（原標題：搜索營銷仍被看好，人工智慧成為百度推廣加速動能）
[摘要]一個全新的智能化時代即將由百度開啟，而這也恐怕是華爾街眾多投資機構力挺百度的根源所在。
近日，易觀產業資料庫發布了2016年第二季度《中國網際網路廣告市場季度監測報告》，報告顯示，今年二季度中國網際網路廣告市場運營商市場規模為634.6億元人民幣，環比上升17%，同比增長19%。從廣告形式結構來看，關鍵字廣告佔比34.5%，繼續高居第一，其後是視頻廣告27.1%、品牌圖文廣告24.9%、其他廣告12.8%和Email廣告0.7%。而在運營商市場收入份額中，百度佔比26.9%同樣位居第一，阿里巴巴23%和騰訊9.1%分別位居二三位。
搜索仍是網際網路營銷首要入口
從易觀數據可以看出，儘管各類app和社交化廣告造成的衝擊不小，但關鍵字廣告仍然是網際網路廣告市場的「硬通貨」。實際上，隨著綜藝節目、影視劇版權的「跑馬圈地」，以及短視頻和直播網紅的帶動下，視頻廣告確實有所突圍，從2014年第二季度的22.8%到今年第二季度市場份額上升了4.3%，但搜索仍然是網際網路最主要的入口，因為搜索可以精準洞察消費主動意願，一直是性價比最高、效果最好的網際網路營銷方式，即便是京東、攜程、58趕集等巨頭每年也都會在搜索推廣上投入重金來觸達海量精準用戶，這也是為什麼網際網路關鍵字廣告依然「堅挺」的原因。
其實，隨著網際網路的不斷升級迭代，網際網路營銷本身也在發生升級進化，而百度的搜索推廣也早已過了靠單一關鍵字支撐的時代，向著更具技術含量、更智能化方向發展。近兩年，百度的戰略部署從「連接人與信息」轉變到「連接人與服務」，深入移動端業務，同時在人工智慧、大數據、語音圖像識別等領域大力布局。在外界看來，百度要連接3600行，升級全新的智能營銷服務模式是對網際網路營銷的一次升級，圍繞「連接人與服務」以更便捷、高效的方式讓用戶獲取所需，讓搜索推廣的營銷價值最大化。
百度「大殺器」人工智慧，重新定義營銷
在百度「連接人與服務」戰略中，人工智慧被認為是最大殺器。前不久百度發布了智能營銷解決方案，再一次將人工智慧推到公眾面前，而9月1日第十一屆百度世界大會的主題也是人工智慧(AI is the electricity)，意指通過人工智慧賦能全行業，以科技驅動改變大眾生活。實際上，2016年接連被媒體報導的百度人工智慧項目將之前神秘的人工智慧技術推到了公眾生活、市場營銷層面，這是人工智慧不斷落地的表現。先是百度機器人在肯德基餐廳上崗，再有高考期間度秘為考生提供報考幫助，現在百度又啟動了智能營銷實驗室將人工智慧與百度推廣相結合，正是人工智慧賦能商業推廣的前奏。
業內人士指出，網絡營銷智能化是人工智慧的主要發展方向之一。從技術層面來說，人工智慧和網絡推廣的精準營銷同根同源，再加上百度的搜索業務為人工智慧提供了大數據基礎，使得營銷智能化有了先天優勢。基於人工智慧，網絡營銷的應用主要有精準用戶定向、反作弊、跨屏營銷、語音互動、虛擬實境等維度，前兩者已日臻成熟，後三者亦在百度戰略部署之內。例如，與鹿晗互動對話的百度度秘機器人在肯德基完成了語音交互、智能點餐和全息投影展示，這就是百度人工智慧跨屏營銷的一次嘗試。
科技「智」造改變生活 百度開啟全新智能時代
可以想像，未來百度推廣完全可以利用人工智慧，在幾秒內匹配客戶的營銷關鍵詞分析出來，並將客戶的投放關鍵詞轉化為能夠產生影響的真實體驗。此外對於百度而言，人工智慧的營銷推廣價值並不僅在網絡，線下市場或許更為需要。網絡服務一直強調精準性，但線下零售店卻對消費者的觸達範圍有限，而有了人工智慧之後，線下零售店也可具備精準營銷的能力。待到人工智慧真的深入到線上線下，會發現有太多的廣告營銷結合點。因此，無論是將人工智慧運用於線上提升效果，還是運用於線下精準切入，擁有智能匹配和智能監管助力的百度推廣都將大有可為。
在可預見的未來生活場景中，人工智慧將改變大眾與網絡的連接方式，插上人工智慧翅膀的百度推廣，不僅將在用戶交互、消費體驗創新上，在縮短用戶與品牌、產品、服務間的距離上，產生顛覆性改變。搜索推廣不再是傳統意義上的模式，而是和新技術融合在一起形成全新的服務生態。在百度推廣營銷精準化、監管智能化等實現的基礎上，一個用科技「智」造出來的智能時代將成為現實。一個全新的智能化時代即將由百度開啟，而這也恐怕是華爾街眾多投資機構力挺百度的根源所在。
(原標題：搜索營銷仍被看好，人工智慧成為百度推廣加速動能)