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編者按：本文來自娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou），作者何西窗，創業邦經授權轉載。
7月，仿佛是每年夏天裡最具青春彩色和離別意義的時間，又一批初高中學生黨們迎來畢業季。而今年的畢業季由於疫情影響，唱K、聚餐、看電影、集體旅遊等這些線下活動都被迫中斷，學生們「雲端見」，各內容平臺則以各種形式開啟了線上畢業活動。
據不完全統計，近一個月內，已經有6家平臺舉辦了線上畢業相關活動。不管是短視頻巨頭抖音、快手，還是越發主流的綜合性視頻社區B站，包括音樂流媒體巨頭QQ音樂與網易雲音樂，大家都不約而同將目光放在了學生群體身上。
各大平臺瞄準畢業季的原因不難理解，學生群體佔據了年輕用戶的絕大部分，獲得了學生群體的認可，就穩穩佔據了年輕市場，而畢業季對於初中高中學生黨而言有著特殊的意義，仿佛青春某一時段的關鍵節點，畢業活動促使平臺與學生用戶產生共情感，建立年輕的品牌形象。
另一方面，由於今年的特殊情況，從遊戲、音樂到電商賣貨，「萬物皆可雲」，線上流量爆發，各平臺對於用戶流量、用戶使用時長的爭奪空前熱烈，畢業季裡的各種活動與畢業歌會無疑是抓準契機吸引學生用戶的注意。
那麼值得思考的就是，這場畢業大潮裡，哪家平臺真正獲得了學生黨們的注意？
眼花繚亂的畢業季，
平臺如何戳中「青春的淚點」？
從時間上來看，最先掀開畢業季大幕的是抖音，平臺上畢業季活動持續了近一個月。這其中抖音發揮了短視頻音樂內容社區的特性，平臺在畢業歌會之外結合了畢業話題相關的視頻徵集活動，並結合高校、名人大咖等將畢業季的戰線拉長。
6月11日抖音與央視新聞合作，聯合包括北京大學、清華大學、武漢大學在內的百所高校，共同發起了「雲端畢業季」活動，同時抖音平臺開始了「雲端畢業挑戰賽」，鼓勵高校和畢業生們創作更多的畢業季相關的短視頻，並針對畢業生推出了定製化包裝貼紙等，截止目前，抖音上#畢業#話題短視頻播放量達到87.8億。
6月14日抖音的畢業歌舞祭上線，洛天依在抖音完成了直播首秀，當天觀看人次超過了50萬。
而在洛天依歌舞祭之後，楊瀾、俞敏洪、張繼科、張偉麗等各界名人相繼以「校友」身份在抖音進行直播，分享自己的青春故事。同時，畢業季活動期間，清華大學、武漢科技大學等高校都通過抖音直播進行了雲畢業典禮。
可以看出抖音畢業活動的邏輯，它作為短視頻社區平臺，並不是以歌會作為主要宣傳點，更突出的是平臺用戶短視頻內容的發酵能力與綜合性內容傳播，一方面發起活動鼓勵用戶進行UGC內容創作，一方面與名人大咖，高等院校進行知識性交流互動。這是一個娛樂化與教育知識化結合的過程，明星演唱會並不是重點。
同樣邏輯的還有快手，快手的「畢業仍少年」活動聯合了旗下快手校園、快手教育、快手主持人、快手音樂、快手動漫等眾多垂類板塊發起活動，並上線了畢業仍是少年的魔法濾鏡。同時邀請了俞敏洪、前央視主持張泉靈、主持人李鑫等名人進行系列直播。唯一帶有歌會性質的是邀請藍光樂隊開啟校園雲音樂live show直播。
不難感受到，抖音、快手發起的畢業季活動更偏向於激發用戶創作記錄，「畢業季」是一個內容營銷點，畢業歌會只是活動中一小部分，更重要是為平臺內容生態提供刺激。
而相較於抖音、快手基於平臺生態刺激用戶生產UGC內容，微博、QQ音樂、網易雲音樂則以單場畢業歌會直播作為重點，以表現陣容與主題設計吸引學生用戶。
微博「未來你好」雲演唱會邀請了成龍、王力宏、林俊傑、李宇春、李易峰、王源、白白麥等近百位明星藝人，從情懷到流量逐一包攬。QQ音樂的「青春不畢業」直播參演嘉賓既有何炅、關曉彤、李蘭迪等明星藝人，也包括霍尊、金玟岐、焦邁奇、高珊、劉天奇等音樂人。
而網易雲音樂的畢業音樂會則有張靚穎、胡夏、餘佳運、房東的貓、方曉東、白日密語等音樂人，沈騰與黃軒作為特邀嘉賓送出寄語。整個音樂會包括校長寄語、畢業演出和畢業演講等三個版塊，值得注意的是，演出場景並不是單一固定場景，而是隨著歌曲變化延伸到了校園禮堂、教室等場景。根據官方直播數據顯示，這場音樂會在線觀看人次超1000萬，熱搜討論話題閱讀量超1億。
最後出現的是B站，作為國內最活躍的年輕視頻社區，B站是一切綜合性選手，結合了站內活動與畢業歌會。一方面B站內部發起了#2020我們畢業了##《入海》二創##畢業留言牆#等活動，刺激站內UP主們進行畢業相關的視頻創作。
另一方面推出了B站夏日畢業歌會，在阿那亞海灘舉辦了一場線上歌會，邀請了樸樹、李宇春、老狼、毛不易等嘉賓。這場歌會和B站跨年晚會一樣，ACGN只是點綴，更多的是照顧主流觀眾，很成功以海灘、大海、篝火、星空、帳篷、音樂和動人的畢業文案獲得了年輕用戶的喜愛，該歌會當日直播人氣峰值達到了3500萬，歌會回放播放數也達到了355.9萬。
知乎上有人提問「B站辦的夏日畢業歌會，跟其他平臺的晚會有哪些不同？」有網友給出回答，「這次的歌會我覺得一定程度上延續了嗶哩嗶哩跨年晚會核心那就是——將根植於B站特色的歌單與站內文化，年代校園回憶相結合」「 B站歌會陣容集齊70後、80後、90後幾代人最具有記憶的校園歌手，眾位老牌校園明星和B站內知名up主將會在室外表演」。
學生黨更喜歡哪家平臺的活動不能預計，但是平臺的共同發力無疑是讓今年的畢業生多了更多的線上回憶。
當用戶感知到平臺的真誠與用心，新用戶會選擇進入新平臺，老用戶則會進一步加深對平臺的歸屬感與共情感，粘性增加。在畢業季這一波歌會大戰裡，各平臺或許都完成了一定的用戶「KPI」。
畢業季期間抖音發布了一組數據，截至2020年6月9日，基於抖音站內數據統計，抖音在校大學生用戶數超2300萬——而此前據教育部全國教育業發展統計公報顯示，2019在校大學生共計3031.53萬——這意味著抖音覆蓋了全國近75%左右的大學生群體。
抖音的畢業季活動中，有超291萬人發布畢業視頻，累計獲贊超6.7億次。平臺上《鳳凰花開的路口》《同桌的你》《記念》《少年》《懷念青春》《青春紀念冊》等校園歌曲被高頻引用。這次活動或許一定程度上證明了抖音用戶年輕化的特徵，年輕群體已經將抖音視為日常主要的社交平臺之一。
而相對而言，快手在高線城市的年輕用戶佔比較低。根據快手大數據研究院發布的《2019快手內容生態報告》，快手在2019年上半年的日活已破2億，其中30歲以下用戶佔比超70%，一、二線城市的日活用戶只有6000多萬。這意味著相對而言，快手上一二線年輕用戶比例較低。而對家抖音30歲以下的用戶約達90%，一二線用戶約有40%。
畢業季刺激著快手上的年輕用戶進行創作，但是更吸引年輕用戶注意的或許是快手2020年來一系列引流操作，從周杰倫、鄭爽等明星的入駐，到快手的宣傳片《看見》出圈，近日推出女團「KSGIRLS」等，都讓快手在高線城市年輕群體裡更受關注。
而微博依舊是國內最大的媒體社交平臺之一，雖然抖音、快手、知乎等內容社區分割用戶，但是隨著飯圈文化與明星經濟的興起，微博成為國內最大的粉絲公共聚集地，同時其輿論廣場的平臺屬性也隨著公眾輿論監督概念的甦醒，影響力日益增加。微博聯合各大高校與明星進行畢業演唱會，同樣發揮了其突出的明星資源優勢，同時讓「畢業季」相關話題再次發酵。
TME與網易雲音樂在音樂市場上兩強對立，版權之外如何獲得Z世代用戶的認可，進一步加深與用戶之間的聯繫，誰就能在下半場的音樂生態戰中獲得更大的優勢。畢業歌會上或許能夠感受到平臺之間的對標，誰也不能缺席這場青春離別。
B站作為綜合性視頻網站，社區氛圍已經在各類長短視頻平臺上有了優勢。近兩年從ACGN圈層聖地走向大眾市場之路已經水到渠成。艾瑞數據顯示，B站用戶年齡中，24歲以下佔比43.73%，25-30歲佔比33.91%，這表明B站90後佔比已達到77.64%。B站的夏日畢業歌會如同此前的跨年晚會一般，再一次融合站內文化與主流文化，讓更多的年輕用戶願意進入B站。
而事實上，各平臺的畢業季大戰，真正狙擊的遠不止畢業生。艾媒諮詢數據顯示，2020年全國普通高校畢業生規模預計為874萬人，但是各平臺顯示出的關注人數遠遠超過了這個數字。除去部分重疊用戶，這意味著有一部分更年輕的用戶和一部分「社會人」們也在這個畢業季感受著各平臺的活動布局，這不是給畢業生或者學生黨專有的禮物，而是整個用戶市場，而歌會裡某一首動人的歌，或許就推動著更多的用戶選擇歸屬這個平臺。
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