三臺合併近2年後，中央廣播電視總臺終於告別了粗體字、寬字間距的字幕LOGO，迎來了它全新的、特有的視覺標識。
在近期公布的多個項目中，我們都看到一個由CMG組成的全新標識頻頻露臉。這個字母筆畫連接處有活潑靈動的現代感設計，但總體字形仍維持了莊重的整體感。
而在此前，「中央廣播電視總臺」近兩年都是以粗體字的形式呈現版權標誌。
例如總臺合併後的第一場春晚，就僅以一句文字文案代替LOGO。
剛剛結束的中秋晚會標誌，同樣也是文字處理。
在多個媒體場合，這幾個大字下面，依然列上了央視、央廣、國際臺和CGTN等為人熟知的品牌。
那麼，總臺低調開始使用的新LOGO出爐了，是不是意味了原來的CCTV、CGTN的LOGO就廢掉了呢？
帶著這個問題，梅丸君去查詢了目前正在播出的諸多節目。發現從臺標來看，央視依然保持2001款的雙線臺標，在部分新臺址錄製的節目尾部，則使用了前幾年更新版CCTV。
CGTN也依舊延續了赫色的主視覺。央廣和國廣也依然沿用了原LOGO。
那麼，發布新的總臺LOGO的意義何為？
我們不妨看看其他媒體是如何操作的。
除了中央層面的改制，今年湖南廣電也有一項大動作改革——將芒果TV、天娛、芒果娛樂等打包上市後，組建了一家上市公司並定名芒果超媒。
和總臺的LOGO類似，芒果超媒所定下的標誌也並不為人熟知。這個logo更多是配合上市公司的市場主體地位設計。因為旗下的五家公司業務分布各有不同，而且至今為止仍獨立運作，芒果TV和天娛傳媒也在用戶最活躍的電視和電影領域常常露臉。
和總臺的CMG類似，上海文廣在實現大小文廣合併之後採用的SMG標誌也並不常見，雖然觀眾們顯然更熟悉東方衛視和地面頻道。
在最早的三臺合併方案中也提到，央視、央廣、國廣還會延續其頻道呼號。這也意味著，三臺合併並不意味著品牌合併，在傳統的電視、廣播邊界未完全消融的背景下，這些品牌在日常運營中仍然將相對獨立運作，關鍵時刻則打通協作。
今年，CCTV7從原來的軍事農業頻道，分成了軍事頻道和農業頻道，並且分別發布了屬於自己的頻道子LOGO。這也證明了，總臺LOGO的出現並不意味著電視頻道LOGO的趨同和消亡。
所以，今年央視總臺發布的新LOGO更強調其媒體集團的屬性，而芒果超媒則更強調其市場主體屬性，這兩個品牌都並不作為一個微觀運營的商業產品。
一批不常用卻很必要的LOGO湧現，這個細節折射的是中國傳媒發展的一個大變局，它意味著媒體融合的改革在機制改革領域日趨成熟，他們的目標，其實很明顯，就是想建造一批像「迪士尼」一樣的超級媒體航母品牌。
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