中以化妝品《聯合聲明》今日籤訂!以色列會成為下一個網紅美妝國嗎?

中以化妝品《聯合聲明》今日籤訂！以色列會成為下一個網紅美妝國嗎？

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| 作者:張慧媛 | 來源:化妝品財經在線  2020-12-09  訪問量:3501

評論

導讀

在對外開放持續推進之時，中國市場成為全球美妝的避風港和新高地，這一次的主角是以色列。

今日（2020年12月8日）上午，國家藥監局局長焦紅與以色列駐華大使何澤偉在京籤署了《中華人民共和國國家藥品監督管理局與以色列國衛生部關於藥品、醫療器械和化妝品監管領域合作意向聯合聲明》（以下簡稱《聯合聲明》），旨在進一步促進雙方藥品、醫療器械和化妝品監管交流與合作。

 

以《聯合聲明》的籤署為契機，中以兩國將進一步加強在藥品、醫療器械和化妝品監管領域的合作。而早已因死海元素聞名的以色列美妝，將在中國迎來春天嗎？

01

小眾國家進口品，下一個高地？

 

近年來，隨著對外開放的不斷擴大，中國消費者的化妝品消費不斷呈現細分化和高端化局面，越來越多「新、奇、特」的化妝品進入消費者視野。其間，也迸發出了不少具有國別和民族特色的小眾進口品品牌，直接拉動所在國化妝品對華出口額。

 

根據中國海關總署提供數據顯示，2014-2019年，中國化妝品行業進口額逐年遞增；2019年，中國美容化妝品及護膚品進口額為134.95億美元，同比增長36.02%。

 

同時，2019年1-5月的TOP5美妝進口國分別為日本、韓國、法國、美國，進口金額分別為99.82億元、91.96億元、87.29億元、46.08億元。

 

法國，全球第一大化妝品出口國，有百年化妝品、香精香料的商業積澱，在2017年韓國化妝品「逆襲」之前，一直是中國最大化妝品進口國。而有「韓流」助攻，營銷高舉高打，產品新奇且迭代快的韓妝在2017年和2018年超越日法美，成為化妝品對華出口第一大國。日本化妝品則由於有進駐中國較早的先發優勢，其高科技品質一向受到中國消費者認可。2019 年，日本出口美妝翻盤，成為中國化妝品第一進口國。

 

如果說在近幾年，強功效的安瓶直接帶火了西班牙美妝，高性價比的彩妝和面膜使得泰國成為美妝出口「香饃饃」，而今天的以色列，或許就是下一個網紅美妝國。

目前，中國是以色列在亞洲第一大、全球第三大貿易夥伴。2017年，雙邊貿易額為131.21億美元，同比增長15.6%。中國也是以色列在亞洲第一大出口目的國，佔其對亞洲年出口總額37.5%。根據公眾號「知以文化」資料，目前以色列化妝品行業市場規模接近90億美元。

 

和這些有先發優勢，早已在中國國內市場打出一片天地的化妝品大國來比，以色列有何優勢？

02

生物醫療強國+獨特死海資源

以色列美妝產品和科技後發優勢明顯

 

作為一個以猶太人為主體的發達資本主義國家，以色列在化妝品領域最大的優勢，就是以色列高度發達的科技實力，以及其無可替代的豐厚自然資源。

 

在科技領域，以色列的生物醫藥、醫療器械等領域全球領先，誕生了一大批諸如Rewalk、Teva、Oramed、Cnoga、Medigus等全球知名的醫藥巨頭。2017年3月，中以共同宣布建立創新全面夥伴關係，將醫療衛生確定為兩國重點合作的領域之一。

 

同時，以色列也是第一個將工業雷射應用於醫療美容的國家，得益於以色列光學、雷射技術、射頻技術的深厚積累，以色列在美容領域發展出一個強勢細分領域——美容儀。

不管是老牌「網紅」美容儀TriPollar，還是歐陽娜娜等一眾明星推薦的NEWA，在小紅書上搜索「以色列」可發現，「美容儀」「頻射」「飛頓」等關鍵詞成為中國消費者對以色列美容領域的最大認知。

據央廣網報導，在今年11月的第三屆中國國際進口博覽會中，多家以色列美容企業參展，其中能夠媲美高檔美容院的專業護理家用美容儀品牌INDIVIDUEL，和主打100%純天然阿甘果提取物的ARAGAN OIL等等。

 

在資源領域，以色列西靠地中海，東臨沙漠，擁有豐富植物和草藥資源，最重要的是，以色列靠近死海。死海位於地球最低點（低於海平面410米），是地球上最大的天然礦物質資源庫，也全球著名美容療養聖地。

正如普羅旺斯之於歐舒丹，琵琶湖的水之於SK-II，喜馬拉雅之於自然堂……一個獨特的地標，可以迅速打中消費者記憶點，並將產品品質、印象和地域做到深度融合。因此，死海中的泥、鹽這個全球獨一無二的自然資源，賦予了以色列護膚品治癒、修護和清潔的天然理念。

 

以此基準，以色列誕生了一大批優秀的天然護膚品。

 

03

AHAVA打頭陣，以色列化妝品還有哪些？

說到以色列護膚品，中國消費者最熟悉的便是以色列頂級死海礦物護膚品牌AHAVA。

2016年，復星集團以5億人民幣收購AHAVA，2020年上半年，豫園股份完成了對復星津美的股權收購。作為獲得以色列政府許可開發死海資源的珍寶級美妝品牌，進入中國後，AHAVA全球銷售額以每年15%速度不斷增長。2020年，品牌官宣吉克雋逸作為首位品牌代言人，在李佳琦直播間，16000+新品小金罐面膜火速售罄，AHAVA官方旗艦店單日銷售突破915萬元。藉此勢頭，AHAVA又於618迎來首個千萬級單品——死海泥清潔面膜。

 

不僅AHAVA，同樣主打死海礦物成分的以色列美妝還有很多，如2015年進入中國市場的Canaan珂儂，以死海鹽身體磨砂膏著名的以色列洗護品牌Sabon等等。

而因為靠近地中海，以色列可供發揮的原料可不僅僅只有死海泥，豐富的植物資源，也讓以色列品牌有香氛、草本血統。

其中的代表，有已在全球開出 130 家精品店、以香氛出名的以色列品牌Laline，該品牌提出9大香氛理念，融合了普羅旺斯的芬芳與死海的功效；有範冰冰曬過面膜的高奢美容品牌Aqua Mineral；有來自於草藥世家的自然品牌Gamila Secret等。

可以想像，以《聯合聲明》的籤署為契機，中以兩國將進一步加強在藥品、醫療器械和化妝品監管領域的合作。以色列的化妝品，或許是下一個消費新機遇。