|廣角鏡|
中旬，盛夏驕陽似火，《中國廣告》記者走訪了位於南京市建鄴區的南京國家廣告產業園，他們先後採訪了小米華東區總部、路鐵傳媒、南京硬漢、道行知、大華影視企業，他們通過艱苦的探索和創新升級，極大地拓展了廣告業的疆界，增強了廣告業的信心，為中國廣告業的發展探索了創新有效的經驗。
南京國家廣告產業園位於南京市繁華建鄴區，公園裡高樓大廈林立擠滿了人，到處都可以看到活力四射的年輕人。作為首批9個國家重點建設園區之一，南京國家廣告產業園的建設目標是打造「南京都市圈乃至長三角廣告創意中心、華東地區廣告資源交流中心、南京都市圈廣告企業集聚中心、廣告人才培訓中心」新定位和新城市名片，讓歷史古都在創新中加速。
以龍頭企業為龍頭，建設綜合性廣告產業園。按照「移動互聯+文化創意」的產業定位，南京廣告產業園重點引進廣告、設計、影視動漫、遊戲和移動互聯百強企業的區域總部。之前，阿里巴巴江蘇總部、小米科技華東總部、小米優品線上線下國家總部、網易有道江蘇總部、滴滴旅遊區域創新中心等網際網路企業落戶園區，新媒體和今日頭條所代表的自媒體企業，微聯盟、掌上中心、南京硬腿、大牛圈、惠鬥牌、西西里、深圳霍勒以及道行知、周泉文化、大華影視、傳視影視、古雲文華等影視企業也紛紛入園。
拓展廣告邊界，發展相關產業。近年來，隨著遊戲產業廣告流動性的不斷增加，園區重點打造由手機遊戲開發商、發行商、渠道商、運營支持商組成的遊戲動漫產業鏈，集聚咪咕互動聯通沃店鋪，力動動漫，上海河馬動畫，傳視影視，米佳影視，麒麟互動娛樂，樂逗遊戲，瑪岸文化，南京市電子競技協會，魔盒OPPO，聯想等知名遊戲動漫企業。之前，園區遊戲動漫年營業收入已超過80億元，按照各遊戲公司通過廣告實現的收入約佔遊戲整體業務收入的5%計算，其廣告收入將超過4億元。
除遊戲動漫產業外，園區大力拓展電子商務媒體和平臺企業，集聚中國網、中華戶外網、新華網、house365、江蘇農產品電子商務平臺優活，飄網， 蘇活網、菜籃子、仙農、星湖等電子商務公司和平臺企業，其營業收入約36億元，其中廣告收入佔10%，即3.6億元左右，特別是house365等平臺企業，廣告業務收入佔總營業收入的90%左右。
園區共引進各類企業3200餘家，集聚廣告業和關聯產業約600家，形成了廣告+傳統媒體新媒體+平臺的全媒體一體化發展趨勢，企業間優勢互補，共融並存。經過多年的發展，園區各項經濟指標持續增長。廣告創意產業完成廣告及關聯業務收入約160億元，同比增加約6.7%。
城市讓生活更美好，公園讓城市變得更好。走過南京廣告產業園的高樓大廈，我們感受到不是冷冷的鋼鐵森林，而是一個欣欣向榮、進取的整體氛圍，經過艱苦的探索，中國廣告業，包括南京，逐漸找到了自己的路，通過國家政策規劃的集聚效應，園區內各企業優勢互補，形成雙贏局面，已成為產業特別是部分文化企業發展的良性發展趨勢，為智慧南京城市提供持續智慧和創意支撐軟實力。
廣告產業園的建設和發展，將有助於這些具有城市文化特色的企業做大做強，以南京特色優勢資源為基礎，結合城市旅遊和對外宣傳資源，建設和發展廣告產業園，將有助於構建城市文化定位和城市特色的創意產業體系。為營造良好的城市氛圍，提升城市形象，拓展城市旅遊資源做出了重要貢獻。
廣告產業園結合南京當地文化傳統、旅遊等資源稟賦，不斷創作一系列體現城市特色的公益廣告和宣傳片，以路燈、廣場、雕塑等公共設施展示城市的文化內涵載體。一批富有文化特色、充滿情感的文化創意新公司，整合優勢影視藝術產業資源，吸引社會資本投資文化產業，推動文化產業創新發展。例如，由園區大華影視企業打造的南京森林演唱會，是南京史上最高標準、最大規模的南京森林音樂會，每年吸引數十萬年輕人參加，直接和間接地促進了南京文化旅遊的發展和城市形象的宣傳。城市讓生活更美好，公園讓城市變得更好。
創意產業對經濟的促進作用有待加強。南京廣告產業園優勢明顯，但短板依然存在。通過採訪，我們發現江蘇省擁有大量的廣告主體，但江蘇地區的領先和跨國廣告集團數量仍然相對較少，國際創意力量較弱，以廣告創意業務為主的本土企業亟待加強。百強企業中國4A中，只有大唐靈獅廣告有限公司，南京博尚廣告傳播有限公司，江蘇雅智廣告有限公司，南京銀都奧美廣告有限公司和南京市廣告有限公司位於江蘇。國際4A的數字很難找到，當地著名的創意商店也不多。。
在相對於上海地區中有很多國際性的4A，創意熱店林立和江蘇廣告產業園的廣告主導作用不明顯，國際化程度不高。在與南京廣告產業園領導溝通時，我們也了解到，園區高端廣告人才培養不足，在全省159個高校中，開設廣告專業不到總數的1/3，與北京和其他發達的城市明顯不同。
相信長三角整合國家戰略後，必將為江蘇廣告業的發展帶來新的機遇，南京將更加深度整合發展，上海將吸引更多國內外上海人才和金融資源最好展開國際視野。長三角區域優勢的整合發展，為廣告業搭建了一個非常廣闊的舞臺，前景看好，依靠自身優勢，南京將發揮更重要的作用。
與「別的故都，把歷史濃縮到宮殿，而南京，把歷史溶解於自然」，南京廣告產業園一樣，開放的態度，健全的生態鏈，充足的人才分布，認真探索創新升級，大企業突出，微創企業分散，這裡既有高新技術企業，也有傳統的生態鏈企業，既有高溫又有低溫，形成了以廣告產業為龍頭、高科技帶動發展，集創意、技術、金融、服務、人才培養為一體的園區發展特色。
「六朝金粉地，金陵帝王州」，有2400多年的悠久歷史古都南京一直是南北相遇、人才聚集的地方。在新時代中，這個故事太多的古都，正藉助創意產業的蓬勃發展，發揮優勢，彌補不足，以更加平穩的矯健的步伐前進。