引入網紅項目，並不等於打造出了網紅景區

2020-08-28 紅色旅遊

一、何為」網紅景區「？


隨著短視頻等社交軟體的火爆，在各種美照、視頻的推動下，不少網紅景點如雨後春筍般出現，有時候連當地人也不明白，一些看似普通至極的地方，怎麼一夜之間就變得人潮洶湧？

其實，中國只有兩種景區：一種是正在走紅的景區，一種是希望走紅的景區。

網紅景區，景區自身的某種特質在網絡作用下被放大，後受到網絡世界的追捧，成為「網絡景點」。網絡的迅速傳播讓這些原本養在深閨人未識的地方一下子走紅，再通過一些工具的美化，加上了濾鏡和剪輯效果之後的景點著實讓人看了就心生嚮往，於是大批遊客慕名而至，尤其是在國慶這樣的黃金周裡，這些在網上爆紅的景點自然成為遊客爭相打卡的目標。

據今年五一小長假結束後，統計出的出遊數據來看，重慶洪崖洞日均遊客接待量破8萬。成都秀麗東方日均遊客接待量近5萬，是青城山、九寨溝的三倍；西安永興坊日均遊客接待量近5萬。各地網紅景區五一遊客接待量的井噴式增長，在一定程度上，也意味著在全域旅遊新時代，網紅景區受到了全國的關注與追捧。

二、什麼叫旅遊IP？

所謂IP，直譯過來就是智慧財產權，在智慧財產權制度下，一個旅遊景區的獨特性和個性，並由此而附生的競爭力、經濟價值，全都被創造出來，並提升其源源不斷的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著個性和稀缺性，它體現著商品的核心價值，能夠化解同質化的價格戰。

因此，IP就是景區形象認知物，可以是內容、產品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來吸引遊客的元素。同時，IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、遊戲等；IP是市場化的產物，是旅遊景區的人格化賦予，是凸顯自己產品與其他競爭對手差異性的特徵，是自己與眾不同的地方，通過IP可以在繁雜的市場迅速找到並定位景區，乃至於傳播景區。

IP的關鍵點在於「專有權利」，核心在於智力的創造性勞動；因此，旅遊產品的IP智造，是先有「智力」，其次有「創造」，再有「成果」，然後獲取帶「專有權利」的旅遊產品，最後以此產品為賣點，收穫價值。理論運用到實踐，並學以致用，就是：運用智力整合、挖掘本土原始的旅遊資源，策劃、尋找、凝合品類，創新、聚焦出個性的旅遊IP產品，用種種系統的建構活化出氛圍、場景、玩法，來滿足消費者日益提升的旅遊需求，引爆旅遊目的地，延伸旅遊產業鏈，創造和獲取市場價值。

三、怎麼打造網紅旅遊IP？


1、特色而豐富的場景項目、業態的引入

西安永興坊，從數據上來看，自2014年永興坊開業，截止到2017年11月1日，三年的時間裡有近50萬人在此喝過摔碗酒，而僅在被抖音漸漸帶火的2017年，就摔掉了20萬隻。至於在2018年五一期間，每天有近兩萬人在此摔碗。

與文化旅遊創意營銷機構合作的司徒小鎮通過引入傳統的打鐵花項目，迅速引爆網絡，火爆市場，成為當年春節旅遊市場的一匹黑馬。2016年春節期間短短17天時間接待遊客量120萬人次，2017年春節期間18天接待遊客150萬人次，2018年春節期間再創180萬人次新高。打鐵花網紅項目的市場引爆，功不可沒。

我們可以看一下近期在網絡上爆紅的一些景區，粉黛亂子草花海、七彩滑道、高空鞦韆等等，從這些景區中我們可以看出強烈的畫面感、強烈的代入感、新奇感、互動性等特點是這些場景能夠成為網紅景區的關鍵。

景區通過引入具有辨識度、有創意、有特色的項目帶來的轟動性效應而實現景區走紅的目的。在旅遊中，本身就有一些創新項目，它們能夠在短時間內吸引人們的注意，並且能夠將這種注意力迅速轉化為人們的打卡行為，而這種項目就有潛力打造成網紅項目。

2、創意的網紅場景與豐富營銷矩陣打造

汝州花海景區網紅橋項目，紅遍各大短視頻平臺，吸引眾多遊客前來景區打卡體驗。相關視頻在各大短視頻平臺收穫了超過7000萬人次的點讚量，紅透了天。巨大的流量效應也使眾多網絡直播平臺從業者將碩平花海作為自己的工作基地，無一例外的，以網紅橋為素材的小視頻經過加工創作發布後都會在快手、抖音、火山、西瓜等網絡平臺得到不菲的點擊量，從而產生直接或間接的經濟效益，繼而對汝州、對碩平花海產生強有力的宣傳推介。據不完全統計，僅僅靠直播「網紅橋「超過10萬粉絲的主播就已經多達20餘個，不少主播的粉絲已經超過50萬人。2018元宵節期間，接待了約12萬人次的遊客；2018年五一期間共接待遊客21.6萬人次（數據來源於網絡）。

「網紅景區」現象的產生除了其自身場景所具備的各種特質之外，移動網際網路的技術與流量，對網紅景區的發展起了巨大的作用。內容創意加上網紅場景，線下景區導流，線上短視頻平臺助推，二者共同作用，形成良性閉環，使各個網紅場景得以走紅全國。


3、長遠規劃放眼未來，持續優化提升


青島魚山路與大學路交匯處的「網紅牆」。紅牆琉璃瓦和白色路牌非常有特色，隨著網絡上遊客的自發性傳播，成為年輕女孩和情侶們的打卡勝地，被戲稱為「轉角遇到愛」，吸引著眾多遊客打卡拍照。青島市政府多部門曾多次對大學路魚山路交匯處位置進行修整、維護、建設，減少安全隱患提升遊客的體驗。

這些項目不一定要特別大、或者特別花錢，也不一定是立足大景區或者老景區，甚至可以不是景區。而對一個景區來講IP即意味著一種個性、稀缺性、交易入口、符號化等等特性；而網紅則可以給景區帶來更多可能性：高速傳播、流量爆發、促使景區形象年輕化，增加景區特色產品銷售渠道等。

IP+網紅=網紅IP，如果景區的IP成為一個網紅IP，那景區不僅僅會有自身的特色和主題，更能獲得高速傳播、流量爆發和大量遊客的關注，進而提升景區IP的變現率和價值轉化率。

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