福臨門增長185% 金龍魚增長340% 京東超市糧油節助力多品牌熱銷

2020-12-17 金融界

來源：金融界網站

疫情期間，越來越多的消費者開始選擇在家做飯，對於米麵糧油的需求變得空前強烈。即使目前疫情逐漸散去，但消費者的生活習慣已經發生改變。近日，為了進一步滿足消費者對於糧油品類的採購需求，京東超市上線了糧油節活動，憑藉豐富的產品、實惠的價格和優質的服務，再次引爆消費市場。

福臨門、魯花、金龍魚熱銷 反向定製產品成爆款

相關數據顯示，在4月13日至21日期間，福臨門銷售額同比增長185%，其中京東超市定製產品銷售佔比32%，同比增長195%。在4月18日秒殺日，福臨門一品泰玉香5kg裝銷售額217萬，環比增長17倍，同比增長6.7倍，躍居秒殺頻道斷貨王TOP1單品。此外，京東超市反向定製產品福臨門亞麻籽調和油5L裝同樣獲得了高度關注，在糧油節期間銷量環比提升200%。

另一大糧油品牌魯花也取得了喜人的銷售業績。京東超市定製產品銷售佔比40%，同比增長170%，其中魯花京東超市定製6.18L裝花生油同比增長183%；魯花京東超市定製6.18L裝菜籽油同比增長近22倍；魯花京東超市定製6.18L裝玉米油同比增長近17倍。

除了福臨門和魯花，在4月13日至21日，金龍魚同比增長340%，其中，京東超市定製產品金龍魚花生油6.18L裝同比增長6.4倍，金龍魚鮮稻小町大米5KG裝同比增長超17倍。

此外，柴火大院大米同比增長6.5倍，十月稻田京東超市定製產品同比增長近33倍，有機產品同比增長7.4倍，泰國原裝進口茉莉香米比去年同期增長318%，反向定製桶裝特級初榨橄欖油同比去年增長7.1倍。

不間斷接力直播 為京東超市糧油節活動造勢

值得一提的是，除了糧油產品的熱銷，京東超市的糧油節直播同樣備受關注。4月15日，京東超市和五常政府戰略籤約儀式直播在線觀看人數高峰期達207.5萬人，點讚165.5萬，相關產品當天銷售額環比前一日增長245%。

4月20日超品日當天，福臨門扶貧項目綏濱大米在京東超市首發，聯合中糧高管和綏濱縣政府進行直播，最終觀看人數突破160萬，點讚量突破330萬。福臨門戰略新品營養家玉米胚芽油和小黑葵葵花仁油，還在京東超市聯合京東小魔方共同進行新品首發，中糧高層和營養專家共同參與線上發布會，直播觀看人數達28萬，點讚數58萬。

同樣在4月20日，京東超市與益海嘉裡舉行了「國民健康飲食戰略發布會」，金龍魚高管視頻打call，奧運營養師現場助陣，線上發布會在京東、花椒、一直播平臺累計觀看量突破1000萬。數據統計顯示，在4月20日當天，共計50餘家糧油知名品牌全天不間斷接力直播。

此外，在社交媒體平臺方面，#京食大V真香戰紀#話題閱讀量累計突破7000萬，賈乃亮、王自健等明星還通過微博官宣「京東超市糧油節直播」並與京東超市官微互動，另外還有8位百萬級KOL和明星自發傳播擴散，話題討論量840萬，直播觀看人數突破300萬，著名主持人朱楨還親臨直播現場帶貨。

京東超市不僅是中國市場線上線下領先的超市，也是中國最大的糧油品類零售平臺。未來，京東超市將繼續在糧油品類發力，為用戶提供更多豐富、優質、低價的糧油產品。

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