杭州2020年3月5日 /美通社/ -- 2月展會延期，3月展會延期，4月部分展會延期……基於行業特性，在目前的防控形勢下，階段性人群高度聚集的會展業，成為了首當其衝率先承壓的重點行業板塊之一。
作為有近十年行業會展活動媒體策劃和推廣經驗的深度參與者，食品展會大全網注意到：自元月中下旬開始，即便仍正處於春節假期，2020上半年度食品及相關行業產業鏈各大展會的主辦方，都處於高度緊張的狀態，密切關注著疫情的動態變化，並儘可能在第一時間，陸續發布了各自展會的延期通告。
截止目前，據官方媒體發出的疫情預測 -- 疫情在四月底基本能控制住。因而，對會展行業來說，上半年的形勢確實相當嚴峻。作為專業的食品會展行業綜合性媒體服務平臺 -- 食品展會大全網（www.foodex360.com）接獲的第一手展會情報顯示：國內3月份將舉辦的行業重點展會已經全部延期、4月份行業重點展會大部分已公布或口頭通知延期、甚至有5月份個別展會也宣布延期。食品展會大全網將最近40餘天收集來的展會信息進行匯總和分析，並對會展行業的發展動向和趨勢做出判斷，希望對2020年有參展觀展計劃的企業，以及整個會展生態圈的所有同仁們，有所裨益。
以下，是食品展會大全網的一些觀點：
一、2020 年度展會形勢初步判斷
1. 4月份行業重點展會全部延期，個別將取消或者延至明年，已是大概率事件。
原定在4月份舉辦的展會，大部分展會的主辦方已經發布延期通告，仍有部分主辦方在進一步觀望中。從目前的疫情形勢來看，能得到許可、如期舉辦的可能性微乎其微。
2. 5月份展會，面臨能不能正常舉辦不確定的尷尬局面。
如果疫情形勢能在4月底得到基本控制，業界也不能過於樂觀。局勢基本控制並不等於疫情徹底結束，在基本控制和徹底結束之間，必然存在一個疫情防控的觀察期，展商和觀眾也需要一個心理過渡期。這個過渡期，應該也需要1-2個月的時間。即便展會被許可舉辦，安排在這樣的時間段，對展商的參展效果而言，不要對參展效果寄於太高期望。只能是主辦方與展商一道，抱團取暖，互諒互讓，站在長期發展、合作共贏的高度，要立足長遠，先共克時艱。因而，對於已經確定延期的3月和4月展會，建議儘可能將展會後續舉辦的具體時間放在6月中旬之後，儘量減少出現需要再次延期的可能性。
3. 6-8月份，將是2020年度展會舉辦時間的黃金時間段。
當前國內大部分地區的工廠已陸續復工復產，物流和商貿環節必然會逐步進入正軌。如果疫情管控和應對得當，在3-4月份所有利空應該可以出盡，政策利好，天氣轉暖，經濟復甦等利好消息將接踵而至，積壓了近半年的企業參展觀展需求，定將得到釋放。在這樣的背景下，6-8月的展會將迎來遠超往屆，甚至遠超預期的人氣高峰。
4. 9月-11月，是以往每年下半年度的展會高峰期。除武漢及其周邊地區，或者說是在湖北省範圍以外，全國各地的展會經濟將恢復正常。
二、展會雖延期，命運各不相同
3-5月份的展會延期，完全是基於人為意志以外的疫情導致，屬於不可預知的「天災」。對任何一個展會而言，概莫能外。但疫情結束之後，背景資源、展會規模和展會實力，各主辦方將正面PK，直接決定他們在2020年度的業績表現，甚至展會未來的命運。一般來說，大型的行業重點展會，其主辦方要麼是資源深厚的行業協會，要麼是實力雄厚的專業商展公司，甚至是國際化會展巨擘。只要旗下展會能確定延期舉辦，並不會受到致命的衝擊，因為展商、買家、展館排期等資源都會儘量優先向他們傾斜。這類規模性展會無論在人力、財力、物力及團隊專業運營能力等方面，都具備更大的優勢，抗風險能力無須擔心。而小規模的展會一旦延期，可能面臨的情況就大不一樣了。要麼是拿不到展館排期，要麼會與大展舉辦時間段高度交集，面臨客戶分流而影響展會營收。這兩者無論是哪種結果，對小規模展會的打擊都將是致命的。那些未能進入排展序列的中小型展會，尤其是民營展覽公司舉辦的商業性展會，將面臨不得不暫停一屆，甚至直接停辦的局面。
三、跨境和進出口方向的貿易展，效果將大打折扣
肺炎疫情，與進出口相關的展會面臨巨大衝擊。目前，國外的疫情有進一步擴散和局部大規模爆發的趨勢。近日來的媒體報導中，義大利、韓國、伊朗、日本等國家的疫情數量，呈現出幾何速度的增長。而印度、美國、非洲等地區的疫情，也存在逐步擴大的風險。此次新冠肺炎的疫情，已經波及了6個洲，影響到了全球主要的幾個展會舉辦國及地區。如果海外疫情無法與中國疫情同步得到控制，將對國際國內的進出口類貿易及與之相關的會展經濟，造成巨大的負面影響。
四、行業重點展會，應儘早確定具體的延期時間
食品展會大全網認為：3月上、中旬，將是各大展會主辦公布展會具體延期時間的最佳窗口期。目前，已有一部分展會主辦公布了延期後的明確辦展時間，如：中國國際健康營養博覽會（NHNE 2020 春季）延期至5月27日-29日，第24屆中國國際食品添加劑和配料展覽會（FIC 2020）延期至6月28日-30日，中國國際有機產品博覽會（BIOFACH CHINA 2020）和中國國際精釀啤酒會議暨展覽會（CBCE 2020）延期至7月1日-3日等等。但也有一些規模較大的行業重點展會，尚未公布延期的具體時間，如：第102屆全國糖酒商品交易會（CFDF 2020 春糖）、第二十七屆中國國際包裝工業展覽會（Sino-Pack 2020）等。對於行業的規模型展會，早日確定展會舉辦時間，將能最大限度地收穫上半年積蓄的展會紅利。早日確定展會舉辦時間，也能儘早將展會宣傳、招展、招觀工作提上議事日程，讓展會籌備工作有的放矢，也好讓參展企業和觀展企業提前規劃其商務行程。
五、經此一「疫」，武漢規模型展會受較大影響
2020的肺炎疫情結束之後，需要留給武漢乃至整個湖北，一個城市消毒、查找感染源、經濟恢復的緩衝時間，這個時間段預計將持續半年以上，因而，食品展會大全網判斷：預計在2020年度，原定擬在湖北舉辦的規模性行業展會將會移師其它城市。如：第十一屆中國奶業大會暨2020中國奶業展覽會已經確定變更至石家莊舉辦。武漢地區的會展行業生態鏈企業，將會受到較大的衝擊，部分中小展會主辦方、搭建商、廣告噴繪供應商等企業，部分會出現裁員、倒閉或轉行的可能。
六、疫情當前，同舟共濟，會展營銷也有正能量
新冠肺炎疫情從1月中旬爆發開始，所有人心中或多或少會滋生一些擔憂、焦慮甚至恐慌的情緒。但也有一些會展圈的企業，直面困難，迎難而上，第一時間發布展會延期公告、安撫展商和協調新的開展時間。早在1月26日，龍品錫的2020春季全球高端食品展、中國糖果零食展暨中國冰淇淋冷食展（全食展）迅速反應，第一時間正式發布展會延期公告。隨後，各大2月份、3月份的展會主辦方，相繼發布展會延期公告，提醒客戶調整參展時間和商務行程。疫情當前，眾多展商對於展會延期，也給予了足夠的理解和寬容。據我們得到的來自會展主辦方的積極反饋，全國糖酒會（CFDF）、紐倫堡有機展（Biofach China）、紐倫堡啤酒精釀展（CBCE）、良之隆·2020第八屆中國食材電商節（CIEF）、第二十七屆中國國際包裝工業展覽會（Sino-Pack2020）等展會的報名展商，負面情緒較少，更多的是對主辦方的支持、鼓勵和繼續舉辦的期許。而作為會展主辦方的艾克思博會展，更是早在2月3日，發布免費提供湖北企業參展的公告，也是首家提出馳援湖北企業免費參展的會展公司，旗下：食博會、牛羊會、乳博會、農機展2020年一律免費提供湖北企業免費參展，積極傳遞會展圈為企業扶危助困的正能量。
七、不斷蔓延的疫情，正影響全球會展經濟
在中國疫情結束之前，從事國際展會代理組展的企業，他們將面臨無法取得境外展會主辦方退款，又無法組織國內企業出國參展的境況，兩面夾擊，左右為難。
《借展出海》雜誌主編邱源斌先生表示，今年，外展的代理商肯定是賠錢的。一邊要安撫展商，他們是金主。一邊要與主辦方協調退款事宜，因為款項在年前已經打出去了。一邊還要考慮企業自身接下來的生存問題。
從3月開始，對會展經濟的影響，不再局限在中國國內。截止3月3日，全球已有64個國家出現確診疫情。在疫情全球擴散蔓延的背景下，3月份及其後的很多國際展會已經發布延期通告。如：瑞士日內瓦的車展宣布延期、新加坡的第二十二屆新加坡亞洲食品酒店展（FHA）宣布延期等等。可以預見的是，接下來將會有更多的國外展會即將通告延期。而在國內外舉辦的一些大型國際性展會，主辦方估計也會大大調低國際展商和國際買家參展觀展的預期。因而，接下來各大展會舉辦方，將會更聚焦於其自身國內展商的招商和觀眾的招募。
八、輿情監測和市場推廣創新，或將成為產業生態新標配
疫情終將結束，黎明終將到來。
作為服務於企業的會展服務業，一方面需要苦煉內功，化壓力為轉型升級的動力，同時加強輿情監測，密切關注市場動向，關注同行和客戶的動態，關注行業上、下遊產業鏈的市場風向，就能在複雜、動蕩的市場環境中未雨綢繆，洞察先機。而對於即將和已經明確了延期舉辦時間的展會來說，在做好展商協調和組織的同時，適當加大展會的市場宣傳和推廣力度，積極引導更多買家參與進來，用實際行動和實際成效，不斷提高展商滿意度，積極提升品牌形象。
中國食品產業評論員朱丹蓬表示，疫情對各行各業帶來的傷害都是巨大的。目前，我們可以看到，很多企業都在自救，但是企業因為行業不同，自救方式也存在不同。會展企業自救是否成功，在於是否有充足的流量和擁有自己的核心價值。展會的形式，短期內，也可以考慮從線下搬到線上操作。
食品展會大全網相信：經歷過此次疫情以後，會展生態圈必然有一個自我恢復和競爭提升的機會窗口，因為，會展行業對實體經濟的價值毋庸置疑，而所有積壓的企業參展觀展需求，短期內也需要和將得到釋放。
歷史經驗總在不斷地證明：機會，終將是留給有資源、有實力的人和有想法、有行動的人。
中國加油，中國會展人加油！