文|柳華芳
從美國舊金山飛回國內，屁股沒坐熱，箱子還沒整理，匆匆上路飛往上海灘。上海灘，一個迷人的地方，這裡是阮玲玉影動中國的地方，這裡是許文強叱吒風雲的江湖。
6月16日的那一天，微博聚天下網紅於黃浦江畔，恣意的王思聰、清純的papi醬等知名網紅相聚於此，共慶歷史上第一個微博超級紅人節。
作為一個網際網路行業的老司機，經歷了早期網紅時代、博客時代、自媒體時代、新網紅時代等四大歷史進程，風雲變幻，人才輩出。雖然我本人一直躬耕於網際網路行業，已經是十年不火，但不妨礙給於當下年輕一代網紅們一些讚許，他們確實很有才，他們和她們非常幸運，因為才華有微博來安放。
鑑於微博粉絲一直批評我不溫不火，我一般比較比較排斥別人喊網紅之類的，也許是有羨慕嫉妒恨的因素，斷斷續續寫了十年網際網路評論，整天替馬化騰、馬雲、劉強東們瞎操心，既沒有成為天下皆知的狗頭軍師，也沒有成為人見人愛的網紅。
但是，當微博推動超級紅人節之時，看到那麼專業、嚴謹、系統的網紅商業邏輯，我也心動了，十年老樹也許該綻放一下了。
新經濟，新網紅
最早的網絡紅人是依託天涯、貓撲等論壇炒作出來的，炒作過程往往伴隨著各種離奇營銷策劃，早年網絡紅人的炒作也誕生了早期的網絡營銷和網絡公關形態。早期網際網路普及率相對低一些，大家上網訴求也基本上是遊戲和娛樂為主導，早期網紅通過製造各種話題來博取眼球，產生名人效應後，再進行商業化推廣和變現。
早期網紅如芙蓉姐姐、天仙妹妹、木子美、慕容雪村等在當時都很火，芙蓉姐姐靠搞笑和審醜博眼球，木子美靠撥動欲望文學而引來大批粉絲，但是，總體而言，早期網紅並沒有太好的商業變現。早年專職炒作的立二拆四也在後來因涉黃問題等鋃鐺入獄，沒有真正地專業機構來服務早期網紅，火是火了，可是火了之後的事兒沒有想明白。
如今的網紅是很幸福的，想搞笑有短視頻，想賺點零花錢有微博打賞，想粉絲互動，微博也是現成的，萬事俱備只等你來。移動網際網路的普及讓中國網民規模更加龐大了，微博的誕生讓粉絲經濟有了產品化載體，當微博將短視頻、支付、打賞、抽獎、導購等眾多貨幣化通路搞定之後，網紅經濟已經解決了最後的支付壁壘。
微博打造超級紅人節，事件本身意味著網紅經濟已經到了可以規模化、生態化、產業化的高級階段了，在網際網路新經濟成為中國經濟驅動力的今天，網紅經濟走在了一個很微妙的歷史節點。中國經濟是不太景氣的，口紅效應已經十分明顯，文化娛樂產業也已經進化到了IP資本化階段，這一切為網紅經濟崛起做好了時代準備。
微博的網紅情結
網紅不是今天就有，而微博與網紅的關聯也不是一天兩天了，微博上的段子手也是一種文字網紅，眾多草根名人也都是各自領域的大小網紅，可以說，微博是社交網絡時代的網紅髮源地。話題熱烈、人流洶湧的地方就容易產生人氣王，微博的產品特性決定了自己的網紅生態地位。
papi醬的出現將網紅現象推向了新的高潮，在資本的推動下，papi醬華麗麗地變成了一個網紅創業者，而她的火爆是從在微博上的十幾個短視頻開始的。這樣的例子很多，每一個人都有渴望被關注的內心訴求，微博本身就是一個人和內容的發現引擎和傳播引擎，草根世界裡有才華的人們在這裡可以發光。
人的個體是渺小的，成功總是依託時代、依託平臺，我自己也是博客、微博、自媒體的受益者，此時，我也看到了網紅從一個網絡現象正在成為一種商業模式和經濟現象。微博不僅僅是為了提昇平臺活躍度，而是要打造網紅經濟生態，有一種把網紅經濟進行到底的氣勢，說明網紅的美好時代真的到來了，懷疑不如擁抱，圍觀不如親歷。
網紅不是白日夢，但微博是最平等的夢工場
微博短視頻在最近一年爆炸式成長，並孵化出了秒拍，在直播浪潮風起之時，微博又孵化出了一直播，說明微博的產品場景是移動多媒體的天然孵化器。秒拍、一直播都是微博帳號和數據打通的，構建出了粉絲、內容、平臺、互動之間的閉環式連接，相當於為網紅提供了一站式的媒體化解決方案。
在我看來，微博所做的這些努力十分關鍵，事實上，微博將過去網紅的成長過程、場景、工具都全部進行了產品化，加上微博自身的粉絲機制、支付通路，網紅夢想的進入門檻已經幾乎為零。一體化的場景連接是最大的突破，改變過去孤立場景造成的粉絲和內容時空割裂，可以通過秒拍、一直播等視頻媒體平臺聚人氣，通過微博沉澱粉絲，進而形成自己的內容自循環體系。
有人的地方就有江湖，微博創造的網紅生態系統已經高度產品化，這將是歷史性最公平、最平等的夢工場，微博正在做一件偉大的事兒，讓天下沒有埋沒的才華，每一個的網紅路都是一條夢想之路。
不要小看網紅，無論是文字、視頻、還是動漫，成為真正的網紅是一步步的才華積累，不是白日夢，點滴積累和發現都是有用的。花錢是爽快的，掙錢是辛苦的，創造價值總是辛苦的，我也需要多一些反省，不能有偏見和傲慢，要虛心看到網紅經濟的文娛IP化價值屬性。
你是下一個網紅嗎？
從經濟大勢來看，實體經濟不景氣的時候，體育、文化、娛樂等領域就會很紅火，這一波網紅經濟趕上了實體經濟的全球不景氣了。可以斷定， 未來三五年裡，網紅經濟是可以大有所為的，也是可以賺到錢的，當然，商業模式的演進可能一直持續下去，不會固化在一條直線上。
微博超級紅人節上亮相了不少網紅經紀公司，專門負責網紅的打造和商業化，這簡直就是打造娛樂明星的大眾版模式，而藉助於微博紅利，你既不需要找幾個乾爹，也不需要陪吃陪睡，真的趕上好時代了。
一位叫李豐的投資人說「好人賺錢的時代到來了」，我認同這個觀點，新網紅時代最有商業價值的不會是低級內容，而是更高級層次的內容消費。
我在2014年底提出過「精神消費」一詞，只是人微言輕，加上自己十年不火的老司機杯具，「精神消費」一詞始終也沒有被我傳播到更廣層面，這裡是時候再強調一下了。
記住吧，網紅經濟分為兩個路數，一邊是物質消費生態，一邊是精神消費生態，每一種生態的玩法是不一樣的，商業模式也是不一樣的，但未來一定是精彩的。
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