北京商報訊（記者 王曉然 實習記者 陳媚）GAP集團旗下品牌Old Navy（老海軍）將於3月1日正式關閉所有銷售渠道。
根據官方發布的消息，即日起至3月1日，顧客購買到的品牌商品如有質量問題，可聯繫客服進行處理，後續將不再進行回復。此外，品牌線上線下門店已於2月15日停止銷售。
北京商報記者在Old Navy官網注意到，目前該品牌在中國共有10家門店，其中北京有6家，上海、廣州分別有1家，重慶有2家。品牌線上渠道則包括天貓、京東旗艦店、官網以及小程序。
從2014年正式進入中國市場，到如今官方宣布退出中國市場，六年內Old Navy的成長軌跡不免令人唏噓。
2014年8月，GAP集團宣布將曾在美國有著「創立第四年銷售10億美元」的Old Navy品牌引入中國，並在上海最繁華的靜安區開出了三層樓近2000平方米的全球最大旗艦店。該店甚至一度被視為「Old Navy招牌」。彼時，時任GAP集團董事長兼執行官的Glenn Murphy信心滿滿，並公開表示「中國將繼續是GAP集團擴張戰略的重要組成部分，集團對Old Navy品牌紮根於中國市場充滿信心」。
進入中國市場初期的Old Navy的確曾有過一段意氣風發的時光。根據集團2017年度財報，2016年的Old Navy銷售額約為68億美元，其中中國市場貢獻明顯；2018年，Old Navy年營收已經超過集團旗下的GAP和Banana Republic兩個品牌之和，達到80億美元左右，約佔集團營收總額的一半。
然而，伴隨後期H&M、ZARA等的進入，以及本土快時尚品牌UR等的崛起，因循守舊的Old Navy進入停滯期。「從品牌本身而言，GAP集團的創新、運營、管理幾乎都沒有跟上中國消費者的步伐。體驗式消費欠缺、營銷滯後、運營不夠本土化、創新研發速度稍慢等，這一系列都是品牌業績增長放緩甚至下滑嚴重的重要原因。」奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英曾在接受北京商報記者採訪時分析道。
根據GAP集團最新財報，Old Navy同店銷售額下跌4%，而上年同期為增長4%，GAP集團整體銷售額也減少2.2%至40億美元，利潤大跌47%至1.4億美元。
值得關注的是，去年就已傳出將退出中國市場的Old Navy，曾在2019年底在財報中表示，退出中國市場後或將進一步加強Old Navy的獨立運營。集團臨時總裁兼執行長Robert Fisher當時表示，隨著時間的推移，Old Navy的商業模式和目標消費者與其他品牌之間的區別越來越大，分拆後兩家公司將按不同的戰略繼續發展。
不過目前，GAP集團明確表示由於成本過高，於上個月宣布取消Old Navy獨立上市計劃。Robert Fisher表態稱，分拆需要極高的成本，而目前集團整體業績疲軟，限制了分拆後獲得利潤的能力。
根據GAP集團發布的財報，在退出中國市場後，Old Navy將專注於北美市場的發展。值得關注的是，在發布該消息的同時，集團還表示正計劃在未來兩年內關閉230家GAP品牌門店。消息傳出後，GAP集團股價盤後大漲逾25%至31.75美元，截至上周四，美股收盤的市值約為97億美元。