文/王禹
2020年12月31日，在大屏多達8臺跨年晚會的夾擊下，曾被評價為「最懂年輕人的晚會」的「2020最美的夜」bilibili跨年晚會（下稱B站），持續在不同圈層引發持續熱議。B站跨年晚會在異常激烈的跨年晚會競爭中，堅持圍繞年輕人的喜好與潮流，統一在青年文化的大框架裡，形成了不同於其他衛視跨晚的底色和調性。
而受到業界關注的是，晚會由央視頻與B站聯手呈現，作為「國家隊」的央視頻選擇與B站牽手，是放下身段尋求媒體深度融合的最新路徑，還是「小破站」B站積極探索「破圈」的可能，如此看來，頗有韻味。
（一）
12年前的2009年，對於當今的幾個著名視頻網站而言，優酷剛剛創辦3年，還在內容與變現的賽道不斷猶豫著，而龔宇還在搜狐營運長的位置上思索著愛奇藝的創業之旅，至於騰訊視頻還在投資大佬們的意念中徜徉。
說起B站，一直被眾多網友笑稱為「小破站」的誕生，源於一個ID為@9Bishi的用戶，為了在AcFun（A站）平臺崩潰的時候有個「Plan B」，自製了一個網站，供用戶上傳和分享ACG內容（Animation動畫、Comics漫畫與Games遊戲）。也就在幾個月後，@9Bishi把網站名稱改成了他喜歡的動漫女主角御坂美琴暱稱BiriBiri發音相近的——BiliBili。就此，B站正式誕生。
兩年後，手握天使投資的陳睿出現了，並在2014年正式成為B站合伙人。也就是在2013年，B站實現了第一個小超越，反超A站成為了國內二次元圈層的大本營。
不經意間，這個主打亞文化基調的「小破站」，12年創造了市值超過1000億人民幣的奇蹟。B站的發展史，既是中國網際網路發展的一個縮影，也是見證中國網絡視頻不斷破圈的代表。
正式上線於2019年11月20日的「央視頻」，乃是肩負中央廣播電視總臺深度融合實踐重任，並基於5G+4K/8K+AI等新技術的綜合性視聽新媒體旗艦平臺 ，也是中國首個國家級5G新媒體平臺 。
總臺意圖將「央視頻」打造成主流媒體與廣大用戶的連接者、網際網路新技術的引領者、主流價值的傳播者，更好地推動主流價值實現創造性轉化和創新性發展。
由此，「央視頻」定位於視頻社交媒體，以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播。與此同時，「央視頻」打破傳統單一的發布模式，將總臺既有的視頻優勢與用戶喜愛的社交方式相結合，成為主流媒體中首個「視頻社交媒體」。
（二）
一個是迭代多次仍然尋求不斷破圈的「小眾社群」，一個是剛誕生不久但負有引領重任的「大眾媒體」，最後怎麼能走到一起呢？
那就得說說兩個「社群」的「封神之作」。
B站2019年的跨年晚會堪稱B站尋求破圈的「封神之作」，這場晚會讓B站市值瘋漲，而合作單位新華網更是強勢漲停。晚會打破了二次元的圈層約束，將二次元與盛行、古典等元素進行融合，形成了一場具有多元文明的晚會。對此，「B站教大家辦晚會」成為眾多B站擁躉的口頭禪。
而對於「央視頻」來講，2020年疫情期間所進行的「火神山雷神山醫院建設系列慢直播」,國聘行動第一季、第二季，「雲充電」等一系列新媒體產品，則是央視頻的點睛之舉，也凸顯了央視頻重構傳播生態的目標和態度。
對於B站而言，一直堅持用平臺和社區構建自己的價值觀。B站構建了由眾多UP主、平臺、粉絲三方面構成的內容創作機制，UP主在平臺上創作作品，B站幫助找到受眾。與此同時，B站通過構建包括二次元、遊戲、國風等幾千個圈層，形成了具有自己價值觀的社區，也構成了B站的核心層。
單就2020年跨年晚會而言，雖與2019年晚會相比，在口碑和評分上都有著一定的差距，但從其不斷跨界、破圈的實踐來看，依稀能夠品出B站的意圖。
（三）
顯然，B站的優勢來自於年輕群體的高度認知和對年輕文化的有效連結，並逐步成為青年文化流行趨勢的風向標。年輕受眾是B站安身立命的根本。
央視頻則不然，根植於總臺系的文化背景沁潤，有著不可替代的內容優勢和政策、資金保障，但是受大屏收視不斷下滑的影響，央視和省級衛視受眾群體不斷老齡化也是不爭的事實。
那麼，問題浮現了，央視頻與B站緣何能走到一起呢？
肩負深度融合大任的央視頻急需吸引年輕觀眾的青睞和參與，而B站內容的缺乏以及變現能力都成為其急於破圈發展的現實選擇。
由此，B站進行了「破圈」三部曲，從寄語年輕一代的演講《後浪》到獻給即將或已畢業的人的《入海》，以及講述勇往直前的爺爺的《喜相逢》，完成了巨大的破圈努力。而央視新聞入駐B站則引發更大關注，央視主持人嚴肅而不乏潮流的內容分享讓眾多90後、00後群體感到親切和接地氣。
對於任何一個媒體平臺來說，年齡圈層、文化認知等都是用戶凝聚力的重要體現，B站需要不斷進步，接納更多的用戶必然要接受各種新型文化內容。央視頻則通過年輕化的表達和舉措，轉變了觀眾對央視主持人在電視大屏的固有形象，更加貼近年輕人的表達。
此次央視頻與B站的牽手，既是央視頻通過自我革新，彰顯其搶佔新媒體高地的決心，同時也是B站「擴容」與「破圈」所需，畢竟儘快實現盈利才是立足之本。