「小鴨小鴨頂呱呱」，這句廣告語在上世紀八九十年代風靡全國，小鴨洗衣機更是家喻戶曉的國產名牌。近日,幾經沉浮的濟南企業小鴨集團，因一起商標侵權案再次引起廣泛關注。
據齊魯周刊·山東發展網記者查詢，公開資料顯示，小鴨集團成立於1994年8月25日，註冊資本一億零一百三十二萬元，原住所地為濟南市歷下區工業南路118號，2008年3月25日變更為濟南市歷下區工業南路51號。經營範圍為家用電器、商用電器、日用電器產品的研發、生產、銷售、技術轉讓；能源、材料、機械電子設備、零件的銷售等。
1981年2月20日，經國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）核准，濟南洗衣機廠註冊取得第144691號小鴨牌文字圖形組合。
從20世紀80年代起，「小鴨小鴨頂呱呱」便成為小鴨牌洗衣機的廣告宣傳語，流傳全國。
1999年12月29日，第144691號小鴨商標被商標局認定為馳名商標。2001年至2015年期間，小鴨集團獲得第一批「國家級智慧財產權優勢企業」、外經貿部「重點支持和發展的名牌出口商品」、中國家電30年卓越品牌等榮譽。
齊魯周刊·山東發展網記者了解到，自2014年以來，小鴨集團繼續對小鴨品牌進行宣傳，仍然沿用了「小鴨小鴨頂呱呱」的廣告語。
如在網易新聞登載《「小鴨」依舊頂呱呱》《全新的小鴨依舊頂呱呱》，在《齊魯晚報》登載《甩掉包袱，「小鴨」又要頂呱呱》等宣傳報導。2016年7月16日至2016年10月15日期間，小鴨集團在中央電視臺1套、13套發布廣告，同時帶有語音和文字「小鴨小鴨頂呱呱」廣告語內容。2018年，小鴨集團在濟南地標性建築上做樓體廣告「小鴨小鴨頂呱呱」。
而侵權方小鴨頂呱呱公司、小鴨頂呱呱品牌公司分別於2017年9月、2016年10月變更企業名稱，使用「小鴨頂呱呱」作為企業字號。兩被告授權慈谿市可意電器有限公司生產的脫水機外包裝及機身上標註了小鴨頂呱呱公司的企業名稱。
記者聯繫到小鴨集團相關負責人，他告訴記者，法院根據《最高人民法院關於審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》第六條第一款的規定，經審理後認定小鴨集團的「小鴨」字號應當作為反不正當競爭法規定的「企業名稱」進行保護。小鴨集團對其商標及企業字號具有合法權益，基於該商標及企業名稱產生的良好商譽理應由小鴨集團享有。
同時，法院認為，兩被告變更後的企業字號為「小鴨頂呱呱」，包含了原告小鴨集團的字號及商標主要部分，加之「小鴨小鴨頂呱呱」作為原告的宣傳用語產生的知名度和影響力，被告的企業字號在使用過程中容易導致相關公眾產生混淆或誤認，並且兩被告公司的法定代表人曾長期在濟南洗衣機廠及山東小鴨電器有限公司任職，對於小鴨品牌知名度屬於明知的情況下，使用「小鴨頂呱呱」的企業字號從事同業經營，主觀上明顯具有攀附原告小鴨集團品牌商譽的惡意。
山東省高級人民法院最終判決，綜合考慮小鴨集團的知名度，頂呱呱公司、頂呱呱管理公司的經營規模、更名情況、公司高管與小鴨集團的歷史關係及其侵權行為的性質、情節、侵權時間、主觀惡意程度及小鴨集團為制止侵權行為支出的合理費用等因素，判決兩被告頂呱呱公司、頂呱呱管理公司立即停止使用帶有「小鴨」字樣的企業名稱並賠償原告經濟損失包括合理費用共計20萬元。
齊魯周刊山東發展網融媒中心
記者：董忱
版式：原文若
初審：秦夢琪；覆審：王欣芳；終審：袁超