參加的培訓是正確的。」
新冠肺炎疫情期間，直播帶貨成為現象級電商模式，在諸多電商平臺積極推動下，直播帶貨席捲了各個角落。在網絡面前，每個人都可以因為一個麥克風、一個攝像頭一夜暴紅。「走紅」的門檻越來越低，社會上各種各樣的主播培訓也隨之興起。
主播培訓熱隨之而來
「我從去年3月開始關注網絡直播，但那時是一個真正的小白，連最基本的拍攝都不懂。」來自新疆庫爾勒的「星夢國際大琴琴」在說起自己的「走紅」歷程時，感慨地說。
「一開始在當地報了一個短視頻培訓班，學費1319元，實際上只學到了基礎剪輯。辦這個班的人只是本地的一個攝影老師，每個星期學兩次，一次兩個小時，大部分時間給學員們下載各種軟體，真正學習到的東西少之又少。」看到沒有效果，「星夢國際大琴琴」中斷了學習。
之後，「星夢國際大琴琴」又在庫爾勒當地參加了多個「主播」培訓班，「沒學到什麼想要學的。」
極低的行業門檻和足不出戶就可賺錢的誘惑，讓越來越多的想當主播。特別是由於新冠肺炎疫情突發，線下實體商戶的日子越來越難過，紛紛到線上尋求出路。2月11日，淘寶直播發布公開信，宣布面向全國線下商戶「零門檻開放，免費入駐通道」。與此同時，拼多多、抖音、快手、蘇寧、小紅書等眾多平臺也迅速跟進。渠道打通，原本堅守線下實體商戶開始「跑步」入場，成了直播電商陣營中的「菜鳥」。
相關數據顯示，今年春節復工後一個月內，企業整體招聘職位數與招聘人數都在下降，但直播行業人才需求量卻逆勢猛增。今年一季度，新疆企業通過國內第三方電子商務交易平臺實現的網上零售額達44.4億元，比上年同期增長4.1%。
從「網絡小白到網紅」，看似容易，做起來卻難。「一打開攝像頭，舌頭就結巴，感覺跟別人差跟太大了！」在烏魯木齊經營新疆特產的阿彬說，為了帶貨直播，參加了培訓班。
記者了解到，目前越來多的培訓機構「盯上」主播培訓這塊蛋糕，培訓費用根據課程的安排，從幾百元到上數萬元不等。雖然價格不菲，但報名的人還是很多。
地方政府也在推動發展，各個城市也紛紛建立網紅直播基地。新疆麥蓋提縣商務和工業信息化局副局長趙自坤介紹，該縣開展了直播帶貨本地網紅培訓培育工作，打造一部分能唱會跳的網紅，擴大知名度，達到帶貨目的。
培訓並非「造星」
「網絡上有很多直播的課，看直播免費，但會引導你去交錢，「真的不實用，交完錢，所謂一對一教，就是加上微信，給你發一堆的理論知識。」「星夢國際大琴琴」說，她走過很多的彎路。
「如何從一個小白成為網紅」這是一家提供網絡主播零起點培訓機構的打出的廣告語，99元即可入門，記者發現，99元其實僅僅發給學員培訓材實，教材以視頻為主，涉及怎麼選文案、選題材，以及如何養號等。「你能不能漲粉，能不能帶貨，能不能變現，都必須靠自己，不保證效果。」
一次偶然的機會，「星夢國際大琴琴」刷到了一個帶貨收徒弟的視頻。交了580元，買了幾款產品後，她進入團隊學習，「拍攝、熱門、漲粉，各個平臺的運營規則，拍攝的設備等。授課老師都有實操經驗，基本都有上百萬粉絲。」感覺很適合自己的需要，「星夢國際大琴琴」專程去了一趟湖南，到這家培訓機構學習了實操。「最重要的是要學會實際操作，再多的理論知識，沒辦法漲粉都是虛的。」「星夢國際大琴琴」說。
記者了解到，目前相關的培訓機構特別多，但主要是以網絡培訓為主。一位自稱培訓出數十名百萬級粉絲主播的培訓師稱，經過他培訓只要幾天就能上手，培訓費開價5800元。但當記者要進一步了解時，他卻要求記者必須先交費。
「一開始只收99元，但只是拿到視頻資料。要進一步學習，交588元，才能進入基礎班，後面還有更高級別的實戰班，但得不斷交錢……」阿彬說。
沒人保證學有所成
「培訓的本質是複製成功，但並不能確保成功，沒人能保證你學有所成。」長期從事人力資源管理的餘治認為，目前網絡主播培訓存在泡沫，「套路深、陷阱多」，要睜大眼睛，小心被「割韭菜」。
「要針對自己的特點，找到適合自己的，不要盲目跟風。對線上線下多進行比較，特別對一些網絡培訓機構，更要睜大眼睛。強化實際操作能力更靠譜些，我帶的徒弟粉絲數已經超過我了。」結合自己經歷，「星夢國際大琴琴」說，「網紅」有期偶然性，也有期必然性。
業內人士也表示，選擇培訓課程時要謹慎，目前培訓課不成系統，所謂的培訓師大都為了切割眼前的「蛋糕」，並沒有真正的教學技能，一些網上發布的培訓招生信息甚至可能是詐騙陷阱。此外，目前網絡主播很多，新主播生存不易，並不是人人都能成為大主播，入行需謹慎。
餘治認為，直播相關人才具有特殊才藝、表達能力強、互動能力強，需要的是帶貨能力，有些還要精通美妝或時尚等領域的專業知識。而短期的培訓顯然不可能做到，入行者要找準定位並有針對性地提升自己的能力素質，才能在網際網路這個日新月異的行業中獲得生存空間。（工人日報記者 吳鐸思）